商务部将2023年定为“消费提振年”，今年“双十一”各大电商平台纷纷把扶持国货、助力产业带中小商家崛起作为了突破口。

电商直播推动南方小镇

迅速成长为世界级珍珠大市场

浙江诸暨的山下湖镇被誉为“珍珠之乡”，这里的淡水珍珠年产量占世界总产量的73%。

山下湖镇上的华东珠宝城，目前全球90%以上的淡水珍珠、70%以上的海水珍珠都是在这个市场里完成交易，堪称全球最大的珍珠交易市场。

浙江诸暨山下湖镇华东国际珠宝城创新发展部经理 袁晓鹏：2018年，当时整个市场珍珠产业的成交额勉强接近100亿元， 我们在2018年年底开始做数字化转型。截至今年，不出意外已经500亿元了，产业规模扩大了4倍。

推动这个江南小镇迅速成长为世界级珍珠大市场的是电商直播。

12年前，李刚从北京来到山下湖镇，从网店开始做起。他清晰地记得卖出去的第一单是一个水滴形珍珠吊坠，虽然只赚了20元，但是终于开张了。

2017年直播兴起，李刚也开了直播号，他把直播搬到蚌塘里。

李刚自己都没想到，第一天在蚌塘里开直播就接到了1000多单，直播间的粉丝越聚越多，他直播到半夜。那一个月他收入4万多元。

电商直播平台改变的不仅是售卖渠道，关键是促成诸暨山下湖镇珍珠产业带的形成，培育出多个国货品牌。之前这里的珍珠贸易都是中小商户，但如今，年销售额过亿元的珍珠品牌已经有3家。

景德镇里有“三多”

窑多、瓷器多、直播间多

说起最具中国符号的国货，一定少不了瓷器。在这个“双十一”，江西景德镇的瓷器也搭上直播带货这趟“数字列车”。如今景德镇有“三多”：瓷器多、窑多，还有电商直播间多。

一家专做瓷器销售的电商直播公司2022年才开始尝试做直播，短短一年，销售额就达到2600万元。

位于景德镇的一家瓷器生产厂内，一批为“双十一”准备的瓷锅正准备入窑烧制。

这是余志明为“双十一”推出的新款汤锅，一个窑一次可以烧制成功大约两三千个汤锅。由于订单较多，余志明家的两个窑几乎每天从早烧到晚。

余志明家已经做了几十年陶瓷生意，但始终不温不火。2014年，学计算机专业的余志明接手家里的生意，第一件事就是开个网店，如今已经收获了大批忠实粉丝。

景德镇某陶瓷有限公司销售部总经理 余志明：今年“双十一”经手的订单金额近一千万元。

除了电商平台上涌来的大额订单外，不少商家也在“双十一”之前亲自来到工厂，有前来提货的，也有跑来催货的。

这次余志明特意推出了新品青白瓷，这款新品“双十一”期间的订货量占到线上的百分之三四十，远超预期。

今年，是余志明自己参与的第十个“双十一”。往年都是价格越低越好，但今年他发现消费者不再一味要求拼价格，而是对品质好的新品情有独钟。

顺着一个个产业带走访，国货崛起成为今年“双十一”的主要趋势。

商务部研究院电子商务研究所副所长 杜国臣：今年“双十一”非常突出的一个特点，就是涌现出大量的新品牌、国货品牌。通过网络传播、挖掘、种草，内容上有时也是时代的记忆，它们在和线上结合的过程当中再次焕发青春，激起了新的消费需求点。

电商平台和特色产业的深度融合给国货品牌带来新的增长机遇。

工业和信息化部赛迪研究院消费品工业研究所副所长 代晓霞：电商的新模式，对地方特色产业带来说，弥补了一些之前产业链的短板，促进供需对接和产销的融合。对提升区域的特色产业带、品牌的知名度以及区域经济的发展，和产业转型升级引入低成本和易接入的新渠道。