个案解析 | 烟台市时政融媒体报道中心的探索与实践--粉丝服务平台-粉丝头条-fensifuwu.com

个案解析 | 烟台市时政融媒体报道中心的探索与实践

故事 07-27 来源：全媒体探索

作者：烟台日报传媒集团全媒体采集中心时政融新闻部主任李仁

来源：《全媒体探索》2022年6月号

跨界柔性融合蹚出时政报道新路径

——烟台市时政融媒体报道中心的探索与实践

摘要：在媒体融合加速演进的大背景下，地市级同城报业和广电媒体，在不实施实体合并的前提下，突破行业壁垒，发挥各自优势，实施时政报道跨界柔性融合传播，这对于提升媒体传播力和赋能城市发展，是一个值得探索并加以实践的新课题。

关键词：同城媒体；柔性融合；时政报道

2020年6月，在烟台市委宣传部统筹下，烟台市时政融媒体报道中心挂牌成立。中心整合烟台日报传媒集团、烟台广播电视台两个单位的时政报道骨干力量，专门负责全市时政类报道，以期在不改变双方主体地位的前提下，探索跨界柔性融合传播新路径。

经过近两年的规范化运作，烟台市时政融媒体报道中心建立了快速反应、轮值主任、资源共享、联合报道等机制。烟台市时政类报道的时效性、吸引力、亲和力显著提升，围绕中心、服务大局的能力水平不断增强，烟台故事、烟台声音传播范围更广、影响力更大。

突破行业壁垒，集中优势资源快速反应

时政类报道往往容易陷入套路化、模式化。就烟台市时政报道来说，以往是由不同的媒体在各自平台分别报道，平台之间存在壁垒，没有实现资源共享，报道形式相对单一、缺乏新意。究其原因，有传播形势变化和主流媒体影响力下降的客观因素，也有工作机制不健全、不灵活等媒体主观原因。基于此，烟台市时政融媒体报道中心应运而生。在烟台市委宣传部统筹协调下，中心从烟台日报社和烟台广播电视台共抽调了6名骨干记者，专门负责全市重要会议和中心工作宣传报道，集中办公、集中策划、集中采访，与两家的编辑板块高效联动，集中推出时政类融媒体产品。烟台市时政融媒体报道中心成立后，主要进行了以下几方面工作：

一是改进时政新闻传播观念。好的时政新闻应该服务好两头，一头是党委、政府，宣传党委、政府想做想说的内容；一头是市民百姓，报道他们想看爱看的内容。中心人员积极转变观念，强化服务意识，发挥好桥梁纽带作用：一方面，把老百姓关心关注的时政要闻、民生大计通过群众喜闻乐见的形式在媒体上呈现出来，另一方面，把市委、市政府的部署要求以通俗易懂的方式传递出去、传导下去，让全市干部群众通过“想看爱看”的报道了解党委、政府“想说想做”的工作，引导干部群众汇聚起高质量发展的磅礴力量。

二是建章立制，确保高效运转。建立协调顺畅、反应迅速的工作机制，对重要时政活动第一时间响应，迅速安排落实；探索融媒体联合报道机制，打破媒体界限，组成联合采访报道小组，高标准完成采访报道任务；实行轮值主任制，除常驻记者外，由报社和广电轮流选派1名政治素质高、业务能力强的中层干部担任主任，具体负责日常协调管理，每半年轮换一次。

三是实现时政报道资源共享。打通融媒体时政新闻报道制作发布各环节，提高技术保障能力，建立素材资料库。中心采制的产品在烟台日报传媒集团和烟台广播电视台旗下各媒体无壁垒分享，拓宽时政报道通道。打造规范顺畅的工作流程，中心采制的文字报道、图片报道、音视频报道等，第一时间发给报社、广电，安排旗下新媒体及时推出。

大胆探索创新，让时政报道更具亲和力

让新闻报道更接地气是增强新闻传播力、引导力、影响力、公信力的有效方法。实践证明，老百姓并非不关注时政新闻，毕竟，作为城市中的一员，每个人都会关心自己城市的发展，都会关心身边发生的大事要事。之所以不爱看时政新闻，大多是因为“审美疲劳”——报道的模式刻板，千篇一律。

