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曝光 | 从9.9到299,视频号直播带货破100万的投放细节

日期: 来源:龚文祥收集编辑:小点
第363期·触电夜话


干货回顾:

视频号起号率高达95%,新号5场直播细节万字拆解


我们第一天直播完两场之后,就不开了,然后第二天,再去进行第三场,稍后把第三场的一些细节拿过来。



第二天第三场


第二天我们去开播的话,直播时长不低于六个小时,如果是专业团队的话,我建议直接播够六个小时,也不用怕没有流量,因为我们在中间一定会进行投放的,一定会有流量是陆陆续续的进来。


第三场尽可能一次性播完,当然如果你是新主播,实在抗不下来,那你可以分为两场,比如说一场播三个小时也行。


从第三场开始,我们调整直播节奏,比如说在前15到30分钟,我们是放福利,第三场我们主要做的什么?还是新客成交密度,加粉,或者说粉丝团,直播预约,为我们第四场,第五场的转正价去做准备。


一般我们在30分钟后转正价,正价如果说转不动的话,继续放福利,先把场观破了,正常情况下单场应该破1万以上,才算是合格,接下来才有更多流量口打开,如果前期你播流量就几百个,后期很难打开流量口。


所以说,在第三场一定要把冷启动,也就是场观给破了,如果在线过低,就持续去补计划,就算是付费去砸钱,也要把它砸起来,但是你要去投到1万场观的情况下,也就是消耗个几百千把块钱,消耗不了太多钱。



第三场的投放节奏,和第二场,几乎是相类似的,开播投个100元一小时的场观,然后半个小时去投涨粉,还是500元一小时,一定要去圈,年龄性别,兴趣,自定义最低出价,场观投六个豆,这些都是最基础的。


为什么要圈年龄,性别兴趣?因为只有圈了这些,你的流量才不至于太泛,否则直接就跑废了,可能你这几百块钱花完了,进来连个人说话都没有,那你投放就没有任何意义,这就是浪费钱。


第三天第四场


如果在前两天,把场观给破万之后,第三天我们就循环第二天的第三场。主要就是做持续的加粉,然后和直播预约数据。



后面直播的时候,就告诉粉丝朋友,明天我会上新品,给大家上福利品,你可以做预告,但是不要卖,就是拉一个兴趣,拉完之后,就让做预约,明天开播开始改正价。


只有这种情况下,才能更好把直播的正价品给做起来,因为它还是需要有节奏的,为什么有很多人前面一直在卖一块多的,一转正价就没人了?因为你的节奏,根本就没有设计过。


如果说你设计完了前两场,那么到后边基本上跟大家混个脸熟,打自己人设,放放福利,把自己的信任度先打起来,只要他能在直播间里看过你一场两场,对你熟悉了,然后你去转高客单,这一定能够转的动。



到第四场的投放,会发生了一些小小的变化,大家看一下这个截图。


在开播的话,我们先去投一个100元1小时,或者是两百两小时的一个场观,然后在半小时以后,去投一个500四小时的涨粉,在投完涨粉后半个小时,再去补一个500块钱四小时的商品,再补一个500块钱四小时的成单。


就是要去做累计投放,开始去投放不同的目标,然后让更精准的人群进来,然后再去投放像涨粉、商品和成单,不要去签年龄性别兴趣。如果说像涨粉商店成单,自定义最低出价四到六个小时就行。


如果说,有某一个计划,比如说我投了涨粉,结果涨粉的这个成交ROI比较好的情况下,可以继续再去追投,追投三到四个计划,还可以以500一小时的或四到六个小时,这样去投就行。


第四天第五场


一般只要经过我们前面两三天的一些人设沉淀,包括放福利,做持续预约,已经能很好的为转正价打下基础了。



在第四天,我们前边的二三十分钟,先去放一放福利,30分钟之后直接转正价,转正价的话就得看在线人数来去定,只要能达到在线人数30人以上,就可以直接正价来去转。


这一场一定要注意一个问题是什么?


