在近期举办的2022腾讯视频影视年度发布会上，腾讯视频发布了最新网络电影片单。

其中既包括《东北告别天团》《兴安岭猎人传说》《奇门遁甲》第二部的开发计划，也包含了《鬼吹灯》、尾鱼、《无间道》《西行纪》等一系列经典IP的改编。

此外，结合本月上线的《龙岭迷窟》，近期腾讯视频“电影冒险季”持续上线了《山村狐妻》《青面修罗》《黄金蜘蛛城》等多部作品。类型化精品网大排播之外，平台也在以短视频大赛形式激励更多创作者助力网络电影宣发。

从垂直赛道S+的分账激励、类型季运营再到25部新片发布，腾讯视频依旧在加大对于网络电影IP头部化、类型精品化的投入。

不只腾讯视频，从长视频平台的近期动作来看，平台端都在加快行业革新的速度。

今年1月，优酷施行“扶摇计划”，同月腾讯视频发布“创新赛道扶持计划”针对性鼓励题材创新。4月爱奇艺全面施行网络电影合作新规，以“会员分账有效时长”替代存在多年的“前6分钟有效观看”，政策更新与精细化的平台运营在进一步将网络电影推向C端。

放置在大环境下，疫情带来的观众结构变化加速也为网络电影提出了更高的内容要求。在减量提质的新周期下，创作端适度精简项目，加大头部项目投入力度已成为共识。

腾讯网络电影新发布：

题材创新，IP放大

6月21日，2022腾讯视频影视年度发布会发布了涵盖25部作品的网络电影片单。覆盖冒险动作、爆笑喜剧、经典重现、东方奇幻、创新赛道等题材板块，腾讯视频在进一步加大对于多元类型作品的布局。

会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰提到了，面对市场“提质减量”的新周期，腾讯视频还将加大对于头部作品的投入力度，做到题材不设限、形式不设限、合作不设限。

就最新的网络电影片单来看，类型精品化、IP头部化的趋势还在进一步放大。

首先就网络电影系列化而言，后续作品开发的进度正在加快。其中，曾经获得高分账票房的《东北告别天团2》《奇门遁甲2》《兴安岭猎人传说2》都已列入最新片单。除《奇门遁甲》为徐克作品改编，《东北告别天团》《兴安岭猎人传说》均为原创IP孵化。

此外，更为经典IP开发与联动也是此次网络电影片单的一大特点。

目前，腾讯视频储备6部《鬼吹灯》系列作品，该系列由工夫影业开发制作，《龙岭迷窟》已于本月在腾讯视频付费点播上线。此外，腾讯视频对于涵盖6部作品的尾鱼宇宙也进行了剧集或电影开发，其中《三线轮洄》将于下半年播出。可以看到，平台正在更加积极地实现同一IP宇宙的剧影联动。

除了网文IP开发，《无间道》《林海雪原》《倚天屠龙记》《笑傲江湖》等经典IP也将会在网络电影中焕新。

创新赛道的漫改也是此次网络电影发布的一大特色，接下来腾讯视频将陆续上线《西行纪之穷奇地洞》《西行纪之暗影魔城》《中国惊奇先生》《我叫白小飞·黑小飞觉醒》等漫改电影。

回顾腾讯视频在网络电影板块的内容策略，对于重点题材创新的扶持一直在计划之内。

去年12月31日，腾讯视频就“题材扎堆、类型圈层略窄”等行业问题，针对性地推出了网络电影“创新赛道扶持计划”，对于创新赛道内的正能量赛道、现实题材赛道、科幻精品赛道、动画电影赛道以及女性视角赛道提供S Pro级别分账规则，以5元/有效观影人次直接激励独播影片。

在运营策略上，过去半年，腾讯视频通过整合电影运营模式强化类型化影片分类，打造了主题品牌“电影科幻季”、“电影冒险季”。与主题季相对应，平台还推出了科幻季、冒险季短视频大赛，以专属流量、现金扶持激励短视频创作，助推网络电影宣发。

在今年4月腾讯视频举办的早春业务分享会上，腾讯视频也表示接下来会对合作模式进行革新，在现有模式的基础上引入“市场价+会员后验激励”，进一步挤掉泡沫，留足发展空间。

网络电影新周期：

直面C端，减量提质

根据2021年网络电影市场数据显示，2021年网络电影上新数量下滑28%的同时，影片部均有效播放同比增长37%，行业结构进一步优化。

在减量提质的新周期，平台端的规则也迎来了一轮更大力度的更新。

就2022年的电影市场而言，最为重磅的变化莫过于爱奇艺分账规则取消了存在多年的“前6分钟有效观看”与平台定级。

自4月1日起，爱奇艺上线的网络电影开始以“会员分账有效时长”计算分账。而对于云影院首映影片，平台将采取“35天点播分账期+180天会员分账期”的双窗口期发行，片方可以自主灵活定价。

新规之下，4月爱奇艺冠军影片成绩虽略有下滑，但整体前三总票房依旧维持在1900万水位。值得注意的是，根据云合数据显示，4月21日爱奇艺独播作品《蜀山传：万剑归宗》目前累计分账1148.2万，为近两个月以来唯一一部千万级分账网大。

临近暑期档，云影院近期也密集上线了《龙岭迷窟》《目中无人》《逃狱兄弟3》《新蝙蝠侠》《神秘海域》等多部优质付费影片，平台动作积极。

此外，今年1月，腾讯、优酷分别推出“网络电影创新赛道扶持计划”与网络电影“扶摇计划”。前者旨在突破题材同质化问题，以更具吸引力的价格激励创作者入局，后者则更多发挥多元IP优势，尝试通过书、影、游多元IP推动网络电影破圈。

而在营销层面，为完善网络电影宣发体系，更好的控制营销成本与效果，本月优酷内容开放平台建立网络电影专业营销公司认证库，为片方提供更为数据化的参考的同时，也为营销公司提供更多数字化与资源技术的支持。

如果说平台定级意味着不同在内资源的推广力度与资源倾斜，那么在更加面向C端的发行大趋势下，更为成本优化、数字化的营销方案也是接下来全行业的刚需。

在减量提质的大环境下，在从内容、制作、成本管理到营销发行层面，行业上下游都在进一步优化。

这一加速键背后，其实也是从业者对于市场变化的反应。此前奇树有鱼CEO董冠杰对东西文娱表示，目前网大题材、品质与受众市场之间仍然存在一定的供需差。

“更多的超一线、一二线观众进入消费端。这一变化是网络电影的契机，但在作品呈现上，我认为网络电影的发展没能完全接得住这一波用户的增长。整个行业的发展速度还不够快，作品综合品质还不够高。”

而在全行业呼吁减量提质的背景下，到底如何找到题材爆款，从业者也有自己的声音。

曾执导腾讯视频“电影科幻季”作品《末日救援》的导演回宇认为，对于试错成本且小众的网络电影题材而言，平台的支持至关重要。而就题材选择而言目前网络电影还没有一个绝对受欢迎的类型，随着观众观影口味的提升，创新仍是根本驱动力。