引人入胜的内容，永远是纪录片的必杀技。

对于城市纪录片而言，「引人入胜的内容」的最大意义在于，如何将人引到纪录片中所说的城市中去。

《走进南京》便在这方面做出了努力。

作为一部南京的城市纪录片，《走进南京》依托中央广播电视总台品牌栏目《走遍中国》，共分为四集，从「文化」、「历史」、「创新」、「生活」四个部分，将千年文脉滋养下的南京，娓娓道来。

寻唤集体记忆，抓住观众眼球

在信息爆炸的当下，「如何运用首因效应在第一时间抓住观众的眼球」成为所有媒介产品的必须正视的问题。

有的媒介产品设下悬念，有的媒介产品暴力擦边。

而作为一档城市纪录片，《走进南京》用的则是「寻唤集体记忆」的叙事方式，引人入胜。

「我们保存着对自己生活的各个时期的记忆，这些记忆不停地再现；通过它们，就像是通过一种连续的关系，我们的认同感得以终生长存。」

法国学者莫里斯·哈布赫瓦曾提出「集体记忆」的概念，指的是那些特定社会群体之成员所共享的记忆。比如最近热播的《鹊道门传奇》唤起了东北观众们对于「赵本山小品时代」的集体记忆。

而《走进南京》的开头，则以一句「烟笼寒水月笼沙，夜泊秦淮近酒家」，直接唤起了所有人的记忆——不仅仅关于自己青涩的学生时代，还关于南京衰颓的晚唐时期。

不仅如此，纪录片中寻找南京文脉的整个过程，都不同程度地起到了这样的作用。「抬眼就是名著的桥段，抬脚就是千古名篇」，少年时那些在书本里的文字，一时间，全部「活」了过来，呈现在眼前。

中国第一部文学理论专著《文心雕龙》、中国最早的儿童启蒙读物《千字文》、四大名著之一的《红楼梦》的作者曹雪芹、如青梅竹马、东山再起、东床快婿耳熟能详的成语……都生发于南京的不同街巷中。

江宁织造博物馆：曹雪芹的家

更能挑起人们兴奋的情绪的是，那早已成为网络热梗的「朱自清的橘子」，就是朱自清的父亲在南京浦口火车站送给他的。「我去买几个橘子，你就站在此地，不要走动」不再仅仅是一个父亲如山般的父爱，还成为了当下人们的诙谐梗。

南京浦口火车站：《背影》经典语录墙

而这所有关于南京的文化记忆合在一起，便促成了《走进南京》用集体记忆吸引观众的关键——用20多分钟的时间，《走进南京》带领观众穿越时间，让具备了「文化认同」观众走进《走进南京》，再挑逗他们走进南京。

契合现实需求，提供适合Citywalk的城市一隅

「Citywalk」，即「城市漫步」，是当下年轻人很火的一种旅游方式。有多火呢——小红书上「#Citywalk」的浏览量达2.3亿，在该平台上搜索「Citywalk」，各个城市、各种路线，应有尽有。

Citywalk的关键在于：主打一个慢生活、慢节奏，以漫步的形式，抚触城市肌理，感受城市脉搏——《走进南京》则抓住了这个关键，在纪录片中，提供了适合约上三五好友、漫步城市街头的Citywalk的地点。

在第二集的《忆流年》中，纪录片展现了南京作为一个历史古城的古风古韵：古街、古建、各类遗存，有留存了老南京烟火气的「小西湖」、融合了新老南京后氛围浓郁的「老门东」、体现了南京民国风味的「南京博物院」、承载了南京悠悠千年历史的「城墙」……

每一个部分，《走进南京》又回答了观众关于Citywalk的关键问题：逛什么？

对于小西湖而言，它最吸引人的地方在于：这是一个老城区的改造项目，但此改造非大刀阔斧、面目全非式的改造，而是在保持原有风味的前提下，进行人性化的改造。

小西湖

改造后的小西湖，以城墙作景观——城墙里镶嵌着小西湖以前的照片，游客们可以在这里看到它过去的样子；以「私人后院」作「共享花园」——刘家后院的主人将围墙打开，只要他们在家，游客们就可以随意进出，看看百年石榴树，看看老两口种的花花草草，拍照、纳凉、唠唠家常，塑造一段新的城市记忆。

热爱Citywalk的年轻人，可以透过城墙窥见小西湖的历史，转过头来又能与小西湖的当下撞个满怀：干净整洁的小街小巷，错落有致的黑瓦白墙。

这就是《走进南京》引人入南京的第二大法宝：为观众提供了能够漫步的城市一隅，观众就不再仅仅满足于通过媒介去接触南京，而是产生了对于漫步其中的渴望。

由此来看，《走进南京》的确做到了「引人入胜」：先是通过浓浓书香气唤起人们的记忆，利用了「文化认同」吸引观众；进而，又契合当下现实热点，为年轻人漫步城市提供线索，引电视机、电脑、手机前的观众走进南京。这样一来，又反过来建构了南京的城市形象与新的「文化认同」——关于文化古都南京，关于悠悠古国中国。

1号结语

智利纪录片导演顾兹曼曾说过，「一个国家没有纪录片, 就像一个家庭没有相册。」这话对城市纪录片也奏效。

但在当下来看，一部城市的纪录片，更像一个人的「社交媒体」。

透过「社交媒体」，每个人都在打造着自己的人设，让他人去感受独属于自己的人格魅力，并引发关注——这种关注是：这个人好有趣，我想进一步了解ta。

城市纪录片亦是如此——它讲述着一个城市的独特魅力，让人产生走近这个城市的想法。

这一点很难，就如每个人都有社交媒体，但并不是每一个人都能获得关注。

但《走进南京》做到了。