对于擦边球的广告文案

你们怎么看？

此前Ulike脱毛仪因低俗广告

被立案查处

后续来了！

企查查APP显示，Ulike脱毛仪关联公司杭州由莱科技有限公司近日新增一则行政处罚，处罚事由为当事人委托发布的广告内容低俗，违背了良好的社会风尚，被杭州市市场监督管理局罚款30万元。

在此之前，Ulike脱毛仪“没有蓝宝石，我不脱”的低俗广告被指打擦边球，受到舆论关注，广告制作商被罚50万。

今年3月，网红脱毛仪品牌Ulike在深圳不少小区电梯投放的广告里，出现“没有蓝宝石，我不脱”的广告语，引发公众质疑。

不少网友认为，这句广告语“辣眼睛”、“打擦边球”、“不尊重消费者”。

据媒体报道，Ulike脱毛仪广告通过楼宇电视、框架海报、智能屏三种方式在深圳市福田、南山、罗湖、宝安、龙华、龙岗、光明七个区进行发布，涉及楼宇电视共1047个，框架海报共308个，智能屏共218个。

深圳市市场监管局于3月2日通报，Ulike在深圳多个住宅小区、商业楼宇电梯与大堂发布的“没有蓝宝石，我不脱”系列广告，因“低俗擦边球”遭监管部门立案查处，相关电梯广告被要求全部整改，涉事广告发布公司为分众传媒旗下的上海定向广告传播有限公司深圳分公司。

据天眼查APP，Ulike品牌所属公司为杭州由莱科技有限公司，该公司成立于2016年。

深圳市市场监管局认为，Ulike脱毛仪广告“没有蓝宝石，我不脱”涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定；同时违反《妇女权益保障法》第四十二条第二款“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”的规定。据此，深圳市市场监督管理局已对该公司立案调查，并责令涉事广告公司停止发布违法广告并进行立即整改。

去年，该品牌脱毛仪就曾因“Ulike高级，Ulike高级，Ulike脱毛仪就是高级的！高级女人用高级的”广告语引发争议，不少消费者因为，这种口号涉嫌物化女性。

“这个品牌的主要客群是女性，却还常常出不尊重女性的广告词，一点做生意的诚意都没有。”有网友评论道。

为啥“低俗广告”屡禁不止？

舆论认为主要原因是这个→

无独有偶，近年来，多个品牌涉嫌低俗营销引争议。“低俗广告”相关营销方式不仅违背社会良好风尚，还触碰法律底线和商业道德底线。对于青少年和儿童等群体来说，“低俗广告”所传递的内容有可能误导价值观形成，造成恶劣影响。

舆论认为，违法成本过低、监管力度不足等是“低俗广告”屡禁不止的主要原因。

综合媒体报道，“低俗广告”一般是指在所传播的信息中“暗含”低级趣味、色情、庸俗、迷信等不良内容，有违社会普遍的道德观念。

一是风险与收益不匹配，违法成本过低。南开大学法学院教授陈兵、中国政法大学副教授朱巍等专家指出，根据广告法相关规定，“低俗广告”可处20万元以上100万元以下的罚款。但在“流量为王”的当下，舆论谴责低俗营销的声音将给企业提升知名度、增加曝光度的机会，相较于其通过“低俗广告”获得的流量红利，罚款显得九牛一毛。光明网评论称，“低俗广告”一再激发舆论声讨，但纵观相关事件的善后，多是以删文、道歉了之。这种“低成本”局面助长了一些品牌在打擦边球营销之路上的侥幸心理。

二是法律界定存在模糊之处，广告执法存在一定困难。《中国妇女报》发文称，广告法第9条规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”，不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”等。但由于“妨碍社会公共秩序”“违背社会良好风尚”“色情”“性别歧视”的界定存在模糊之处，常被善钻法律空子的不良企业所利用，借机打色情擦边球，在法律边缘“试探”，增加执法难度。

三是互联网自身特质，导致监管难以全覆盖。业内人士认为，互联网时代的广告在实践中面临许多监管难题，如广告发布者身份复杂，既有公司企业为主体的行业广告，也有以自媒体、微商为代表的个人群体所发布的商品广告，这些广告信息驳杂，监管难以全部覆盖。

舆论建议，从立法、执法、司法层面打好“组合拳”，提高违法成本，引导广告行业健康发展。

立法层面，陈兵、朱巍等专家建议，一方面，适时修法以提高对“低俗广告”等违法行为罚款的数额，确保企业不因低俗营销获得收益，提高法律震慑力。另一方面，及时出台相应的配套规定，对广告法中“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形作出细化规定，列举明确的负面清单，从而为低俗营销精准画像，防止企业做文字游戏，逃避监管。

执法层面，《工人日报》《中国妇女报》发文称，市场监管部门应切实履责，加大监管力度，依照相关法律法规，对低俗广告予以及时、有力地处置。同时，强化广告导向监管，聚焦重点领域、商品和服务，加大广告违法案件查办力度，营造高压态势，严控违法广告反弹。有业内人士建议，考虑构建广告监管监测系统及覆盖整个互联网的监测网，以更精准、快速地发现“低俗广告”，及时阻止其获得负面热度。

司法层面，东方网文章建议，司法机关应定期向社会公开发布一批案例，以案例解释法律，使广告中低俗、打色情擦边球等边界更加明确，从而有效地缓解和弥补法律修改方面的压力和不足，更好地发挥法律的指引功能。

来源：新闻晨报、法治网