有一句名言：时间，是对价值的排序！当下文旅的价值排序是怎样的？
你千万要当心和警惕了，文旅的时间都到城市里去了。
三年疫情后的城市旅游更强了
不止是因为今年五一或者三年疫情后的报复消费，其实，我们必须看到一个更加真实残酷的现实，就是三年后的今天，城市旅游更强了。
区县旅游的最大竞争者是城市，城市的吸引力在哪里？
我们也许会问？周末我们是去城市的周边区县过周末还是到另外一个城市体验当地人一样的生活？城市的优势明显。
长沙的米粉太多，武汉的小吃一次绝对吃不够，重新的火锅种类太多，上海的博物馆太有逛头。独特的咖啡馆，迷人的书店，可以旅拍的街巷，充满禅意的寺院，有历史感的老房子，现代的商业空间，设计感十足的博物馆，一场高质量的话剧，一家小剧场的音乐会。城市切换在“城市更新”的浪潮中五彩缤纷。城里人不少的菜市场都成为了他们的目的地。
不是他们不向往乡村，或者其他的地方。城市以他丰富的生活方式，便捷的交通，品质化个性化的“生活环境的总和”似乎碾压区县及乡村。
区县自驾目的地考察揭示全新的乡村生活
如同中国传统文化强调的阴阳平衡一样，人，是要在城与乡的二元结构中生活切换才是真正的旅行生活方式。这完全不同于只在城市中“作茧自缚”。这样的“慢度更新”正是乡村的核心吸引力。最近两个多月的区县自驾目的地考察深度揭示了湖北全新的乡村魅力。
京山出了个张文秋，京山又出了个“京山农场”。陈东升大手笔投资的融传统与现代时尚的空间，水中鸭子戏水与马上露营音乐会融合；枝江第一眼见到吉吉村的时候，真以为在西班牙，仪式感、乡村感交织的错觉；罗田已去了多次，熟悉得如同自己的家乡，我向往的骑行还没体验，却被苍葭冲的惊艳到了，“家学”可以如此美；黄梅的问梅村仿佛在京都，袁夫稻田的火车连接了更多的清风与知了，可我们被黄梅文旅局两个自信年轻人触动了；随州解局长很忙，他要做好多工作，但渔火露营真的不敢让人想象他竟然在随州悄然落地；五峰已成了融入血液中的乡愁，熟悉到可以画出地图；长阳火烧坪的露营与自由的高山草甸你完全可以扯起劲来野；见到了远安的美女局长才知道中国可能会出现真正的“区县自驾目的地”的样板了；随县琵琶湖民宿的美女是我们遇到的第一个会用“在地文化”设计空间的老板；红安我依然想念我的杨山河吧，战神村又有好多神秘让人期待；仙岛湖的未来将是国家级度假区的梦想很诱人；周末的时候总可以悄悄溜到东坡的遗爱湖“把自己一丢”；天门的锅盔是醇香而焦脆的；潜江小龙虾远不如兴隆绿道“摄人心魄又治愈人生”；荆州古城你可以自由自在自驾穿越历史的一砖一瓦，东城西门；而牛车河绝对是颠覆我们乡村生活的扛鼎之作。
“天地有大美而不言”，区县的父老乡亲们从各个维度在默默地“更新”。自驾目的地考察发现的区县美度生活让我们“活力满满，自豪遍地”。
湖北的区县如此，中国的乡村也一样。区县旅游原来还有如此多的可能性！
区县旅游的未来为什么在景区之外？
戴斌院长讲的：从风景到场景，未来旅游是更多的生活场景的总和。传统的文旅思维以景区为核心吸引物和商业逻辑，这应该是区县旅游的基础标配而不是“目的地高标“”。现在城市让我们警醒而且要重新思考“景区之外的风景”是什么？
景区之外的道路、树林、清澈的小溪、完整的古寨、自然农法的蔬果、淳朴的农民这些需要，还需要菜市场、美丽的餐厅、露营或者独特的院子、可以运动的道路，也需要现代的功能、书店、咖啡、音乐，还需要听雨，需要鲜花或者土灶，更需要专业的服务，网络畅通，也需要有房车的驿站。。。原来，人们需要的是越来越多“小而美的旅行激发”！
这里不是选择题，未来城市与区县一定是一个同步的升华。这是一场“城市更新”与“乡村振兴”的竞赛。
城里的房子，乡下的院子；城市里竞争，乡村里生活；城里积累压力，区县释放自我。
区县旅游不惧未来，城市生活不远乡村。
以上算是一名文旅的长期工作者的纪实观察，又或者这些会证明一个趋势。“城市化”是很多人的被动选择，“逆城市化”也许会成为更多人的生活方式。
大疫止于乡野，大美生于区县！
作者：张为民
通讯员：贾帅
编辑：阿卡麦
监审：卜庆鹏
数字乡村频道《绽放华夏》栏目
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