作者：山东文化产权交易所副总经理李鸣

来源：《全媒体探索》2022年6月号

摘  要：当前，文化数字化已从建设工程上升到国家战略，与之具有相关性的数藏业务在国内飞速发展。作者在数藏平台研究和建设中发现，文化大数据体系建设与数藏业务，在应用场景、业务流程及行业监管等诸多方面可以相互借鉴、相得益彰，并对数藏行业发展前景作出研判。

关键词：NFT；数字藏品；文化大数据；区块链；文化数字内容

2021年被称为“元宇宙”元年。2021年12月6日，国家语言资源监测与研究中心发布了“2021年度十大网络用语”，“元宇宙”位列其中。与此同时，NFT (Non-Fungible Token，非同质化代币)在国外发展得如火如荼，数字藏品也在国内如雨后春笋般应运而生，快速发展。

NFT是用于表示数字资产(包括Jpg和视频剪辑形式)的唯一加密货币令牌，可以买卖，非“同质化”具有唯一性，存在于区块链中。由于我国禁止加密货币，NFT在国内被“改良”为数字藏品。

NFT数字藏品作为元宇宙的必要组件之一，与元宇宙相辅相成，成为衔接现实世界与虚拟世界的桥梁。NFT数字藏品通过所有权的标记使虚拟世界中的物品在现实世界拥有一定价值，并加速物品的数字资产化，成为构建元宇宙的有力技术支撑。

2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》(以下简称《意见》)，要求到2035年建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全民共享、重点集成的国家文化大数据体系，就此吹响了国家文化大数据体系建设的总号角。

2022年4月15日，山东文化产权交易所对外发布新闻，将联合山东省互联网传媒集团推出山东首家国有数藏平台——海豹数藏。在数藏平台的研究与建设中，我们发现文化类数字藏品是文化数字内容的重要组成部分，属于文化大数据的范畴，国家文化大数据体系建设运营与数字藏品产业的发展具有相似性。

当前，数字藏品处于快速发展期，亟待完善相关规范及监管，《意见》关于文化大数据体系建设的相关内容有助于数藏产业理清发展思路，明确发展方向；同时，NFT数字藏品在确权、交易、应用场景等方面，也可以为正在进行的文化大数据体系建设提供一些启发和借鉴。

数字藏品引领数字化文化消费新潮流

数字藏品领域隐藏的巨大价值吸引国内企业纷纷入局。2021年6月23日,支付宝联合敦煌美术研究所全球限量发布了两款NFT数字藏品皮肤——“敦煌飞天”和“九色鹿”。腾讯在2021年8月2日上线了国内首个NFT数字藏品交易App——“幻核”，这也标志着国内互联网大厂布局NFT数字藏品市场。随后，腾讯音乐、视觉中国、阅文集团等均在2021年推出自身的数字藏品交易平台和相关产品。

根据中国科学网《2021年中国数字藏品(NFT)市场分析总结》，据不完全统计，2021年国内数字藏品(NFT)发行平台多达38家，各数字藏品发售平台发售物品数量约456万个，总发行量市值约1.5亿元。2022年，国内数字藏品市场持续火爆，各大发售平台呈现产品上线即售罄的热度。

截至2022年4月，已有16家上市公司推出了自身的数字藏品交易平台。2022年5月20日，山东省互联网传媒集团与山东文交所联合打造的山东省内首个国有数字藏品平台——海豹数藏正式上线。

伴随着国内数字藏品发售平台纷纷上线，博物馆、非物质文化遗产、旅游景区、艺术家等众多IP，通过数字藏品的形式走进了被视为“互联网原住民”的“Z世代”消费者的生活。数字藏品以独特的方式、较快的速度在国内掀起了数字化文化消费新潮流。

例如，南京博物院阿育王塔、四川博物院东汉陶狗、三星堆博物馆青铜面具、金沙遗址博物馆石虎、甘肃省博物馆铜奔马等数字藏品，景泰蓝京剧脸谱、杨柳青木版年画等非遗数字藏品，泰山、华山、黄山等景区数字藏品，国画大师齐白石《群虾图》艺术数字藏品等，不胜枚举。

