作者：陈晓婉    毛鑫鑫    孙源泽    大众日报经济新闻采编中心

来源：《全媒体探索》2022年12月号

挖掘“小故事”讲好“大政策”

——以山东自贸区调研谈提升经济新闻“悦读性”

摘　要：经济新闻报道由于其专业性、领域性较强，文章往往有“硬”的特点。自贸试验区作为对外开放的重要窗口，是经济新闻报道的重要对象。本文采用实地观察法、访谈调查法，对山东自贸试验区济南、青岛、烟台三个片区制度创新、监管模式、审批模式等方面的大胆创新进行实地调研，通过具体的企业故事总结制度创新带来的产业生态改变，并尝试摸索出通过运用具体事例提升经济新闻报道“悦读性”的方式。

关键词：经济新闻；自贸区；产业生态；制度创新

经济新闻报道是媒体新闻报道的重要内容，也是媒体传播信息、引导舆论的重要阵地。[1]相较民生报道，经济新闻报道由于其专业性、领域性较强，容易让受众产生“隔行如隔山”之感，限制了新闻报道的传播范围和传播效果。如何把专业性新闻做活、在线上线下赢得主动，是经济新闻报道尤其是传统媒体的经济新闻报道面对的紧迫课题。

一、调研背景

2019年8月，山东自贸试验区正式设立，涵盖济南、青岛、烟台三个片区。其战略定位是以制度创新为核心，以可复制可推广为基本要求，加快推进新旧发展动能接续转换、发展海洋经济，形成对外开放新高地。设立以来，形成了一批可复制可推广的经验，尤其在产业生态方面的探索卓有成效。

围绕自贸试验区制度创新带来的产业生态改变，总结经验，发现问题，组织本次调研。本次调研通过研究分析山东自贸试验区三个在产业生态方面的探索和成果，尝试探索出一条用鲜活一线故事阐述制度创新成果的路子，以期提升经济新闻报道的“悦读性”，不断增强主流媒体的影响力。

二、总体情况及成果分析

（一）调研方法

调研采用实地观察法、访谈调查法，对山东自贸试验区济南、青岛、烟台三个片区进行实地走访，并对相关人员进行采访。

（二）调研案例

调研对象1：山东自贸试验区济南片区。坐落于济南片区的国家文化出口基地依托济南片区的政策优势，打造文化出海服务平台，为入驻企业提供创意设计、品牌孵化、清关物流、跨境电商等政策扶持和配套服务。

调研对象2：山东自贸试验区青岛片区。青岛一企业的进口未焙烧黄铁矿在“水水中转”监管模式下，抵达青岛港前湾港区后换装内支线船舶转运至威海港后，立即运至工厂投入冶炼生产，业务办理时间从原来的一至两天缩短至十几分钟。这一模式也作为山东自贸试验区的创新案例全省推广。

调研对象3：山东自贸试验区烟台片区。“跨国办”模式是山东自贸试验区烟台片区首创的审批新模式，可以让外国投资企业在出国不便的情况下，通过视频连线方式审批材料，获得烟台片区营业执照。日本浦上技术研究有限公司通过“跨国办”模式，在线上只用了2小时就完成了工商注册。

（三）创新成果梳理

山东自贸试验区在贸易转型升级与便利化、降低投资门槛与服务企业、加速转变政府职能并完善安全监管体系等方面做出了实实在在的成绩。通过制度创新，加快填补了产业、要素、环境等方面的制度空白，在集群化发展、高端化迈进、智能化转型方面卓有成效。对全省吸引外资产生持续拉动，并为全面深化改革和进一步扩大开放积累了新经验、探索了新路径。

三、问题和启示

自贸试验区是制度创新的高地，制度之新如何为每个人的生产、生活带来变化，这是这次调研中团队着力回答的问题。通过此次调研，对今后的经济新闻报道“软着陆”、不断增强经济新闻影响力带来诸多启发。

