随着疫情阴霾渐渐散去，全球文旅产业正加速复苏，如何抢抓契机实现重振成为业界关注的焦点。日前，国内外业界嘉宾汇聚美丽古城丽江，参加由文化和旅游部产业发展司、云南省文化和旅游厅指导，中外文化交流中心与丽江市人民政府共同主办的2023丽江国际文化和旅游产业发展论坛。

在美丽的玉龙雪山下，国内外嘉宾围绕“美丽古城牵手世界 创意文旅开启未来”主题，分享发展经验、畅谈创新之策、建言复苏重振、展望美好未来。

凝聚共识 共倡合作

论坛上，国内外嘉宾围绕文化和旅游产业发展展开讨论，凝聚广泛共识，发出合作共赢倡议，表达了强烈的合作交流意愿。

“加强国际文旅合作，共同提升文化和旅游的影响力，对于不同国家的经济社会发展意义都非常重大。”云南省人民政府副省长王浩发出倡议：一是加强合作交流，实现文旅发展的互利共赢。唯有团结协作守望相助，才能凝聚起发展的强大合力。二是坚持开拓创新，为文旅恢复发展增添动力。只有不断创新，积极融入文旅新业态，适应新消费模式，才能助力文旅行业加快复苏发展。三是坚持生态优先，推动文旅产业实现绿色发展。绿色发展是保持经济社会可持续发展的必要条件，应不断加强生物多样性保护，探索自然保护和资源利用新模式，统筹推进文化和旅游高质量发展。

“此次论坛对旅游及相关产业的振兴具有重要意义。”马来西亚驻昆明总领事法依萨倡议，进一步搭建战略平台，加强信息和经验共享，采用可持续旅行的全球化标准，推动旅游业发展；进一步加强双边合作，注重可持续、繁荣、创新、尊重、信任等。“2024年是马中建交50周年，是推动两国文旅合作的良好契机。”

“今年5月1日，中国和多米尼加迎来建交5周年。”多米尼加驻华大使布里乌尼·加拉维托表示，两国建交以来，多米尼加积极利用内容营销促进两国交流，已取得积极成效。相信将来两国旅游合作的发展前景会更加光明。“欢迎中国旅游者加入到两国旅游领域合作中。我们会举办丰富多彩的活动，更好地服务不同的游客。”

“去年是中国和摩尔多瓦建交30周年，两国举办系列活动共同庆祝这一重要时间节点。30年来，两国双边关系发展融洽，文化和旅游领域的交流合作不断深入。”摩尔多瓦驻华大使杜米特鲁·贝拉基什表示，摩尔多瓦位于东南欧，葡萄酒是摩尔多瓦特色产品。一直以来，摩尔多瓦与中国旅游业界保持密切合作。希望更多专家学者、旅游者等来到摩尔多瓦，开展更加深入的交流合作，共同开发新的旅游线路产品。

分享经验 共促发展

论坛期间，嘉宾们在表达强烈合作意愿的同时，还分享了各自的发展经验，其中的闪光点也让与会代表深受启发。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，近年来，中国大力推动数字技术与文旅产业深度融合，着力激发市场主体创新创造活力，深挖文旅消费潜力、培育壮大夜间文旅消费，在乡村振兴和城市更新中发挥文旅产业赋能作用，文化和旅游产业发展取得积极成效，有力发挥了促进经济社会发展、满足人民美好生活期待的重要作用。

“目前，从相关数据来看，旅游产业重振情况比较乐观，几乎每个月入境旅游人次和预订量都在不断增长。”携程集团高级副总裁王韦表示，但从结构上分析，我国入境旅游还存在一些问题，如国外向中国输送游客的旅行社企业数量不多；存在语言沟通障碍、支付习惯差异等问题。针对这些瓶颈，携程积极尝试破解，从2016年开始全球化布局，完成了一系列境外投资并购，包括收购Skyscanner（欧美最主要的机票搜索比价平台）、投资MakeMyTrip（印度最大OTA），以及自建多语种旅行服务平台等。

“黎巴嫩由地中海沿岸的高山和山谷组成，曾是腓尼基人的家园。旅游收入约占黎巴嫩国内生产总值的20%。”黎巴嫩驻华大使米莉亚·贾布尔表示，黎巴嫩开展了5年期的农村旅游战略，推动农村地区经济发展；针对约1400万旅居海外的黎巴嫩人，推出相关专项政策措施，吸引他们一生中至少一次访问自己的母国；同时，大力推介“腓尼基人路线”等线路产品。

“针对旅游业发展，我们要对需求和消费模式的变化有更清晰认识。”复星旅文集团总裁兼首席运营官曹鸣龙表示，目前度假市场大体有4个主要变化或趋势。一是从长线低频的消费需求，转向短线高频的消费需求；二是工作、生活、度假融合发展，线上办公等技术应用，让民众在一定程度上实现了在工作中生活、度假，在生活、度假中工作；三是更加注重家庭，一站式全年龄段的旅游目的地在市场上引起了共鸣，受到了追捧；四是差异化、定制化、主题化度假逐步兴起。

文旅融合 共谋创新

挖掘文化宝藏、打造旅游精品，是国内外嘉宾的共识，也是论坛期间探讨的重点。尤其是丽江深入挖掘历史、利用民族文化打造高品质文旅融合产品的生动实践，让与会嘉宾产生强烈共鸣。

中共丽江市委书记浦虹表示，丽江承载着厚重的历史文化，是“南方丝绸之路”和“茶马古道”的重要驿站，自古就与世界有着紧密的联系。丽江民族风情浓郁、多元文化竞相绽放，自古就有吸收包容优秀文化的良好传统，东巴文化、毕摩文化、摩梭风情多姿多彩。丽江还积极开展对传统文化的现代表达，对民族文化的世界表达。当前，丽江正围绕三个重点建设世界文化旅游名城——从观光旅游、休闲旅游和专业旅游三个层面来重构形象；从国际和国内两个维度加强推广营销；从产品、业态、文化三个方面创新旅游产品。

北京大学城市与环境学院教授、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎以茶马古道文旅融合为切入点，发表了真知灼见。“茶马古道的茶文化、马帮文化等有待于进一步挖掘。”吴必虎说，西方探险家曾踏访茶马古道并留下了许多精彩作品，如今这些作品静静地躺在图书馆里，有待于业界挖掘利用，它们不仅可以激发国内大众的兴趣，更可以引发国外民众的共鸣。吴必虎还建议，开发茶马古道研学旅行和茶马古道文创产品，让游客将历史文化、民族风情、自然奇观“带回家”。

中外文化交流中心副主任万铤表示，不久前召开的2023年文化和旅游部、国家文物局对外及对港澳台工作会议明确提出，要统筹谋划入出境旅游，实现旅游推广和文化传播有机融合。要做好入境旅游宣传推广工作，全面提升国家旅游形象，开展“你好中国！”旅游形象宣传和推广活动。“下一步，我们将打造新的宣传推广体系，吸引更多外国游客到中国来。同时，推出一批文化底蕴深厚的旅游产品，深入推动文旅融合发展，让更多外国游客了解中国文化、喜爱中国文化、传播中国文化。”（作者：中国旅游报记者 李志刚；编辑：杨硕）