纷乱的碎片信息和生活工作的压力,导致不少年轻人深受焦虑、抑郁等负面情绪的困扰,随之互联网上也出现诸如“精神内耗”等新鲜话题的讨论。
《2022年中国抑郁症蓝皮书》中的一组数据最能说明这个问题——当前,中国有高达9500万抑郁症患者,新冠疫情后,全球重度抑郁症和焦虑症的病例分别增加了28%和26%,抑郁症患者激增5300万,增幅高达27.6%。
在这样的心理背景下,我们关注到,可以缓解抑郁、焦虑、恐慌等负面情绪的“冥想”在年轻群体中迅速流行起来。
不知道你有没有过这种经历,凌晨两三点睡不着,打开手机刷视频,不少“一个人、一口钵、没有只言片语”的助眠视频或直播间进入视野。
有的是空灵的敲击声、有的是安谧的雨声海浪声等,在这些白噪音的感染下获得了片刻的放松。伴随着环境的熏陶,进入了“冥想”的正题。
冥想,最早起源于佛教和印度教的一种正念精神训练行为,1978年由美国麻省理工学院教授卡巴金将其引入心理治疗领域,开创了“正念减压疗法”。
如今,正念和冥想在全球流行并演变成一种改变自我意识的心灵自律行为,并由此衍生出相关的商业模式,成就了“冥想生意”。
如今,随着人们生活水平的提高,大家不再只是停留在物质享受阶段,而是开始关注自己的内在。
冥想可能成为一种趋势,而且会有越来越多的人感受到它的价值。
虽然,现阶段仍然是小众生意,但小众也就意味着有巨大空间。
我们都知道,随着元宇宙时代的发展,资本在市场这块土地上已经进行了大规模的发掘,不少领域的挖掘已经趋于饱和。
那么,当有了这样一块待发掘领地存在,自然对前景向好的冥想市场充满期待,热情拥抱!于是,“冥想”开始走红。
01
冥想火遍全网
2023 年,在心理疗愈的巨大需求下,冥想引导师成为一个新兴且受欢迎的职业,他们活跃在各个短视频平台上,帮用户进行精神重建,舒缓压力,而那些懂得运用自身优势和平台资源的头部创作者,早已“占位”成功,并赚得盆满钵满。
冥想博主——“满世界冥想的SU”是最典型的代表。
她的一条视频中,分析了自己从负债到收入过七位数(百万级)只用了半年时间的真实经历。
可见,“冥想”这门生意她似乎做成功了。
万卷不离其宗,回到内容上来看,在“SU”的冥想引导视频中,环境可以用“无人的角落”来形容,引导的主旋律在她的温声细语中。
最新的一条视频中,文案是这样写的“在新的一年来临之际,我们需要给自己的人生做减法,放下那些不再对你有意义的...”
而她的视频评论区,可以说是听取谢声一片。
除了视频内容的产出,她也公布了自己的课程表,按照每天5 元,一年 365 天计算,年卡费用预计在1800元/人左右。从某种意义上来看,这也是一种很新的知识付费模式。
与之类似的还有博主@璐昕疗愈系,她的 2023 年共修课程售价 1980 元/人,两年 3680 元/人,这个费用包括每周三次的线上直播、冥想带领、线上咨询等。
如果我们以全网粉丝百万量级的商业转化率计算,再加上品牌商广告合作,直播带货等商业模式复合变现,那么“SU”所说的月入百万的确存在很大的可能性。
当然,除了活跃在抖音、小红书、视频号、b站等平台,不少冥想APP也如雨后春笋般探出苗头。
资本的本质是逐利的,从2021年至 2022 年 4 月,2 家以上的冥想赛道公司在天使轮阶段拿到了超千万级人民币融资。
其中,心流冥想在2021年获得了超过 1000 万人民币的天使轮融资。
2021 年 7 月,冥想 App Heartly Lab(哈梨冥想)宣布获千万级种子轮融资,此轮融资来自邵亦波家族基金,而邵亦波本人就是多年的冥想练习者。
除了这两大APP外,FIOW冥想的实力不容小觑,APP 产品于 2021 年 8 月上线。
创立以来,FLOW 冥想已获得两轮百万美金级融资,投资方有 Evolve Ventures、光速中国等。
此外,Now冥想、小睡眠、蜗牛睡眠等APP也深受用户喜爱。不过相较于直播间和短视频而言,APP略逊一筹。
这与近年来,国内用户养成的习惯有很大联系。
在直播间中,跟随引导师冥想的过程中不乏互动交流,这也就赋予了整个过程以社交属性,在评论区找到与自己类似困扰的伙伴也不失为一种引力。
当冥想走红后,我们可以看到的是:焦虑正在成为一门生意!
02
被资本盯上的焦虑生意
目前,全球冥想市场的主要领导者包括Calm、Headspace Inc.、Inspire,亚太地区是全球冥想市场中份额最高的区域,约占55%-60%。
有趣的是,尽管中国还正处于冥想市场的初期发展阶段,但随着可支配收入的增加,中国将逐步主导亚太市场。
当物质问题得以解决后,大家开始思考人生更深层次的东西,比如工作的目的,生活的意义等,一旦有了这样的追问,对精神世界的探索就会成为大家关注的话题。
事实上,很多西方企业家都有冥想的习惯,比如乔布斯,这种习惯还成为了苹果公司的文化,苹果公司为员工提供专门的冥想室,并且每天拨出半小时的时间供员工冥想。
随着冥想升温,人们体验冥想的途径呈现出多元化趋势。
除了线下的瑜伽课程、冥想工作室等,线上诸如上述直播间博主APP等途径也正朝着成熟稳定化的方向发展。
那么,这是不是就意味着冥想是一件低门槛、人人可以为之的事情呢?
其实,不以为然!
百度百科里解释“冥想”为外语中翻译过来的单词,指瑜伽者通过冥想来制服心灵,运用不当也会有意想不到的副作用。
在百度健康内容中,一位来自广州的徐医生分析了冥想的优缺点,“过度冥想导致疲惫,不容易宣泄情绪。”
而这也是专业冥想导师与非专业导师的巨大差异,前者可以改善心理问题,后者可能会制造更大的心理隐疾。
由此可见,在冥想这条赛道上“专业”才是最优解,如果仅是看中它的流量“半路出家”,结果终归是误人误己。
入坑前,还是先过资质这一关吧!
作者:李琰敏 排版:骆伟玲
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