空瓶回收  环保“新标配”

放放

如今，空瓶回收似乎已经成为品牌们争相开展的绿色营销行动。仅从社交媒体平台“小红书”2022年的数据来看，以“空瓶回收”为内容的笔记就有近1000篇，累计获赞超过8万次。空瓶回收计划已经在不知不觉中渗入多个行业领域，透过各家品牌在环保中注入的心思创意，也能一窥其品牌发展与实践社会责任之道。

高颜值环保，美妆个护“一瓶多用”

科颜氏：这一瓶超有用

科颜氏自2018年开始发起的“空瓶回收计划”如今已成为品牌“FutureMade Better”公益行动的重要组成部分。在颜值经济时代，科颜氏以一如既往的简洁包装贯彻品牌环保理念，在全年多个营销节点发出空瓶回收倡议，与消费者进行良好互动。

2022年的“双十一”，科颜氏打出“这一瓶超有用”的口号，并推出一支环保主题短片，介绍品牌将空瓶收集、运输、清洗、再生，最终制成公益设施的过程。截至2022年11月，科颜氏已累计回收空瓶419700个，成效斐然。

这一回收行动能够持续获得消费者的响应，离不开品牌对目标客户群生活方式与消费观念的精准洞察。一个个空瓶摇身一变，成为盆栽容器、首饰盒、香薰瓶，让环保变得更具仪式感、趣味性和互动性，从而让公益环保理念扎根于消费者中。此外，参与空瓶回收计划需要加入科颜氏会员俱乐部，根据参与情况兑换消费积分，保证每一次公益行动都能实现可持续性。

Origins悦木之源：好地球 不发火

Origins悦木之源早在2015年就推出了“手”护地球空瓶回收活动，倡导消费者将空瓶再利用，践行环保，装点生活，并在专柜不定期举办绿植课堂、空瓶DIY等线下活动，用户通过参与空瓶回收可以换取产品小样。

2022年世界地球日，悦木之源联合B站手作类up主解锁空瓶再利用新姿势。高颜值瓶瓶罐罐经过脑洞大开的创意包装后，成为房间里的一抹精致风景，让年轻的消费者们乐在其中，跟随参与、自发传播，共同享受保护大自然的愉悦。

未来，随着绿色消费意识的进一步普及，从“空瓶回收”到无塑化包装，整个行业都将从成分纯净向品牌整体可持续发展迈进。

用空瓶制作的摇钱树摆件

生活方式化环保，新消费品牌读懂年轻人

好望水：用文艺勾勒生活理想

从产品设计到营销策划，好望水一向以浪漫的东方美学塑造品牌价值。即使在环保活动中也延续了文艺调性，与多个文旅、艺术、商业地产品牌跨界合作，搭建生活化场景，将一个个素净的玻璃空瓶摇身变成日常中启发灵感的惊喜存在。

2022年好望水已经先后与知名策展人合作，对空瓶进行艺术化的加工改造，制作出床头柜、杂志柜、许愿瓶等各种各样的生活装置，并在黄龙岛、杭州等地网红民宿、打卡地标进行展陈，将环保的实用价值与艺术价值高度融合，激发生活热情。

“手”护地球，空瓶回收

品牌环保，既展现实力又彰显魅力

随着国家对循环经济等环保理念的倡导，绿色消费、低碳生活等新消费理念越来越受到人们的重视。未来，绿色包装预计将成为品牌获得消费者认可的基本配置，越来越多的中国品牌也将加入到空瓶回收中来。

以每日鲜语为例，在2022年的世界地球日，每日鲜语联合“爱回收”共同发起了一场PET空瓶循环再生计划，线上提供参与入口，线下在多个大型商圈设置回收网点，用户参与活动即可兑换棒球帽、环保袋等品牌再生制作的时尚单品。这一活动不仅展现了企业责任感，更是调动、执行、渠道、技术开发等品牌综合实力的体现。

而像小仙炖、永璞咖啡等年轻品牌，则充分发挥新消费品牌基因优势，借助社交媒体、明星KOL的力量与消费者亲密互动，增强空瓶回收活动的参与性与趣味性，为行动赋予价值感形成用户二次传播，以循环利用为产品增添新的注解，在传递环保理念和传播品牌美好之间找到平衡点，同时也为品牌自身积累了更多社会影响力。

空瓶回收作为品牌纷纷效仿的环保行动，能够实实在在体现品牌的社会责任感，为环保做出贡献。

刊发于《社会与公益》杂志2023年第1期。

责编：史策