由于消费者观念的改变，医美特别是微整形项目已经越来越普及，中国医美市场也在逐渐壮大。

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作者|张超 编辑|罗丽娟

随着毕业季来临，越来越多学生都想趁此机会“改头换面”，一阵“医美潮”强势来袭。

7月11日，天猫联合阿里健康发布了《2019暑期医美数据》（简称《数据》），专门针对大学生和准大学生（18-24岁）购买医美项目的情况进行了统计。

《数据》显示，2019年6月，在天猫上购买医美产品的大学生和准大学生人数是去年同期的2.14倍，较今年5月环比增长2.34倍；这部分在全年龄段医美人群中所占比例已经达到33%。

从学生群体选择的消费类型来看，大多偏好更为轻巧的医美项目。《数据》显示，“瘦脸”、“补水”、“美白”成为了最受18-24岁学生欢迎的项目。

随着医美越来越普及、行业发展逐渐成熟，嫩肤、填充、隆鼻、激光脱毛、双眼皮等项目也颇受欢迎。相较于去年6月，天猫平台上“双眼皮”项目同比增长了27.7倍，“隆鼻类”医美服务同比增长90%，“瘦脸类”项目同比增长78%。

不同地区的学生对美的追求也存在一定区别。《数据》显示，海口女生怕晒黑，所以更偏爱美白项目；广州女生对隆胸的接受度是所有城市中最高的；白嫩水灵的重庆女生大概因为先天优势，在补水、美白上消费比较冷淡，但在纹眉、抗衰、祛斑等消费上的需求不低。

除了在外表上的改变，18-24岁学生群体还很注重口腔牙齿的清洁、保养。《数据》显示，“洁牙”、“补牙”、“正畸”是最受大学生和准大学生群体欢迎的口腔项目。

医美项目火热另一个原因可能是价格也日渐亲民，从天猫和阿里健康发布的这份数据看，医美项目消息平均价为3347元，口腔项目消费平均价略低，大约在2449元。

由于消费者观念的改变，医美特别是微整形项目已经越来越普及，中国医美市场也在逐渐壮大。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2018-2019中国医疗美容行业研究与产业链分析报告》指出，2018年中国医疗美容市场规模达到2245亿元，预计到2020年将突破3000亿元大关。而从用户规模上看，2018年中国已经成为全球医疗美容第三大市场，占整个市场的10%。

艾媒咨询分析师认为，基于庞大的消费群体和人口优势，医疗美容行业有充足的市场空间，发展前景广阔。随着90后、00后等年青一代成为消费主流，颜值消费成为消费升级下的一大分支，男性和女性对于外貌的追求越来越强。未来在中国消费者对待美容观念的开放、医疗技术水平的提高和国民消费能力的上升条件下，医疗美容行业受益将持续增长。