免费网文模式自2018年飞速发展以来，2020年已扩容到亿级用户规模。作为后起之秀，番茄小说的实力不容小觑，已迅速攀登至免费阅读行业头部位置。

基于庞大的用户基础，近日，番茄小说联合北京大学中文系网络文学研究团队重磅推出《番茄小说年度数据报告》（下文简称《报告》），深入洞察番茄小说在用户、产品、内容等维度的发展，为品牌发掘营销新通路。

年看书总时长达242万年

产品优势打造三维阅读「空瓶时刻」

在付费阅读模式下，用户阅读更有针对性，而在免费阅读模式中，用户更习惯于连续阅读，造就了免费阅读的高粘性。《报告》显示，番茄小说年看书总时长242万年，相当于全国人民共同阅读了15小时；年听书总时长高达173万年，相当于白素贞等待许仙超1730回。

番茄小说稳步攀升的前进速度，与其打造的「看」书、「听」书、「视」频短剧的三维阅读体验密切相关。借助于这一三端泛娱乐板块互联的产品逻辑，番茄小说的阅读形态已覆盖听书与视频场景，延展出更广泛、更沉浸式的生活娱乐边界。

在有声书方面，番茄小说最受欢迎有声书为《三国演义》《杨家将全传》与《后宮·甄嬛传》，依靠大IP聚拢海量优质流量，为平台扩展增量提供了足够的底气。值得一提的是，番茄小说支持的AI主播，因配置最新升级的「情感配音」技术，能够像配音演员一样传递「深刻的人类情感」，因而广受用户喜爱。

在视频形态方面，番茄小说还成功打造出原创网文IP输出模式，形成影视与网文的互文共振。据《报告》，用户最受欢迎影视原著为《乔家的儿女》《雪中悍刀行》与《沙丘》。除长视频外，短剧崛起成为大势所趋。据艺恩咨询的数据，短剧内容开发中IP改编作品占比逐渐走高，小说改编的份额到2021年已成为绝对主流。

目前，番茄小说现官方矩阵账号全网粉丝量达800万，抖音平台自营推书账号粉丝量达318万，短剧抖音累计播放量破亿。近期，番茄小说还与抖音短视频联合推出「番茄IP改编合作」，鼓励用户将IP改编成精品短剧，加速了迈入短视频网文新时代的步伐。

在线阅读环境多为休息的碎片时间，充盈「空瓶时刻」的沉浸式娱乐场景也更适宜营销信息的传递。通过观察、总结用户使用时间可发现，番茄小说在线用户最多时间集中在13:00-14:00，也即午间休息时刻。番茄小说所提出的「空瓶时刻」，指的正是此类「通勤、午休、睡前高频活跃」时间，这时用户往往处于轻松愉悦的闲暇状态，营销信息输出环境也更为友好。

71亿+评论字数营造内容互动场

高价值用户打开商业化通路

在流量即生意的当下，番茄小说高活跃、高粘度、高沉浸的用户属性，无疑为平台带来了极大的商业价值。尤其平台男女与年龄比例分配均衡，且大多属于兴趣多元、情感丰富、倾向悦己的高消费群体，为释放商业价值沉淀了足量的用户资产。

长期以来，视觉与内容往往是品牌营销考量最多的两大关键词——视觉吸引用户注意力，而内容促成用户消费力。在番茄小说，高意向用户的转化速度因「多触点第一视觉」与「原生态内容营销」而有了保障。一方面，直接深入用户阅读场景的广告位抢占了用户视觉，从开屏、章前信息流、首页弹窗、频道banner、下载页面等多个触点，形成营销信息更直接有效的传递。另一方面，类似弹窗、文章底部banner等位置，直接锁定了相应频道用户，以兴趣作为驱动，用内容实现引流，实现了品牌内容与用户兴趣的深度融合。

除优质内容外，番茄小说还打造了一个连接用户、内容的互动场域。据《报告》，过去一年，番茄小说年评论总字数高达71亿；年催更总次数高达13.1亿；年拯救书荒次数6.9亿；读者被逗笑超2257万次；被催泪超290万次；被虐心超322万次；主动磕糖超231万次；表达期许超2248万次。

这表明在高质量的内容场下，海量内容+评书、追书、求书三元互动路径，吸引了更多书友同好进行真情表达与多元互动，形成了活跃度高、氛围融洽的内容生产与互动场。这为有互动需求的营销场景提供了参与感更高、互动更友好的环境。同时，与头部小说IP的深度联动，将能高效激发用户的互动热情，提升对品牌的感知。为此，番茄小说将深度挖掘平台多个小说IP势能，搭配改编、短微视频制作等玩法，助力品牌多维破圈。

借助于领先的产品、内容与用户策略，番茄小说增长态势明显，同时占据了用户体量和市场流量两大优势。在商业化层面，番茄小说已建立起完善的品牌与效果广告投放路径，并借助于流量+内容的组合，成长为商业品牌营销的一大利器，释放出网文平台更具破圈力的商业价值。