数字藏品市场火爆，究其原因，除了区块链对数藏产品进行独一无二、不可篡改、流程可追溯的加持外，上述珍稀文化IP的价值加持也是重要原因，并且这些文化IP以更年轻化的体验方式进行表达、传递，契合了年轻人在数字空间的消费习惯、社交需求与价值审美，引领了数字化文化消费的潮流，推动了中国优秀传统文化创造性转化和创新性发展。“区块链等数字技术及其应用体系在实践中正在成为目前保护好、传承好、利用好文化遗产的最优选项，不仅使文化遗产在数字时代‘活起来’，也在年轻人中‘火起来’。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示。[1]

数字藏品为文化数据确权与交易提供方法论

数字藏品通过区块链技术在保护其数字版权的基础上，实现了真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用，并取得业界和学术界的广泛认同。

“区块链技术可以对数字作品进行标记，生成唯一数字凭证，同时使得数字作品在发行、购买、收藏和使用等全生命周期的真实可信，有效保护了发行者版权和消费者权益。”蚂蚁集团蚂蚁链技术总监闫莺表示。

中央财经大学年度报告《区块链技术激活数字文化遗产》指出，中国式NFT也逐渐形成了中国优势：一是合规可控地开创了一种新型可确权、可追溯的文化消费；二是中国企业有充分的自主研发技术保障，区块链技术专利发明数量领先全球。

《意见》 中指出，推动文化机构将文化资源数据采集、加工、挖掘与数据服务纳入经常性工作，将凝结文化工作者智慧和知识的关联数据转化为可溯源、可量化、可交易的资产，文化产权交易机构充分发挥在场、在线交易服务平台优势，连通生产与消费，畅通信息流、资金链，推动标识解析与区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发提供专业服务。文化资源数据确权是文化大数据体系的重要环节，建立完善的数据确权机制将掀起传统文化数字化的热潮，推动关联数据转化为可交易的资产，让数字文化资产交易成为现实。

基于区块链的数字藏品可以真正意义上让数据形态的产品实现权属清晰、数量透明、转让留痕，实现数字内容“资产化”，成为赋能传统文化的“价值机器”，为数字文化产业的发展蹚路破局。

当然，数字藏品作为新生事物，相应的配套机制在不断修正、完善中，甚至需要国家进行相关立法支持。区块链技术本身不可篡改和可追溯的特性虽然可以为发行者版权和消费者权益的保护提供便捷有效的路径，但也应当明确，目前，区块链技术本身无法产生法律意义上版权确认的效力。因此，数藏行业既希望国家可以出台相关法律法规赋予区块链确权的法律效力，也要求目前的数字藏品上链过程中所涉及的版权问题，数藏平台应当根据具体场景以合同形式进行详细约定。

数字藏品正由行业自律迈向行政监管

数字藏品市场发展火爆，但相关监管机制尚未形成。数藏行业主管部门不清晰，数字藏品定位不明确，文化IP授权流程不严格，产品质量标准和发行管理办法缺失，平台上线无须资质审查，导致数藏平台鱼龙混杂，数藏产品质量参差不齐，二级市场交易乱象丛生，炒作投机盛行。甚至部分小型公司无力通过区块链技术搭建数藏平台，但是通过社群营销拉人头，以数藏名义采取“重玩法轻价值”方式，对数字产品进行多次交易，涉嫌诱导用户投机炒作，颇有击鼓传花的庞氏骗局的意味，这进一步限制了数字藏品的交易流转，对数藏市场的良性发展颇为不利。

目前，数藏市场以自我约束与行业自律为主。2022年3月，腾讯微信、蚂蚁集团相继收紧数字藏品平台的规则。腾讯微信官方声明，将对炒作、二次售卖数字藏品的公众号及小程序进行规范化整治，以防范虚拟货币交易炒作风险。

4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，提出要防范金融风险，坚决遏制NFT金融化、证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

4月28日，山东文化产权交易所参与发起成立全国首个“数字文化产业联盟”，发布数字文化产业联盟公约，从“行业自律”“产业发展”“风险防范”三个方面，引导数字文化产业合规、科学、健康的发展。

