随手拿起一根看似普通的雪糕，结账时却发现价格出乎意料的高，让人不禁感叹钱包被刺中。入夏以来，“雪糕刺客”一词频上热搜。7月1日起，市场监管总局公布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》（以下简称《规定》）开始施行，《规定》明确，经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。
无处可寻的价签和动辄几十元的高价，是雪糕变“刺客”的重要原因。“雪糕刺客”乱象的背后有雪糕品牌走网红化路线，带来较高的溢价；导致众多消费者被刺痛的更重要原因是，零售店没有对雪糕进行明码标价。
在日常生活中，大型商超基本可以做到明码标价，倒是一些街边零售便利店存在标价不全、商品混放等现象。街边小店也不是“法外之地”。据青岛市行政处罚与行政强制信息公示平台显示，7月以来青岛有8家店铺因违反明码标价规定被处罚，其中多为小商店，处罚金额从1000元到3000元不等。希望这些违法商户能被罚款“刺痛”，认真整改，让“雪糕刺客”无处可藏。
虽说消费者对于雪糕品质有了更高的要求，也愿意支付更高的价格，体验更优质的商品。但价格仍是消费者在进行选择时的重要参考因素，不能任由高价雪糕披着“消费升级”的外衣，刺痛消费者的钱包。雪糕“值不值”这个价，需要商家对雪糕进行明码标价方便消费者判断。
当下，随着社会关注度的提升和市场监管部门的及时介入，对“雪糕刺客”乱象的遏制已初见成效。终结这种乱象还需要多方努力，如今法律法规日渐完善，经营者要自觉守法；执法单位要有法必依；广大消费者要擦亮眼睛，利用投诉举报等手段，维护自身的合法权益。
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