走出陕西南路地铁站4号口，迎面而来的就是优衣库上海淮海中路全球旗舰店。最近，不少细心的消费者发现，这里变样了。原本的橱窗位，变成了一个线下直播间。据悉，这是优衣库全球首家门店直播间，为消费者带来打通线上线下沉浸式直播购物的全新体验。

透过橱窗玻璃，记者看到里面有一整套专业的直播设备，直播者正在卖力“吆喝”，通过网络向各地用户展示当季新品。

在直播时段里，现场LED全景大屏将根据主播讲解商品，配合裸眼3D技术切换场景，让消费者身临其境感受真实氛围。

消费者可以在线上直播间观看,也可以在门店外通过橱窗视角观看直播,品牌方还推出线上线下互动活动，消费者参与即有机会获赠纪念品。

对于门店直播间这一新鲜玩意儿，许多消费者总会驻足观看一会儿。白领陆小姐告诉记者，“直播间购物早已融入了日常生活，但线上线下购物的体验感是不一样的。在这里看到一个线下直播间，感觉还蛮好玩的。”

据悉，在非直播时段内，消费者还可以进入直播间场景里，拍照打卡特色地标场景，现场体验当主播的感受。

直播，已成为当今人们生活、娱乐、消费新方式。优衣库方面表示，随着品牌全球首家门店直播间正式揭幕，意味着从初期“棚内直播1.0”“探店直播2.0”到直播体验进入3.0时代，未来将持续关注并致力于数字化发展，以科技赋能新零售体验创新。

为积极响应上海打造“国际数字之都”，数字化发展已经在淮海路商圈“遍地开花”。近期，淮海路商圈在全国范围内率先进入数字艺术商圈领域，打造“数字艺术商圈标杆”示范区；企业方面，从Helly Hansen 推出4D数字艺术空间、K11推出首个沉浸式数字工艺文化展，到优衣库全球首家门店直播间。在商业创新中，淮海路始终勇立潮头。