巨幅画布上，头缠毛巾的老农脸部特写一下子击中人心，画中人脸部一道道沟壑般的皱纹令人过目难忘……画家罗中立的经典油画《父亲》火爆美术圈40多年后，画中人物原型所在的乡村也跟着火了。2022年底，四川省巴中市平昌县驷马镇双城村“巴山美村·父亲原乡”项目正式投入运营，在不改变原来风貌的基础上，用艺术开道，赋予乡村更多发展可能。

40多年前，罗中立在双城村工作时，以双城村村民邓开选为原型创作了油画《父亲》，双城村因此被誉为“父亲的村庄”。时隔多年，邓开选当年居住的邓家大院，如今已经改造为父亲原乡记忆馆，周边的建筑设施也随之实现蝶变新生。2021年底启动的“巴山美村·父亲原乡”项目，为乡村旅游注入文化元素，先后建起乡村记忆馆、《父亲》原乡文献馆、乡土技艺农创馆、乡愁艺宿等乡村文化体验区。闲置的春风小学和周边农房也摇身一变，成为乡村会客厅和乡村院落式民宿酒店。2022年国庆前夕，这个集民宿、艺术、民俗、美食、娱乐于一体的乡村旅游集散地正式开门迎客。

在刚过去的元旦小长假里，“巴山美村·父亲原乡”迎来一波游览高峰。平昌县驷马双成旅游开发有限公司总经理皮桂鑫盘点运营业绩发现，14栋民宿和私汤温泉在两个多月时间里已经带来40万元左右的营业额。靠着“父亲”这个文化IP，旅游经济成效初显，“巴山美村·父亲原乡”项目也因其稀缺性成了“香饽饽”。村里闲置的土坯房经过改造，修旧如旧，在内里进行现代化装饰，形成一间间极具个性的特色民宿，周末和节假日常常爆满。住在乡愁里，梦回山野间，斑驳的土墙配上智能化家居设施，原始建筑与现代风格的完美融合，让游客实现了隐居山林又不失高品质生活的梦想。

驷马镇双城村党支部书记周银平说，因为《父亲》这幅画，每年村里都吸引了不少美术学院的师生慕名前来写生，这些带着画笔的创作者，为普通的小山村增添了一抹文艺色彩和青春气息。和很多村落一样，双城村很多年轻人外出务工，村里居住的主要是老人、小孩，平时清净得很。“巴山美村·父亲原乡”项目启动后，一批又一批游客从城里赶来，他们在老院子里看画展、喝咖啡，在百年前的吊脚楼里泡温泉，这里拍拍，那里看看，感到十分新鲜。他们的到来，也让村里变得热闹。“人气兴旺才可能实现乡村振兴。”周银平又感受到了那扑面而来的青春气息，更让他欣喜的是，村里的年轻人也因此陆续回来了。如今，这里90%的工作人员都是本地人，村子又焕发了生机。

据介绍，驷马镇通过8年的打造，已经实现了从传统农耕向乡村旅游的转型，驷马水乡成功创建国家AAAA级旅游景区，玻璃桥、大峡谷、万家码头、水乡大舞台等特色景点远近闻名。“作为旅游大镇，总觉得缺少文化的魂，需要弥补文化内涵。”驷马镇党委书记、平昌县驷马水乡风景区管委会党工委书记孙继禹告诉记者，随着“巴山美村·父亲原乡”的成功运营，这个遗憾如今已经被弥补。

针对“父亲”IP的开发工作其实早几年就开始了。孙继禹坦言，能在一年左右的时间里将项目从构想变成现实，确实是遇到了好的政策和机遇。深刻理解并践行“绿水青山就是金山银山”，近年来，巴中市坚定地将文旅康养作为首位产业发展，得到了来自多方的协助，齐心协力促成了这个项目的完成。

边设计边建设，回忆起过去一段时间来的紧张工作状态，很多项目的参与者记忆犹新。聚焦“乡愁”主题，“巴山美村·父亲原乡”选择就地取材，按照村庄的原始肌理设计改造方案，尽量使用本地素材，包括土坯房在内的建筑、老家具等，都尽量追求原汁原味。在艺术改造的过程中，深入挖掘当地丰富的历史文化资源，注重保留乡村原有建筑形态、自然环境、传统风貌、民俗风情等历史文化元素，有机融合非遗和红色文化、农耕文化等，打造了一个留住“乡愁”、守住“乡根”的典型代表。

驷马镇素有养蚕传统，如今，项目配套的产业项目也正在如火如荼地开发。总面积1000亩的农文旅一体化融合发展区域内，越来越多的当地人参与其中，劳动的同时也享受着村集体经济发展的红利，真正实现了“靠山吃山”的乡村振兴模式。文化品牌带来的旅游效应，吸引着更多游客来到平昌、认识平昌，让当地村民重拾对乡村文化的自信，吸引更多外出务工的青壮年回流建设家乡。

不止于此，平昌县文化和旅游局有关负责人表示，近年来平昌县持续加大文旅融合发展力度，深入挖掘本地优秀传统文化，打造优质文化IP，赋能乡村振兴，出台了一系列促进文化和旅游消费的实施意见。以驷马镇为例，未来将围绕油画《父亲》延伸相关产业和服务，如建设写生创作基地、孝道文化体验基地、“父亲”绿色产品加工基地、巴山精品民宿体验地等特色文化空间、科普空间、体验空间，打造文化消费新业态、新场景，将双城村打造成川东北乡村振兴先行示范区。