比如说,你原来在线可能100多,一转正价,突然啪掉到二三十个人了,不用担心这个问题,该去做高客单转化去做,不要想着我还再去放福利品,再把人数拉起来。


其实视频号并不是在线人数越多越好,在线只要能做个三五十个人,其实出单就是嗷嗷叫的。基本上第四天的第五场,完完全全就可以把正价品,给好好的做起来。


正常情况下,第三天就可以去转正价,转的特别好了。如果还转不好的话,就是再去做做数据,第四天一定正价可以去起来,而且会起的特别好,因为前面的所有的人群标签各方面,其实已经拉的差不多了。



第五场的投放,和第四场几乎一样,唯一的一个差别,如果说在第五场的时候,在第四场你投了成单,然后roi转化不是特别好的情况下,你就先停掉,先不要着急投。


比如说涨粉转化好,你就多投几条涨粉,如果说这个商品比较好,你就多投几条商品,然后互动比较好,你就多投几条互动,基本上第五场以后,这个场观就要停掉了。最后一场投场观以后,就都不投场观了。


哪个目标计划转化好,就去投哪一个,这就是追投,持续的去做追投就行了,说明你能接得住,或者说这个目标计划的转化能给你流量,能和直播间的人群匹配上,对你来说,这就是非常好的计划。


因为不同的直播间,不同的主播,不同的品类投目标,得到的roi转化都不太一样,所以说,这个要自己到时候投放的时候,自己再去,做一些灵活性的把控。


后续的直播节奏


基本上从第五场以后,我们这个正价其实各方面都已经转化差不多。



后续就要根据自己的成交人群,只要你场观破万了,基本上正价放的动,这个账号就基本上启动成功,转化各方面就没有什么太大问题了。


接下来的节奏,根据直播间的人群来去测品,过品,去优化货盘,看哪些更好卖,哪些更好播,哪些转化率好,或者说可以在直播间里去做一些调查,你们需要什么样的品,用这种方式,开始去优化自己的货盘。



可能很多人会问一个疑问,比如我前几五场以后,还要不要接着投?


我这么说,如果说你这转化是正向的,因为目前我们去投豆子的话,大概的综合roi,基本上都能去到五到十,所以你投放是赚钱的,而且流量又稳定,干嘛不投?


所以说,我们本身只做付费,我也很少做免费,我觉得免费做的也太累了。付费最大的一个好处就是什么?它能够持续有更精准的流量,更稳定的流量进来。


所以直播带货,我是建议,如果你用付费的账号起来之后,后期就一直去追投,如果说你的roi不正的情况下,就要具体再去分析,调整自己的人货场,直播节奏等等。


福利品过品节奏


需要补充一点,福利品过品的节奏。很多人都可能,对于憋单有误解,特别是做过抖音憋单的,上来一憋就憋个二三十分钟。



在视频号,憋个三分钟卖一分钟,然后再憋三分钟再卖一分钟,用这种方式来去放福利,或者说去过品,你可以做微憋,但不要一直憋,你憋的太狠的话,就是这帮老阿姨们就不陪你玩了。


包括过更高的品,两到三个品的话,就是五到十分钟。比如说19块九到39块九的话,这样的话,你大概过品的时间,就是十分钟左右,五到十分钟左右就过一个品就够了。


如果是正价品,包括到流量品过渡品这样的一个节奏,比如说转正价品了,我们应该怎样转?


我先去播我的流量品,比如说79的流量品,我先卖个79,卖完79,我去卖一个过渡品129,然后再去卖一个利润品259,这样的一个流量过渡。


如果说,259我卖不动的情况下,我反过来我再去卖一下流量品,卖完流量品,我再去往上面去过渡,但不要过渡太大,不是说你正在卖79的,你突然去卖一个299。


那这个时候,会比较难转,除非你的主播能力很强,塑造这个产品价值能力特别强,感染力特别强,这种情况是能够转的动的。


所以说,视频号适合去做一些憋单,但是憋单的主要目的,并不是说为了憋在线,而只是为了去憋停留的数据,互动的数据就够了。


因为再怎么憋,你这个流量如果没有成交密度,没有互动和停留时长这几个阀值,没有触发的情况下,广场是根本不可能给你推流的,所以你就算再憋,还是没有流量。


后面继续分享视频号起号的干货。



第九届


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