由浙江广电集团下属好易购家庭购物频道牵头开发的数字化消费平台“浙里云购”自５月１６日上线运营以来，以数字技术为引领，依托集团优质资源，统一技术标准，打通内容生态，推动数据归集，创新开发具有广电特色的“内容＋短视频＋电商”融媒电商业务，积极探索集团产业经营转型升级，助推共富产业发展。

凭借浙江广电多元媒体创意、媒体内容策划、制作、内容传播，影响力、品牌公信力等特色优势，“浙里云购”融合了抖音、快手、淘宝等电商平台以及社区团购、TOP直播电商产业园、直播电商培训等资源，搭建了一个具有浙江广电媒体特色的多元数字消费服务平台，利用不同媒体工具建立动态交互关系，打造媒体电商新业态，助力浙江特色产业融合发展，提升地域品牌影响力，进一步履行主流舆论阵地、综合服务平台和信息枢纽的综合职能。

数字化引领

推动数据要素赋能

“浙里云购”平台是浙江广电集团首个自主研发的融媒电商技术平台，拥有自主知识产权和源代码，可实现供应链、资金池、用户数据的自主归集分析。该平台依托“中国蓝云”和“阿里云”技术体系，采用“服务前台+技术中台+资源后台”设计理念，融合运用虚拟数字人、人工智能、虚拟现实、云计算、大数据、微服务、网络直播等核心技术，通过对集团广播电视频道融媒资源的深度对接和技术整合，极大改善相关领域依赖第三方电商平台的现状。

自运营以来，该平台已联合中国蓝新闻、浙江之声、广播城市之声、广播音乐调频、经济生活频道、民生休闲频道、钱江都市频道等频道频率，搭建“浙江经视琳琅馆”“中国蓝共富馆”“1717生活馆”“浙江之声专馆”“社区合伙人”“107嗨购馆”“9968馆”等媒体专馆，并配合浙江经视、中国蓝新闻先后承接“塘栖枇杷节”、“仙居杨梅节”等政府全案营销活动的销售项目，还有“淳安馆”“青田馆”“龙游馆”等政府特色专馆、“三衢味”“森山馆”“富义仓粮站”等品牌专馆陆续入驻，日销上千单以上。截至目前，累计销售上万单，销售额超百万。

类型化重组

激发融媒内生动力

浙江广电集团集合优质资源，合力打造“浙里云购”平台。好易购家庭购物频道加大力度，创新孵化集团层面的媒体电商后台和店铺中心，推动集团的优质内容、广告、主持人资源实现数字化业务闭环。上线以来，浙江卫视“中国蓝共富馆”、电视经济生活频道“经视琳琅馆”、民生休闲频道“1717惠生活馆”、钱江都市频道“社区合伙人”、浙江之声专馆、广播音乐调频“9968专馆”、广播交通之声“93氧气商城”、广播城市之声“FM107馆”已陆续开馆。教科影视频道、交通旅游导报等专馆正加紧搭建中。

其中，“浙里云购”以专馆带动业务合作，已陆续合作完成“塘栖枇杷节”“浙东唐诗之路”“仙居杨梅节”等政府全案项目，联合举办“浙江体育助力山区26县系列赛事”之浙江省广场舞排舞锦标赛、浙江省第四届女子门球赛等。

组团式发展

助推共富产业带

今年是我省共同富裕示范区建设机制创新年、改革探索年、成果展示年。“浙里云购”平台重点推出山区26县县域专馆、媒体公益专馆，为浙江各地农优产品带流量、带销量。目前，淳安馆、青田馆、龙游馆等地方专馆，三衢味、森山馆、富义仓粮站等品牌专馆陆续入驻，日销量上千单，月销售超30万元。深入产业基地，打造仙居杨梅、奉化水蜜桃等“云上基地”示范，以“一县一品”本地优质产品为核心，以媒体电商的力量，助力连起共富产业带。

在活动方面，“浙里云购”联合山海共富特色农优产品窗口，开展山区26县农优产品展销会。“浙里云购”同步上线山区26县的特色产品，并联合中国蓝新闻搭建了《中国蓝共富馆》，将于7月26日结合中国蓝新闻承办的“大国之重@共同富裕”系列主题宣传活动暨“百千万”助力共同富裕新闻行动，助力温州泰顺平阳的特色商品同步直播销售。

随着“浙里云购”共富馆专区淳安馆、龙游馆、苍南、景宁等县域专馆的陆续入驻，平台结合助力共同富裕的各项活动，搭建内容电商的消费平台，产生了不错的效果。特别是在联合广播音乐调频FM96.8承办助力山区26县体育系列赛开幕式活动当中，“浙里云购”在“9968专馆”上架主办地景宁的特色产品，结合开幕式进行同步直播销售，不到3个小时，销售景宁特色产品600多组。在县域专馆当中，通过“浙里云购”联合浙江广电各频道的推广，也是爆款不断。其中淳安下姜村的花生单品已经销售超过600组，畲森山的黄精茶销售也超过680组以上。接下来，通过助力共同富裕的媒体活动，进一步精准对接当地特色产品的销售，助力当地农货出山，产业升级。

浙江特色农产品节庆活动营销平台“浙里鲜”专区围绕浙江全域生鲜商品、应季瓜果蔬菜和肉禽海产的销售和分发为核心，打造助农共富食鲜铺IP。深入原产地直播带货，替会员选品，邀请当地网红和助农干部共同助力，用内容为商品价值赋能，提价增量。

后续，“浙里云购”还将搭建浙江广电媒体专馆直播间、县域官方直播间、浙里产业带直播间，共同助力共同富裕示范区特色产品、产业升级发展，探索区域性数字电商平台助推区域经济发展的新路径。