烟台市时政融媒体报道中心根据受众特点和传播规律，不断创新形式，从素材中捕捉与人民群众息息相关的元素，以小切口、小视角，反映大主题、大民生，让时政报道更具吸引力、亲和力和感染力。2021年以来，中心聚焦烟台市委“1+233”工作体系和“12335”中心城区建设格局以及2021山东省旅游发展大会等在烟台举办的国际盛会，统筹各方力量，推出了一系列群众喜闻乐见的报道。

围绕2021山东省旅游发展大会，中心推出短视频12个，在抖音、快手、视频号、头条号等平台进行了全方位推广，总播放量超过1000万次。其中，《旅发大会今晚彩排，小编带你先睹为快！明晚约不约？》播放量达285万次。短视频《惊艳！城墙十二景，亮相所城》在人民日报客户端点击量达213万次。围绕县域经济高质量发展大会，中心提前赴昆山调研采访，推出《春风又绿江南岸·昆山记》系列报道，介绍昆山高质量发展的新思路、新做法、新探索，受到广泛好评。

围绕建党100周年重大主题，中心策划推出《信仰之路——“馆”览百年红色胶东》（以下简称《信仰之路》）大型融媒采访报道。以市、县两级党委组织部门近几年牵头精心筹建布局的红色展馆为点，以百年红色胶东史为线，实地探访、现场追寻中国共产党人在胶东大地上留下的光辉足迹，以“传统媒体与新媒体一体联动、报网端微协同作战”的融媒报道方式，向建党100周年献礼。《信仰之路》有一个鲜明的特色，那就是“宏大主题，清新表达”。以“长篇深度报道+区市组织部长话初心”方式呈现，让一个个宏大主题“活”了起来。《信仰之路》还同步精心绘制了线上红色学习地图，创意呈现烟台知名红色地标，融合图文、小视频、H5场景互动、VR展馆360度体验等方式，开展红色经典融媒传播，在追寻红色足迹、传承红色基因、践行初心使命中感受信仰的力量。作品一经推出便成为“爆款”，在大小新闻客户端上当日的点击量就突破了10万。

发力1+1>2，实现“破圈”传播

烟台市时政融媒体报道中心整合两家媒体优质资源，力求实现1+1>2的效果。

烟台市时政融媒体报道中心坚持移动优先，以新语态、强互动的移动端产品做强新媒体创新优势。以2022年烟台市第十四次党代会和2022年烟台市两会为例，融媒体报道中心精心策划制作了图解、海报、短视频、H5等系列融媒产品，共推出各类融媒报道300余件，被人民日报党媒平台、今日头条、澎湃新闻等平台广泛转发传播，累计阅读量超过3000万次。

一是突出可视化，策划制作系列创意海报。适应用户可视化阅读需要，中心为党代会报告和政府工作报告精心设计图解，并为报告内容推出创意海报，图解《过去五年怎么看，未来五年怎么干？一图读懂市第十四次党代会报告》《秒懂！烟台市政府工作报告图解来了》，海报《未来五年，烟台要在这“六个方面”率先走在前》《向着更高！2022烟台要实现“七个”奋力突破》等，让受众更清晰直观地读懂大会精神。

二是突出视觉表达，策划制作系列原创视频。围绕市党代会、烟台市两会进行主题宣传，策划制作推出了一大批高质量原创视频专题、新闻、专栏等视频报道产品。烟台广播电视台融媒体作品《画卷绘蓝图》，一改新闻口播或字幕版配城市镜头的单调形式，通过3D建模，全景展示烟台的发展目标和方向。《五年后的烟台有多美》在主持人讲解中植入特效，音画并茂、生动直观地描绘了今后五年烟台的建设蓝图。

三是突出融合创新，推出H5产品《“码”上读报告》，融合图文、数字可视于一体。内容包括过去五年工作回顾、今后五年任务目标、2022年重点工作、两会放映厅四大板块，对烟台过去五年，尤其是2021年取得的不平凡成绩给予全面展示，对今后五年和2022年的政府工作任务目标、推进举措等进行了可视化图解，并融合《当烟台这五年汇聚成30秒》等四个短视频作品让烟台各项发展数据得以动态呈现，方便社会各界了解党委政府工作。

在坚持移动优先的同时，中心扎实做好深度开发解读，实现差异化生产传播。烟台日报精心打造《新闻深1°》品牌专栏，围绕青岛考察、片区观摩、上海招商等活动，采写刊发了《与胶东经济圈热情相拥》《聚力攻坚蝶变港城》《澎湃动能“海”上来》等深度报道，形成对新媒体产品的延伸补充，构建起“波纹传播、良性互动”的全媒化时政报道格局。