文物是历史的化石，传统是文化的路标。正因如此，历史从未故去，传统指示未来。近年来，国家大力提倡发展文化创意事业和产业。2016年5月，国务院办公厅转发文化部、国家发改委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作做出部署。《意见》指出，深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，推动文化创意产品开发，对弘扬中华优秀传统文化、传承中华文明，推进经济社会协调发展，具有重要意义。这些政策的出台极大地推动了文化文物单位文创事业的发展。

2022年，全国文物工作会议召开，确立了“坚持保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的工作方针”。文化文物单位发掘馆藏文化资源、开发文化创意产品是“活起来”极为重要的路径。中国文物报社作为文博行业主流媒体，这些年来，无论是报纸宣传，还是遴选、推介、会议、展览活动组织，都致力于推动文创事业、产业不断发展，经过多年砥砺前行，如今取得了丰硕的成果。

步履不停 双管齐下助力文创理念创新设计研发

在时代浪潮的推动下，“文化创意”已成为文博行业的重要组成部分，为全社会乃至全世界所共识共赏。文化创意设计如果植根于、渊源于深厚的传统文化，将会根深叶茂、源远流长，从而有助于实现从新国产到新国创的转型发展，舞动新国风，造就新国潮。现代工业设计与现代工业技术相互结合，早已让现代工业“旧貌换新颜”，实现有品质又有气质、有价值又有颜值的转型升级。科学技术与文化艺术再度会师，生活美学融入工业设计，现代工业产品的人性化程度、人文化含量日益提升。

文创事业经过十多年的实践，积累了丰富的成果和经验。需要将这些实践经验、发展思路总结提炼，形成更具广泛性、指导性和参考性的学术理论。为推动文博行业的学术教育与文创推广有机结合，2019年7月30日，《中国文物报·文创专刊》创刊，提供了一个既可百花齐放、百家争鸣，又可凝聚共识、凝聚力量的平台。

文化创意与传统工艺都植根于中华优秀传统文化，一脉相连。随着文创事业的发展，来自历史的传统手工艺和代表未来的文化创意相互结合得更加紧密，传统工艺往往可以通过文化创意焕发新的生命力。

国务院在2017年发布《中国传统工艺振兴计划》，明确提出各级公共文化机构要成为普及推广传统工艺的重要阵地。2019年6月，中国文物报推出“工艺专刊”，这是我们弘扬中华工艺精神、促进中华工艺振兴迈出的第一步，这是一个传统工艺展示、交流和资源共享平台，在这里可以看到更多鲜活生动的案例和探讨。

同期，由中国博物馆协会、中国文物报社、广州市文广旅游局联合主办，广东民间工艺博物馆承办的“传统的未来：民间工艺与文化创意”主题论坛在广州举办。论坛聚焦“作为文化中枢的博物馆：传统的未来”主题，探讨在博物馆定义与社会作用发生深刻变化的当下，应如何看待代表传统的传统工艺和代表未来的文化创意，如何推动传统工艺与文化创意有机结合，实现传统文化的创造性转化和创新性发展等有关问题。

2019年9月，中国文物报社与杭州工艺美术博物馆发起成立“工艺振兴联盟”，旨在团结工艺美术、传统手工艺研究推广的社会各方力量，通过平台搭建、项目实施和社会推广等更深入、广泛地开展“文化遗产+工艺”行动，推动传统工艺融入当代生活。同时，由中国文物学会和中国文物报社主办的首届工艺振兴论坛在杭州工艺美术博物馆举办。论坛以“传统的未来：新使命、新理念、新探索”为主题，探讨传统工艺的生存状况、保护研究、传承发展和市场前景，为传统工艺的振兴及与当代文化创意产业的结合而集思广益。

2020年8月，为了深入地发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意事业产业，弘扬中华优秀文化，提高文化文物单位服务社会能力，促进更多的文化创意产品走进人们的日常生活，搭建文化创意产品开发的展示、交流平台。中国文物报社联合中国博物馆协会文创产品专业委员会、中国文物学会文化创意发展委员会，共同发起首届全国文化创意产品推介活动。活动启动后，得到全国各地文化文物单位的积极响应，全国30个省（市/区）的137家单位踊跃申报。

随后，中国文物报社多个媒体平台对申报文创进行集中展示。推介活动初评还设置了网络投票环节，多个文创产品实力“圈粉”。网络投票结束后，12月，全国文化创意产品推介活动进行初评，100家单位的180件（套）文创产品入围终评。

依托推介活动，2021年4月25日，中国文物报社联合全国百家博物馆共同参与的首届全国文化创意产品推介展在北京文博大厦开幕。参展文创产品或取材于馆藏文物元素，或植根于地域特色文化，可谓内涵丰富、形式多样、琳琅满目。展览得到了很大关注度，人民日报、新华社、中央电视台、光明日报等媒体先后报道，央视新闻频道新闻直播间播放了展览开幕新闻。展览被誉为“近三年文化文物单位文创的大检阅”。

鉴于全国文化创意产品推介展受到的关注与好评，2021年至2022年，中国文物报社克服新冠肺炎疫情挑战，持续推进推介展的巡展，各地踊跃引进巡展，截至目前，实物展已陆续在北京文博大厦、中国园林博物馆、厦门市博物馆、杭州工艺美术博物馆、台州市博物馆等地展出。图片展在江西、河北、浙江、贵州、广西、广东等地的博物馆开展。经过中国文物报社的牵线搭桥，部分文创入选外事部门礼品清单和北京展览馆的“奋进新时代”主题成就展。

