去年，三星堆祭祀坑考古发掘再次举世瞩目，出土的金面具残片、巨青铜面具、青铜神树等引发了网友一轮又一轮的惊叹、追捧，再次掀起了全民关注古蜀文化的热潮。冬奥会的吉祥物“冰墩墩”更是在国内外“破圈”，以熊猫为载体、与冰晶外壳相结合已经成为带有成都元素、体现中国文化的一个超级IP。

“这些带有鲜明成都印记的IP，不仅为成都带来了巨大的“流量”，也带动了相关旅游、文创等产业的迅猛发展。”市政协委员、四川师范大学美术学院·书法学院副教授李婕给出一组数据，成都文创产业增加值分别于2018年突破1000亿元、2021年突破2000亿元，并成为成都的新兴支柱产业和重要经济增长点。

聚焦打造世界文化名城，加快提升文化软实力，是政府工作报告中提出的2023年的目标之一。在李婕看来，这座具有4500年以上文明史、2300多年建城史的历史文化名城，拥有众多特色资源，亟待转化为具有鲜明成都印记的IP，助力打造世界文化名城。“但大量IP还处于‘沉睡’状态。”李婕说，以古蜀文明为例，除了三星堆以外，其他古蜀文明如金沙文明只有“太阳神鸟”为人所知，宝墩遗址、商业街船棺，乃至蚕丛、鱼凫等古蜀历史文化，知者寥寥，属于典型被掩埋的宝藏。她认为，成都记忆IP还缺少类似“迪士尼”“漫威”等完整、长线的IP产业链和持续的商业价值变现能力。

如何找到能下蛋的“金鸡”，把这些“沉睡”的IP激活？李婕建议，全面梳理盘点各个时期、各个领域、各个类别可开发可利用的资源，充分挖掘成都特色元素，提炼形成“只此一家、别无分号”的成都文化符号，系统构建成都印记IP矩阵，编制专项规划，明晰开发利用的模式和路径，让更多“沉睡”的资源转变为成都文创、商业、旅游等产业发展的养料和引擎。

“要让成都IP带来更多长尾效应和持续收益，需要运用产业思维，打造开发利用产业链闭环。”李婕说，科幻小说《三体》、网络游戏《王者荣耀》、动画电影《哪吒》等都是所在领域的爆款，如果能以“资源IP化、IP产业化”为导向，开发拓展电影、乐园、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、电子产品等一系列衍生产品，在品牌授权、跨界合作和创意营销等方面持续发力，推动“网红”“爆款”“流量”真正转化为拉动经济增长的新引擎。

此外，她表示，“虚拟世界”“虚实共生”日益受到年轻人的追捧，建议抓住这一契机，加大VR、AR、数字孪生等新兴技术运用，积极研发推出NFT、数字藏品等新型IP载体和衍生产品，加快转向深度沉浸式体验的3.0阶段，抢占新时代“科技+文化”融合发展的制高点。

成都日报锦观新闻 记者 李霞 摄影 李霞 责任编辑 何齐铁 实习编辑 冯嘉良