极目新闻评论员 屈旌

10月17日，发布“100元吃遍东北早市”视频的网红博主张天琪在社交平台道歉，称拍视频的初衷是想让大家感受北方的早餐有多实惠。她解释道，视频物价便宜的原因一是当时去晚了，老板收摊便宜卖；另一原因是老板得知他们特意从南方过来，半卖半送。她表示，以后以此为戒，希望大家多多监督。（据10月18日齐鲁壹点）

涉事博主道歉视频截图

此前，该博主发布了一则视频，主题是只需100元就可以在东北早市吃饱，在视频中，她展示了自己在早市上挑选各种食材的场景，包括面条、肉夹馍、豆浆等，以证明在东北早市上可以用100元吃得很满足，这也顺应了当下视频平台热衷于渲染东北物价低的内容潮流，所以立刻吸引了一大波流量。但是，这一视频很快翻车，当地网友在该早市发现，多数食物与博主视频中的价格不一样，视频中所展示的食物价格明显低于实际物价，有些甚至不足以购买一个菜品。

100元能在东北早市吃饱，这个话题本身就很奇怪，除了一些特殊场所或特殊食材，在大部分城市100元吃早餐都能吃饱吧，何必强调东北早市？而且，就算不刻意虚报，东北市集的物价已经算是非常便宜亲民了，何必要夸大其辞，误导观众。

该博主此前发布的视频截图

对于张天琪的道歉，很多网友也并不买账，一来，被欺骗和糊弄的感觉确实很难受，也可能给当地的商家带来不必要的麻烦，对当地形象产生不好的影响；二来，很多网友表示，在东北生活多年，并没有听说“收摊早餐便宜卖”这样的规矩，从之前的视频来看，该博主拍摄时市集还很热闹，不像快要收摊的样子，而且，南方现在去东北旅游的人很多，老板听说顾客是南方来的就“半卖半送”，这一说法没有佐证，也不太合理，大家都怀疑她为了推卸责任，在道歉时依然在说谎。有网友一针见血地指出：别说初衷是为了东北了，初衷是涨流量、博关注、增粉变现吧，道歉能当早餐吃吗？该承担什么责任就承担什么责任吧！

现在各大视频平台很多类似的“种草”视频，为了流量会跟风一些热点话题，制造一些噱头，如果在合理范围内做到有趣有用，倒是无可厚非，但视频既然没有标明“纯属虚构”，却利用地域差异和信息不对称刻意造假，跟“造谣”就没有任何区别了。这种虚假的“种草”，看似宣传了一地的风土人情，实际上是借“种草”之名，行虚假营销之实，误导人们的消费决策，透支了口碑经济的信任根基。

根据相关法律法规，明知或应知内容不是发布者的真实经历，却以营利为目的虚构“种草笔记”的行为涉嫌虚假宣传，平台应该增强网络监测技术能力，对相关内容及时介入处理，不要等到全网扩散了再来澄清道歉，道歉真的有用的话，还要规则干什么？

只有平台和监管部门压实主体责任，加强对网络内容的审核和管理，严厉打击虚假宣传和不实信息，才能让更多网红博主意识到，粉丝越多，责任越大，做人要厚道，诚信是根本，只有真诚创作，才能走得长远。