2022年11月，在“2022海丝之路文化和旅游博览会”开幕式举办期间，宁波市委宣传部、宁波市文化广电旅游局、中国文物报社共同主办了以“让文物活起来：文化遗产与当代智造”为主题的“文旅博览会”主论坛。论坛围绕“文物资源活化利用”与“文物赋能当代智造”展开探讨，旨在推进文物保护利用改革创新，创新文化遗产价值传播，加强文物博物馆领域与设计、影视、演艺、文创产业以及当代制造业的对话和互动，助力中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，创造新国粹、生产新国货，促进21世纪海上丝绸之路的文明交流互鉴。

专刊、推介、展览、论坛……为文化文物单位文创事业发展增光添彩，中国文物报社的探索从未止步。

厚积薄发 2023年线上线下文创活动不断开花

2023年伊始，中国文物报社就持续发力，举办各种文创相关活动，助力传播中华优秀传统文化、让文物活起来。

得益于首届全国文化创意产品推介活动的成功举办和反响良好，第二届全国文化创意产品推介活动一呼百应，2022年后半年启动至今，已收到29个省（市/区）文博单位申报的271件（套）文创产品资料。中国文物报社将这些文创产品图文、视频资料整理、编辑后，陆续在报纸、新媒体平台推介展示。

今年1月13日，第二届全国文化创意产品推介活动初评会在北京召开。活动由中华文物交流协会、中国文物报社主办，中国博物馆协会文创产品专业委员会、中国文物学会文化创意发展委员会协办。初评产生了“第二届全国文博百强文创产品单位”。评审专家对此次推介活动给予了高度评价，认为举办第二届全国文化创意产品推介活动，为新形势下文化文物单位开发文创提供了新思路。初评结果公布后，很多百强单位发来信息表示深受鼓舞，期待后续的活动。

比起首届推介活动，第二届申报的文创产品有许多新变化，如益智类玩具、考古盲盒、教育体验盒、茶酒具，都较首届有了不少增长，户外用品等新品类也出现在申报名单中。另外，参选文创中有很多已经迈出了文博圈，走向广阔社会。见微知著，两届文创推介活动也见证了我国文博文创事业的快速发展步伐。

除了举办推介、展览、论坛等活动外，中国文物报社还积极与影响力广的新媒体平台合作，如抖音、B站、腾讯视频等，谋求合作双赢甚至多赢。岁末年初，中国文物报社和抖音电商共同发起首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，将博物馆与视频平台和电商特色相结合，发挥内容、流量和技术优势。活动共有27家博物馆参与，直播50余场，抖音端话题、直播、短视频总曝光量超过2.5亿次，销量环比上月增长644%。直播活动中，主办方与博物馆将重点放在知识传播上，讲解员变身知识主播，为观众讲述文创故事、文物故事、博物馆故事和中国故事。

未来可期 讲好中国故事、弘扬中华优秀传统文化

接下来，中国文物报社将会继续与文博单位深入合作，在《中国文物报·文创专刊》刊登优秀的文创理论文章，让文创专刊真正成为文创相关从业者对文创开发的经验、困惑、问题进行交流和探讨的平台。从这一页页报纸上，可以看到理论圭臬、开发心得、设计巧思，为读者答疑解惑、与读者共鸣。

未来也希望为文创赋能的传统工艺能够得到更好地传承和发扬，《中国文物报·工艺专刊》将会特别约请工艺大师、非遗传承人等撰写传统工艺的故事和新生。“工艺振兴联盟”也将不断壮大，致力于提升传统工艺和文物博物馆等历史文化资源的联动、融合、发展水平，推动具有深厚历史底蕴和文化精髓的传统工艺和文化创意更好联结，开发创意产品、丰富消费供给，不断满足人民对美好生活的向往。

中国文物报社也会持续推进第二届全国文化创意产品推介活动，努力将该活动做成品牌。第二届全国文化创意产品推介活动初评会刚刚结束，推介活动亮点内容——终评、展览、论坛也将陆续铺展开来。后续将精选“第二届全国文博百强文创产品单位”的优秀文创产品，在今年5·18“国际博物馆日”前，精心打磨、打造文创展，为观众奉上。活动终评将全程直播，向全国关注文创的观众呈现文博单位的优秀文创风貌。相关论坛也将成为文博行业的盛会。

当前，新媒体平台、电商发展火热，中国文物报社将继续秉持开放的心态，不断谋求与相关机构合作，同时与文化文物单位携手，在短视频、直播带货等新兴领域开疆拓土，在不断提升自身及文化文物单位影响力、谋求文创事业新发展的同时，讲好中国故事、弘扬中华优秀传统文化，积极对外传播中国风中国潮中国粹，助推中国创中国产中国货，努力让伟大中华文化和中华文明风行世界，潮涌全球。

不积跬步，无以至千里。中国文物报社在推进新国风新国潮新国粹振兴，引领新国创新国产新国货发展方面成绩斐然。这并不是朝夕之功，而是在深入分析自身资源与优势、当前媒体融合发展趋势以及文化文物单位改革发展动向的基础上，不断探索、不断改革创新得来的。过去这些年设立的新专刊、新媒体平台，寻求的新合作方与新运作方式，开展的新活动与新探索，一点一滴地汇聚成“江海”，助力掀起了爱国文创新时尚。新的一年，我们将一如既往，昂首阔步向未来……（作者：柳士发 中国文物报社社长）

编辑：翟如月

审核：卢 阳

复审：崔 波

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