作者：张雅欣，中国传媒大学新闻传播学部电视学院教授、博士生导师

我国入选世界“最佳旅游乡村”数量位列世界第一，说明中国乡村旅游方面的探索得到了世界认可。乡村文化是传统文化与现代文化的交汇点，比如浙江下姜村从“穷脏差“到”绿富美”的转变，就是乡村旅游促进共同富裕的动人叙事。

如何让乡村旅游由“爆红”变“长红”？本次入选“最佳乡村旅游”的陕西朱家湾村给出了答案。位于秦岭南麓的朱家湾过去一直“靠山吃山”，村民依靠挖药材、伐木、砍毛竹等创收，结果破坏了生态环境；但现在，当地依托秦岭老屋、古道遗迹、柞水渔鼓、民间社火等文化遗产发展乡村旅游，既保护环境又高水平地发展了经济、彰显了本地文化。

陕西朱家湾村。

生态文明、可持续发展，是中国式现代化的必由之路。甘肃扎尕那村依托独具特色的自然景观、人文景观以及浓郁的民族风情发展乡村旅游，探索出了乡村旅游、生态保护与民族交融交流的铸牢中华民族共同体意识的新路径，对习惯了都市快节奏、高强度生活的人们，会有很强烈的吸引力。

在祖先们经年累月的生产生活过程中，乡村逐渐创造、累积了一套完整的生活方式，沉淀了众多独特的传统文化。它是我们民族之所以被称为“中华民族”的重要凝聚力，也是中华民族文化基因的内部密码。一个个美丽乡村，为很多都市人提供了抵抗“麦当劳套餐式”生活方式、旅行方式的可能。乡村旅游，是“回到乡村去”“回到人类灵魂的家休憩”的归途，它可以使人的精神变得丰富、强大而健康。

甘肃扎尕那村。

当越来越多的美丽乡村得到国际社会认可，各地在发展乡村旅游的过程中，可以进一步增强传播力度、讲好乡村旅游故事，吸引海内外更多游客尤其年轻人，让他们愿意了解凝聚了现代中国与传统中国文化的乡村，全方位立体地感受当下中国文化的魅力，感受乡村对当代人身心的裨益与滋养。

“大合唱“才能放大音量。发展乡村旅游，从来就不只是文旅部门的事情，应该充分与社会各界尤其大众传播平台联动。中华乡村里传统文化的语料库相当丰富，它需要与大众传播、与当下文旅的发展并肩前行。