未来，随着区块链技术的发展，数藏市场规模的不断扩大，政府将逐步制定及完善相关文件来助力数藏行业的发展。《意见》 从文化数据要素交易角度给出了明确的要求：“完善文化市场综合执法体制，强化文化数据要素市场交易监管。深化文化行业协会、商会和中介机构改革，充分发挥行业协会等社会组织的行业协调、自律作用，做好文化数字化信用评价，营造良好市场发展环境。健全文化数字化统计监测体系”。《意见》对文化数据要素交易的监管要求为下一步数藏市场的监管指明了方向，未来数藏市场的监管举措也必将为未来的文化数据要素交易监管提供可资借鉴的经验，二者相辅相成。

对数藏行业未来发展前景的几点思考

1.数藏产品应该重“消费属性”轻“投资属性”

数字藏品作为唯一数字权益凭证，未来可以向两个方向发力：一是与超级文化IP或数字艺术创作者合作，让数字藏品附着稀缺的IP价值或具有高超的数字艺术原创价值，从而可以收藏、展览、研究、流转等，传承和弘扬中华优秀传统文化，推动数字艺术创作者经济的发展; 二是更多地探索“数字藏品+消费权益”的应用场景，如IP授权、品牌宣传、艺术品销售、赛事推广、会员管理、门票售卖等，以数字藏品与数字营销相结合的新模式为企业提供品牌宣传、引流获客等服务，让数字藏品赋能实体经济，也为数藏行业未来发展打开市场空间。在数藏产品锚定一定消费权益的过程中，发售平台不能仅仅适用“避风港”原则，当发售方出现产品侵权等行为时只采取“通知——删除”机制，而是要对发售方兑现消费者权益的能力进行审查，甚至探索建立有关消费权益“事前审查，事中托管，事后兑现”的监管机制，否则极易引发后续权益兑现违约责任。

2.数字藏品平台需要文化产权交易机构等国家队的积极参与

《元宇宙数字藏品行业研究：NFT市场海内外差异及国内发展前景》中提到，根据wind资料有8家文交所已在数藏领域布局。文化产权交易场所作为地方政府批准，经国务院部际联席会议审核备案的专业文化类产权交易服务机构，经过数次清理整顿和多年发展，现已进入相对成熟的规范发展期，平台设立资质、交易方式、买卖间隔、交易人数等都有较为成熟的监管模式。由于从交易对象和业务性质来看，文交所与数藏交易平台存在诸多重叠，文交所的运营模式和监管机制对数藏市场有较高吻合度，文交所参与数字藏品市场，既可充分发挥自身的先发优势、比较优势，利用稀缺的权益类牌照、完善的风险管控机制和成熟的运营经验，搭建专业、合规的数藏交易平台，又可与数藏管理、咨询、研究的机构和平台合作，共同探讨制定数藏产品确权与交易的规范和标准，建立数藏产品质量认证、合作单位生产能力认证机制等，在此基础上探索数藏的合规流转方式，引领行业健康发展。《2022数字藏品研究报告：NFT国内外商业化路径》中提到，“预估有政府官方背书文交所设立的数字藏品交易平台容易得到政策偏好和监管支持，或将引领探索数字藏品领域二级市场的相关交易规则和标准”。

3.数字藏品需要官方背书的国家级区块链专网赋能

当前，国外NFT大多架构在去中心化的公链上，与虚拟货币密切联系。基于公链的信任机制，创作者的版权和购买者的所有权得到确切保证，数字资产交易、流通效率大幅提高，数字资产的价值重估、价格反应机制得以逐步建立。

国内数字藏品平台与联盟链紧密相连。联盟链是半中心化的区块链，具备防范炒作方面的优势，可以降低监管风险。同时，联盟链的缺点也显而易见，数字藏品的购买者并不具备所有权，未来的交易市场半径有限等。数字藏品未来要取得长足发展，除了要得到政府的认可和监管外，还需要政府以区块链技术作为自主创新的核心突破口，与大数据、虚拟技术等相结合，建设拥有国家顶级节点和合规的数藏标准协议的区块链专网，兼具“公有链”和“联盟链”的优势，为国内数字藏品的确权、评估、交易等提供专业服务。

[参考文献]

[1]刘茜.数字文化遗产如何“火起来”？[N].中国文化报,2021-12-23(002).

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

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