封面新闻记者 张越熙

日前，迪士尼中国2023消费品部大会启动。华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品高级副总裁及总经理林家文在会后接受封面新闻采访时表示，疫情之下，就消费品业务而言，玩具、家居等品类表现超出预期。同时他透露，迪士尼电商业务呈现出了增长态势。

据不完全数据，目前迪士尼在中国市场的消费品销售有35%左右来自于线上。今年年初，迪士尼官方旗舰店入驻短视频平台。未来在线上渠道会否有倚重？林家文透露，未来线上业务还将加码。“我们注意到了线上的商机，尤其是疫情之下，电商平台和社交平台起到了很大的作用。早先迪士尼在电商平台和短视频平台都开设了业务，我们不是单纯卖消费品，而是计划通过迪士尼人物系列的打造和拍摄短视频来与消费者互动，也在进一步探索把消费者O2O联动起来的各种模式。”林家文介绍，目前shopDisney迪士尼官方旗舰店已经有了超过1000个SKU，电商平台的销售业绩超过预期。

疫情客观冲击、Z世代力量崛起，近两年国内消费者的消费趋势是否产生变化？林家文坦言，调研数据表明，国内消费者尤其是Z世代消费者，变得更加个性化，重视自我和直觉。这一点和本次发布的当代中国消费市场四大趋势不谋而合，数据显示，中国市场年轻消费者更偏爱明亮的色彩，大胆的图案设计，也更加关注产品的环保与可持续性，关注产品背后的故事理念。正因为如此，原先给地球带来较大污染之一的时装行业，也在从设计、制造等环节践行环保理念。

除此之外，林家文还提到了中国市场的一个巨大消费变化趋势。他表示，过去服饰品类在中国市场的占比较大，近两年来随着年轻人开始喜好玩具，收藏潮玩逐渐成为新的流行趋势。林家文预测，未来中国市场，玩具行业将蕴含大量机遇。

在过去的一年，迪士尼在成都举办了多场线下活动，采访中林家文也表示，成都是中国市场中非常重要的城市。“成都消费群或者说西部消费群和中国的其他地区不太一样，他们非常包容和愿意接受创新。未来，我们还将在成都推动更多精彩的线下落地活动。”他预告。