（一）转换报道视角，以平民视角展示大主题

主流媒体尤其是党报的经济新闻报道，往往更侧重宏观政策的解读，偏重于对各地各部门、典型企业的经验方法的总结，与普通民众的观察视角有所差别。而在新媒体快速发展的今天，经济新闻报道不仅要在专业人士中打响品牌，还要积极赢得公众的关注和认可。这就要求新闻工作者在具体的操作过程中，要承认并充分尊重社会价值趋向多元化的现实，要本着党性和人民性相统一的原则，充分考虑受众的需求，学会用新鲜的视角审视和提炼主题，以此来增加新闻报道的吸引力。

以自贸区报道为例，如果只是单纯罗列介绍自贸区各片区的制度创新成果，读者很难理解到自贸区的重大意义。从普通的消费者、企业的视角出发，带着他们关注、关心的问题进行采访报道，生产出的新闻作品才是具有“悦读性”的。

（二）紧扣新闻热点，保证经济新闻报道的时效性

时效是新闻的生命，经济世界更是瞬息万变。通过提前策划或快速反应，在新闻发生的第一时间做出报道、发出声音，对提升新闻作品的传播效果有很大作用。本次调研提前策划，精心选择自贸试验区设立三周年的时间节点对自贸区的制度创新、产业生态情况进行调研，推出了相关的新闻报道作品，取得了良好的传播效果。

（三）灵活运用案例，增强经济新闻报道的服务性

经济话题具有雅俗共赏的特征，每个人都懂一点，又不全懂，需要主流媒体专业采编人员以平民视角观察社会，解读经济运行规律。拉近与读者的距离，生动的一线故事是最好的催化剂。通过解剖一个个典型案例，深入浅出地介绍其背后政策的变化以及对实际生产生活带来的影响，远比罗列文件与数字吸引读者。

（四）吃透行业知识，带着问题意识采写出深度

对经济新闻报道，专业化是十分重要的。写新闻、搞调研不能浮于表面，而是要吃透行业知识、弄懂相关政策，带着丰厚的储备开展工作，多问几个为什么，力争最大程度地客观展现事物全貌，让作品有深度、对现实有意义。

从2013年上海自贸试验区挂牌至今，我国已设立21个自贸试验区及海南自由贸易港，形成了覆盖东西南北中的试点格局，推出了一大批高水平制度创新成果。这其中，山东自贸区的特色是什么？与其他自贸区相比有哪些长、短板？搞清楚这些，形成的作品才能对实际产生积极的影响作用。

（五）拓宽视野，站在全省、全国、全球视角看问题

自贸试验区设立的初衷是为国家试制度、为地方谋发展，本质上还是想通过自贸试验区这一“试验田”探索更高水平、更大规模对外开放的路径，使中国经济进一步融入世界。这对新闻记者的国际视野提出了更高要求，需要记者在掌握自贸试验区工作的同时，及时掌握全球经济形势，了解自贸试验区做出某一项改革的国际背景，从而对该项改革的路径和前景作出预判。

（六）多媒体呈现，打响品牌、树立口碑

当前自媒体迅猛发展，媒体环境发生了深远变化。身处“人人都有麦克风”的全媒体时代，以党报为代表的传统媒体不再“一家独大”， 新闻传播进入全新的媒体深度融合时代。新的媒体格局下，党报要想坚守舆论阵地，需要在线上线下打响品牌、树立口碑，进一步提高党报在网络平台上的传播力、影响力、引导力和公信力。这就需要记者熟悉互联网传播规律，熟练应用图文、视频、动画、Vlog等多种形式组织传播。从结构严谨的解读式文章到几十字的短评、一两分钟的视频，记者要掌握“十八般武艺”。

四、结语

所谓专业性，是对媒体和媒体从业者提出的要求，而非对读者的要求。面对新媒体的冲击，如何把专业性强的经济新闻做活，需要记者转换报道视角，创新表达方式，同时提升报道的服务性，运用多媒体的传播形式，打通线下线上两个传播场域，在保证报道专业性、权威性、真实性的前提下增强生动性和贴近性，不断增强主流媒体的影响力。

[参考文献]

[1]袁涛,陈晓婉,付玉婷.强化落地落实，提升经济报道的建设性[J].青年记者,2021(22):54-55.

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

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