2000平方米的主题展，主体展览采用可重复使用的绿色展具和型材搭建布置，减少碳排放；设置AI互动装置，通过AI形象生成装置可一键生成人物形象照，留下一份极具科技范的“赛博”纪念照，而AI对战采用全新形式的AI装置融合会展内容呈现一场极具数字智慧视觉感的特别展会……11月17日在成都举办的2023中国（成都）会展产业新经济发展大会上，如何向“绿”、向“新”突破发展，成为了会议期间的热门话题，新产品、新理念、新技术层出不穷，更透露出会展行业的勃勃生机。市委常委、宣传部部长辜学斌出席大会并致辞。
展城融合
探索更高水平开放性会展经济新模式
会展产业具有很强的引领性和带动性，在新经济蓬勃发展的形势下，会展产业需要紧跟时代步伐，创新发展模式，如何能够更好抓住新经济发展机遇？在上海对外经贸大学会展与旅游学院院长王春雷看来，无论是用户需求，亦或是具体的会展项目，和会展所起到的一种平台性作用都在发生变化。“时至今日，哪怕是to B的贸易展览会，我们也发现会变得更加‘轻松’，节庆节会、展览展示以及会议论坛等，元素极其丰富，同时收入也愈发多元化。”
“实际上，就是线上要有内容产品和持续内容输出，要有社群运营及数字化营销产品。”王春雷以哔哩哔哩在国家会展中心的案例举证，如此多的人排队几小时，最终面对的会只是一个“展会”？“其实现场更像是一个‘嘉年华’，依托的优势就是哔哩哔哩强大的内容生产。”
会展业在促进产业聚集、产业升级、吸引投资、扩大外贸和消费以及提高城市知名度等方面有着重要作用。
对于成都，王春雷认为，成都可以以大目的地建设为导向，更多的去尝试和关注“目的地营销”，加强文旅、会展、体育等领域的协同发展，整合各类会展设施，积极利用社交媒体平台和数字营销工具，采用数据分析和AI技术，制定个性化营销策略等。“真正的展览2.0不仅仅是业务流程变化，更重要的是由服务驱动的商业模式变革，其背后则是智能化和连接型产品及服务的推出或者不断迭代。”
糖酒会，正在做这样的尝试。“除了以To B交易为核心的功能始发，我们希望能够更加全面地来诠释今日的糖酒会，它是行业盛会，也是粉丝节日，从企业到客商，再到新的趋势发布、品牌传播，从美食美酒爱好者再到城市，都有分别的定义。”中粮会展（北京）有限公司总经理施东燕直言，上半年举办的108届糖酒会，从“一城两馆”首次尝试“两馆一城”，而这两个词的互换真正打开了“新”糖酒会。“我们做了嘉年华活动，无论是到蓉客流量，还是对餐饮、酒店、文旅等的拉动效应，都给了我们面向未来更大的底气。”
低碳发展
探索绿色展会背后的“密码”
“根据我们的评估，参展企业和特装施工企业的搭建成本分别降低6.21%和14.81%，关于‘绿色’的一系列行动，也在空气质量、施工安全、以及展会管理等方面的提升都起到了极大的积极作用。”在骆晓曦看来，绿色发展的计划收效显著，也得益于有效的机制。“这就关系到重视的程度、多方的联动、还有细致的实施和有效的宣传激励等。”
绿色会展作为会展业高质量发展的重要内容，有利于促进产业结构、展陈技术、场馆服务的创新升级，提高展览展示设计水平，搭建效率以及安全，提高场馆利用率等等，都将带来显著的提升。推行绿色化会展，难点在哪里？推行绿色化会展，难点在哪里？在骆晓曦看来，难点仍然在于意识提升。“一些展商权衡后认为绿色材料成本更高，因此市场化推行较慢。着眼强化顶层设计，要聚焦展馆、策展、运营、布展等全流程，并强化会展业绿色发展标准体系建设，构建行业内外联动的绿色发展生态圈，形成融合发展的绿色会展体系。”
高度聚合人流、物流、信息流展业，是我国现代服务业的重要组成部分，随着“一带一路”的深入推进及成都以打造“国际会展之都”为目标的一系列政策支持，一场场丰富的会展项目在成都密集登场，催生了无数商机，促进了城市产业发展，直观展现了这片时代热土强劲的经济韧性与巨大潜力。
在当天的行业对话中，与会嘉宾围绕团体标准的共性和个性、团体标准和地方标准的互动互通、会展业跨区域合作、推进绿色会展和展会的数字化运用等内容进行了交流研讨。在热烈的讨论声中，会展业的合作新格局变得愈加清晰，进一步拓展了创新合作领域和路径，深化了行业之间的利益融合，对未来实现标准化赋能会展行业高质量发展起到重要推动作用。
值得关注的是，18省市团体标准发布及签约仪式同步举行，这也标志着会展跨区域合作在团体标准化建设方面迈入了市场化探索的新阶段，将引领产业和行业的发展走向标准化、规范化，“会展业团体标准跨区域合作”的大平台已然建成。中国会展经济研究会会长曲维玺表示，会展业团体标准的发布是共同努力的成果，在新发展格局下，对推动会展业高质量发展走出了重要的第一步，但标准的制定只是一个良好的开端，团标的推广应用才是关键一环，也期待区域间能够进一步推动信息共享、资源互通、项目互动、标准互认、合作共赢。
成都日报锦观新闻 记者/图片 孟浩 责任编辑 何齐铁 编辑 王淇