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来源：牛顿顿顿收集编辑：东半球第二正经の
某知名运动鞋服品牌最近靠着秋冬新品发布会上的迷之设计，引发巨大争议，股价暴跌，市值蒸发200多亿：很多人看到某宁这一“飞行主题”的秋冬时装设计，第一时间联想到的是“日式军服”，所以非常不满。某宁的回应姗姗来迟：此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑。选这样的模特，这样的妆造和灯光，这样的造型，这几个人往这里一站，你会有任何关于“正面”的联想吗？这三人凑一块，感觉不搞点反人类活动，都对不起这个气场。暗黑的背景里，三个镁光灯打亮的冷酷面孔，我第一反应也是半夜偷鸡被当场抓住的大佐。我觉得某宁这次挨骂，单纯就是因为设计水平不行，迎合所谓的欧美时尚范式，堆砌元素，故弄玄虚，引发了人类最底层的生理不适共鸣。搞笑的是，有高管还出来解释，造型来自中国传统笠型盔：我就不明白，一个在官方声明中宣称“从飞行员装备中汲取灵感”的飞行主题秋冬装，为啥又开始借鉴中国古代头盔了：我觉得他前几天椰树包装设计的争议，是问题的“一体两面”：
某宁这次，从产品设计，到模特妆造，到舞台灯光都还是在迎合所谓的“欧美时尚范式”。公司内部真的就没人能讲讲，秋冬装设计，最好不要一边是棉帽子棉服，一边男装开衩漏大腿吗？不整点反常识的活儿，就真的没法凸显所谓的时尚和个性了是吗？这时候，再反观“不忘初心”“从一而终”让你从小喝到大的椰树，就分外觉得可爱：一个扎根乡土，主打天然的品牌，什么才是对的设计呢？难道也要极简风? 扁平化？抽象派？性冷淡配色？无字设计？卖个炸串臭豆腐，也搞扁平化极简风，不一定就高级了，反而我会觉得你想涨价。但这种已经根植的“时尚”标准和美学定义，是如何根植下来的？这要从欧美设计美学长期把持我们的广告传播行业开始讲起。长期以来，我们的广告市场，时尚市场，甚至设计领域，都是由跨国企业引入的舶来品。不可否认，在我们百业待兴的市场化初期，这些先进的市场营销和广告内容是启蒙和范式一般的存在，促进了整个行业的发展。但同时，长期以来，也是他们定义了什么是好看的，什么是高级的。当普遍的设计水平提高之后，甚至这个行业为了继续把持话语权甚至开始出现一些“妖魔化”的迷惑操作：凡是正常人一眼觉得好看的东西，就不够高级，不够先锋，太俗了。非要整点病态的，黑暗的，死亡时尚，什么乌青的嘴唇，黢黑的脸，过大的眼距麻杆腿，颧骨下沉、骨瘦如柴，各个跟营养不良一样。你但凡看过几集国产剧，你就知道，这人不是受了重伤，就是挨了8抢，肯定活不过这一集了。完全就是时尚圈没活了，整些自嗨的，挑战人类基本健康审美底线的烂活儿。之前有个时尚圈的朋友跟我讲，为什么很多奢侈品，喜欢侮辱顾客?品牌为了彰显自己高级，一定要学会搞“精神CPU”一定要打压你：所以当大众审美上来的时候，时尚圈的很多人无法引领审美，就开始玩邪的了。为了彰显自己的品味，特意去做让人看不懂的设计，甚至是挑战人类基本的审美范式的内容。搞这些，还不如大红大绿的椰树，起码普通人不反感，甚至有记忆点，至少他不是反大众审美的。我觉得我们的品牌，一定要有勇气走出，所谓的“时尚范式”。
完全可以相信自己的设计语言，形成自己的品牌风格，甚至是“极富个性”的视觉风格。之前我路过楼下一家卖“LU”的店，我进去逛了半个小时，我就觉得好丑啊。这个东西，我感觉不论它卖的多贵，装饰的多华丽，在多高端的店，打着多漂亮的光，你还是会觉得这玩意儿丑。用正常人类的审美去看，这个玩意，从任何一个角度看，它不丑吗？我之前经常在农村大集上，看到很多老头老太太一手提编织袋，一手提溜着这玩意买菜。为啥一定要千篇一律，唯所谓的“国际化”风潮马首是瞻呢？之前我还看见有广告圈的解释，为啥椰树设计牛逼，是因为沿袭了蒙德里安的美术风格：这又是一个美学定义权问题，凭啥配色大胆就得是蒙德里安？如果国货品牌没有勇气走出欧美确定的美学范式，就永远不会成长为一家真正有品牌感召力的文化企业。只会碎片化的拼凑所谓的文化元素，就不要怪被大众误读。最近我一直在研究国内企业出海的“捞金潮”
有一些非常有趣的发现，
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AppsFlyer给出的分析报告：