2023年春节前，多家OTA平台陆续发布春节旅游市场预测报告。数据显示，今年春节旅游呈“量价齐升”状态。其中，国内游有哪些热门城市？大家有什么青睐的出境游目的地？价格、预订量等与过往有什么区别？旅客的核心关注点又是什么？南都大数据研究院告诉你。

根据民航数据服务平台CAPSE数据，虽然选择就地过节的比例过半，但相比去年同期，受访者更倾向于返乡过节和旅游过节。

1月上旬，多家OTA平台相继发布2023年春节出游趋势报告，相比去年同期，酒店、机票预订量大幅增长，价格也有一定升幅，整体呈现“量价齐升”状态。 

携程发布的春节旅游市场预测报告显示，截至1月5日，旅游产品的预订量同比上涨45%，人均旅游花费同比提升53%，长线游订单比去年同期增长72%。

飞猪旅行也在报告中强调，出游预订量同比增长超六成，中长线游需求持续恢复，出境游预订量创下近3年峰值。据驴妈妈报告，春节旅游产品咨询和预订量一直保持较高增幅，跨省出行游客相比去年同期增长六成。

据去哪儿数据，老人、儿童旅客占比正在恢复至疫情前，800公里以上航线预订量占比达九成以上，连续预订3天以上酒店的订单量同比增长二成，热门旅游城市的酒店价格水涨船高。

据美团数据，截至1月11日，住宿、景区、交通等旅游订单数周环比上涨超过350%，热门目的地的度假酒店以及北上广近郊的特色民宿量价齐涨。

同程旅行表示，平台春节期间出行的国内机票订单上涨27%，火车票订单量较去年同期上涨31%，国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。

国内游：三亚、广州、成都广受推崇

在国内游方面，多家OTA平台预测，三亚、广州、成都是共同的热门目的地，其他备受青睐的目的地还有北京、上海、深圳等一线城市，以及西双版纳、大理、丽江、海口等传统旅游胜地。

根据文化和旅游部报告，2023年春节假期期间，全国多个省市地区都会推出特色旅游活动和惠民措施。例如，江苏推出新春旅游嘉年华、冬季冰雪节、特色民俗祈福、新春灯会等，以及五大类200余条旅游惠民措施；山东推出来古城过大年、温泉嘉年华、冬季文旅康养十大旅游线路等，以及21条支持冬季文旅消费的优惠措施；江西开展“游大美上饶·品乡村年味”乡村过大年等，推出大交通、景区门票、旅游线路等系列补贴优惠政策等。

此外，1月16日，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2023年春节假期体育旅游精品线路”，促进体育产业与旅游产业融合发展，涵盖不少冰雪体育旅游线路，包含吉林、鸡西、泉城济南、阿勒泰将军山等旅地区。

随着防疫管控措施调整，境外游也开始迅速回暖。从热门目的地来看，泰国一直备受青睐，疫情前后都未跌出热门目的地前三。随着出入境政策的调整，中国香港、中国澳门也成为内地旅客春节出境游的热门目的地。

2023年1月8日开放通关以来，香港出入境人数不断增长，旅游出行也从中受益。根据香港入境事务处统计，在落马洲、文锦渡、港澳客轮码头及中国客运码头等口岸恢复通关后，仅落马洲口岸，“开关”5日后的出入境总人数便突破10万人次，复苏态势明显。

途牛报告显示，在政策利好下，2023年中国的出境游市场有望稳步复苏。随着春节假期的临近，平台上的签证咨询量明显上升、出入境机票查询预订量明显增加、中国香港和中国澳门两大目的地的单资源产品预订呈现明显上升趋势。

另据携程数据显示，截至1月8日，在提前预订周期一致的情况下，内地游客预订春节期间赴澳门机票预订量同比去年春节增长超97%，酒店订单量增长57%，门票预订量同比增长超过133%。 

在出国游方面，泰国近期频上热搜。回望2019年，据泰媒报道，清迈机场与中国之间有19条航线，每天接待4000至5000名中国乘客，每年达178万人次。当年赴泰国旅游的中国游客超过1000万人次，占当年入境泰国外国游客总数的四分之一。而在2023年，泰国国家旅游局局长育公开表示，希望在2023年迎来至少500万中国游客。普吉岛旅游协会主席则表示，许多国家的旅游机构都欢迎中国游客的“回归”。

中国游客出国游关注什么？据民航数据服务平台CAPSE调查，出国航班票价和签证便利性是旅客国际出行的核心关注点，此外还有返程航班票价、当地的防疫政策等。 

据中国旅游研究院院长戴斌预计，2023年春节有望创下3年以来同期旅游市场景气新高。中国出境旅游市场有序恢复，将给中国旅游市场注入信心，也将促进全球旅游业复苏。出境旅游可能会先从周边一些地区启动，周边市场会占出境游主流。

来源：南方都市报