江苏省盐城市大丰区生态宜居、美丽宜游，这里因“世界自然遗产——中国黄（渤）海候鸟栖息地（第一期）核心区”“世界最大的麋鹿自然保护区”“中国郁金香第一花海”等品牌蜚声中外。大丰拥有1个国家5A级景区、6个国家4A级景区、1个全国乡村旅游重点村、2个省级旅游度假区，是中国优秀旅游城市、全国旅游标准化示范城市、国家全域旅游示范区。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为大丰从更高层次上发展全域旅游、持续打通“两山”转化通道指明了方向、提供了遵循。大丰文旅系统将认真学习宣传贯彻党的二十大精神，以盐城市文旅产业发展大会精神为引领，聚焦“建成长三角颇具影响力的旅游消费目的地和生态康养首选地”定位，积极推动多彩湿地、珍稀麋鹿、九曲龙湾、万亩花海等生态资源禀赋与古盐运、斗龙港、施耐庵、张謇、非遗等文化历史传承交相辉映、相得益彰，创造性转化、创新性发展，加速推动文化和旅游深度融合，让“多彩湿地 花里大丰”成为更多人心中的“诗和远方”。2022年大丰被评为“长三角高铁旅游小城”。
讲好“世遗”大丰故事 生态价值升级文旅IP
作为世界自然遗产地核心区，大丰积极践行“绿水青山就是金山银山”的理念，守护独特生态资源，探索可持续发展路径，推动黄海湿地成为“共建共享、永续利用”的和谐遗产地。更加注重生态价值转化，重点围绕“世界遗产地 大丰野鹿荡”品牌，以“鹿鹤海港 滩涂风光”旅游1号公路为主线，以国家5A级景区——中华麋鹿园为中轴，布局麋鹿博物馆、麋鹿度假村、麋鹿自然营地、观海廊道、千百渡等景点，央视《远方的家》连续聚焦，省文旅厅“水韵江苏”英文杂志秋季刊大篇幅报道野鹿荡秋冬如诗画卷，新华社客户端以《中外摄影师天光云影力现“生态大丰”魅力》为题，全面展现大丰野鹿荡生态之美，当天阅读量即达100万+。“‘鹿’取大学”话题通过新媒体平台的发酵传播，通过重点媒体平台激撞二次放大，火爆全网，成为2022年下半年度文旅宣传推广的经典案例。通过专家调研、成果编纂，建立完善的云图文媒资源数据库，设计具有视觉冲击力的“野鹿荡”VI系统，推出系列微纪录片，筹办野鹿荡暗夜观星营、青少年自然研学等活动，加快打造“野鹿荡”文旅IP，全方位提升“国际湿地 沿海绿城”区域竞争力。
书写“花海”隽永文章 产品矩阵塑造全新地标
以情传花、以花生爱、以爱铸魂，荷兰花海锚定“国家5A级景区”，实现国内唯一“四季花海”郁金香室外展示8个月，不断强化“中国郁金香第一花海”品牌知名度和美誉度，重点发展旅游、演艺、婚庆、康养等产业，拓展郁金香种球自主扩繁与技术输出、花艺销售与培训，郁金香种球技术顾问尼可获“江苏友谊奖”“江苏省人民友好使者”称号，《荷兰大叔的中国梦》在央视纪录频道播出。荷兰花海《只有爱·戏剧幻城》被评为“水韵江苏·这里夜最美”网红打卡地“十佳夜演”；荷兰花海被省文旅厅评为“江苏春季赏花胜地”。加快“月下爱河”旅游综合体建设和第二幕《只有我和你》的创编，打造长三角地区文旅新地标。斗龙港旅游度假区围绕荷兰花海，辐射带动梅花湾、水韵龙湾，以建成国家级旅游度假区为目标，加快推进郁金香健康养生文化中心、920街坊（二期）、只有爱大酒店、阿姆斯特丹酒店、大龙岛度假村、中山医院苏北健康管理中心、郁金香花芯基地、荷兰花海欢乐国等项目建设，2023年，部分项目建成运营，荷兰花海主题服务区焕新开放。依托上海“飞地”，以知青纪念馆为纽带，对接长三角地区工会组织、上海康养集团等，打造长三角职工疗休养基地。开发“九曲十八弯”斗龙港水上游线，串珠成链，打造“水弯景移、移舟换景”的度假产品。
释放“文旅”融合潜能 “文化+”引擎增添发展动力
以新四军、会师等红色文化以及麋鹿、湿地等为创作源泉，编排少儿舞蹈《你们告诉我》，获第十五届江苏省“五星工程奖”、网络人气奖；以“赏梅胜地”梅花湾为题材，创编男女声小组唱《梅花湾》，被评选为省“五星工程奖”网络人气作品；编创音乐剧《鹿王》，参加市盐渎文化艺术月新创剧目展演。开展形式多样、内涵丰富的文旅活动，“喜迎二十大∙奋进向未来”百姓星光大舞台“周周演”公益文艺演出等一系列主题文化演出受到群众欢迎。9部作品获盐城市新剧本奖，总量全市第一，《冬日阳光》获特等奖。11部作品获盐城市政府文艺奖，严正东摄影作品《夏日河谷》获一等奖。卯酉书局、白驹镇狮子口综合文化服务中心获评“2022年省最美公共文化空间”。精心组织郁金香花展、“爱上夜花海”盛夏欢乐季、“鹿王争霸”直播、“盐城好秋色”文化旅游季暨荷兰花海百合花文化月。成功举办大丰（扬州）文旅推介会，“乖乖隆地咚 旅游到大丰”叫响扬州城。积极参加中国国际旅游交易会、大运河博览会、江苏旅游新干线推广周，瓷刻、麦秆画等非遗产品受到游客青睐。提炼麋鹿、张謇、北上海、古盐运、施耐庵等文化精髓，创编相声小品、脱口秀、小戏等综艺类节目，提升920街坊新丰剧院和大戏台、荷兰花海演艺中心、恒北梨园戏台，打造本土戏剧人才的孵化器和以演艺为核心的文化消费打卡地。
彰显“乡村”诗画魅力 产业引领赋能乡村振兴
水绘梨园、粉墙黛瓦，恒北原乡、梦里老家，全国乡村旅游重点村、江苏省“乡村振兴旅游富民先进村”——恒北村做大“梨柿产业+非遗文创+温泉度假+本场味道”，高质量践行“乡村振兴”，不断拓宽旅游富民路。江苏省特色景观名村——三元村赋能“农旅融合”，梦幻迷宫蔬果采摘园、小型养殖园、火车小火锅、帐篷露营地等一系列项目建成开放，受到游客热烈追捧。以打造全国中小学生研学教育基地和国家级国防教育基地为目标，建设集研学教育、高效农业、休闲娱乐、旅游度假于一体的梦幻田园综合体。梦幻迷宫荣获“2022年江苏省体旅融合发展示范基地”称号，梦幻迷宫体育旅游线路入选国家体育总局、文化和旅游部发布的“2022年国庆假期体育旅游精品线路”。发展斗龙港村“渔家风情”特色旅游，做香海鲜美食、做美渔家民宿、做靓渔港渔湾，为大丰乡村旅游增添新动能。补齐“后备箱”产业链，优选瓷刻、麦秆画、菖蒲画、小海香肚、桂森果子、翔鸿松花蛋、顾佳海产品等一批非物质文化遗产，提升品质、精致包装、统一销售推广。注重资源组合互补，丰富游客游览体验，精心打造“看得见烟火、留得住乡愁”的乡村旅游线路。
（倪卫华 张帆）
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