春江水暖鸭先知。2023年元旦以来，海南各地景区酒店人气加速回暖，旅游消费业态复苏态势明显。在即将到来的春节假期，三亚、海口双双跻身全国春节十大旅游目的地，海南旅游市场全面恢复迈出了几近完美的第一步。海南省旅游和文化广电体育工作会议透露，2022年，海南省接待游客6000万人次，旅游总收入1040亿元，旅游经济正积极复苏。
▲ 海南旅游消费业态复苏态势明显 海南省旅游和文化广电体育厅供图
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多彩文旅活动抢滩“跨年经济”
新年以来，三亚游客增长迅速，全国各地的游客乘飞机或者自驾来到三亚等地，感受阳光、沙滩、大海带来的乐趣。海南省不少地方抢滩“跨年经济”，推出琳琅满目的文旅活动。在三亚南山文化旅游区，敲钟祈福的跨年迎新民俗活动吸引市民游客参与；海口、万宁双城联动，营造了丰富多彩的浪漫跨年氛围；三亚天涯海角游览区举行跨年音乐会，让市民游客在悠扬的音乐声中辞旧迎新……怀揣着对新一年的憧憬，人们相约走出家门，在街头、剧场、景区等地迎新，助力旅游回暖。
“这几天，景区里人流量肉眼可见地增加了。”海南呀诺达雨林文化旅游区营销总监唐晓君明显能感觉到旅游市场复苏的强劲。该景区元旦假期共接待近万名散客，入园游客量较去年同期明显增长。在游客结构中，年轻人和家庭型出游占了大部分。
去哪儿数据显示，2023年元旦期间，三亚、海口、陵水、万宁等地，连住3天以上的酒店订单占比接近三成，还有不少市民、游客把旅游出行计划延长至元旦假期后。从出游趋势来看，2023年元旦已然成为长线游小高峰。
据了解，“90后”“00后”扛起此次旅游复苏的大旗。携程平台数据显示，“90后”“00后”出游占比同比增长36%，亲子游出游占比增长41%。携程研究院高级研究员谢晓青表示，海南作为国内经典长线旅游目的地正加速回暖。旅游景区及企业需紧抓机会窗口期，通过推出符合市场需求的产品、扩大精准营销势能等举措，开启旅游复苏后的增长之路。
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培育新产品、推出新玩法、提供新服务
连日来，三亚亚特兰蒂斯酒店热闹非凡，入住率近100%，水族馆、水世界、美食购物街都有众多游客的身影。游客在酒店临海大草坪，看绚丽的烟花在空中飞舞，场面浪漫而壮观。
三亚旅游市场呈现出强劲的复苏状态。这是三亚统筹抓好产品服务和安全生产，全力推进旅游业高质量发展，以及旅游企业立足游客需求大胆创新，丰富旅游产品供给、提升旅游服务质量的结果。
在三亚博后村，停车场停满了全国各地牌照的私家车。近日，在这里举办的第七届三亚国际文博会“梦回宋朝——士人生活日记”活动，用文化活动和艺术设计为公众打开认识乡村之美的窗口。“最近3天，30多间客房已经全部预订满了。”博后村“良宵隐”民宿负责人王亚东说。
距离博后村不远的中粮·亚龙湾滨海世界同样人头攒动。潮流时尚的“兔小白IP三亚首展”吸引了很多市民、游客拍照打卡。此外，汇集众多创意手作和美食的“嗨游趣市”、趣味十足的巡游表演及现场互动游戏，也为游客带来了别具特色的沉浸式游逛体验。
有人潜入海底移植珊瑚，种下新年的希望；有人乘风破浪，体验海上娱乐项目；有人带着孩子在海边骑马，享受欢乐亲子时光……在三亚蜈支洲岛旅游区，游客以各自喜欢的方式，度过2023年第一天。“连日来，景区热度持续上升，日接待游客均超过6000人，各类旅游产品订单量增长率超过50%。”蜈支洲岛旅游区副总裁冯超说。
三亚是海南省旅游业复苏的一个缩影。三亚市旅游和文化广电体育局有关负责人用3个关键词来概括三亚促进复苏的做法：一是市场多元化，以需求为导向，培育新产品、推出新玩法、提供新服务；二是个性化，深化旅游加多产业融合发展，突出转型提升品质，满足游客个性化需求；三是主客共享，推动三亚鹿回头、大小洞天两家老牌景区相继免费开园，还景于民、让利于民。
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三方面推动旅游业快速发展
2022年8月，海南受到一轮疫情冲击，给旅游业带来了较大影响。疫情防控“新十条”实施以来，海南旅游市场反应迅速，出行及旅游产品搜索及预订快速反弹。海南省旅游和文化广电体育厅在做好旅游业常态化疫情防控前提下，为旅游市场复苏做了大量的先期准备工作。向文旅企业支持专项资金约5000万元，统筹推出“我和海南的‘惠’”“海南旅游消费嘉年华”“莘莘学子畅琼游”“海南人嗨游海南”等十大主题活动，帮助旅游企业克服时艰、重振信心，有力促进了旅游业有序恢复、高质量发展。
如何在此基础上实现旅游业持续复振？今年，海南省将以建设国际旅游消费中心为重点，从三方面加快推动旅游业快速发展。首先，全力帮助企业纾困解难，用好用足琼旅保贷10亿元银行贷款额度，支持和帮助旅文体企业；其次，精准开展旅游宣传营销，提升“阳光海南·度假天堂”的旅游宣传品牌，助力高端购物、医疗、教育境外消费回流。再次，开展招商引资和项目建设，围绕全域旅游、生态旅游、环岛旅游公路驿站、热带雨林国家公园、西环普速铁路旅游化改造等开展重点招商活动，支持海口升级旅游文化体育消费产品，支持三亚建设国家文化和旅游消费试点城市、国家体育消费试点城市。
对于即将到来的春节假日，海南省将牢牢抓住海南处在旅游旺季的有利时期，加大线上线下旅游宣传推广力度，组织好促进旅游业恢复重振营销推广百日行动等活动，吸引广大游客到海南过春节、度假休闲，提振海南旅游消费。
2023年1月14日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《海南：景区人气渐旺 旅游强劲复苏》
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