趋势说

1、平台方、制作方冷静布局，对于网络电影未来的发展方向更加清晰。

2、让用户对付费保持热情，唯一的法宝就是要持续不断地供给好内容。

3、以趣博大，在故事设定和人物设定上一定要有趣。

4、想要打出差异牌，系列化和IP化将是未来网络电影发展的重点。

5、先抓住大众口味，再给他们趣味。

6、公平、公开、透明的数据为后续影片内容生产、选题策划提供更多可借鉴的经验。

从2020年开始算起，文娱行业已经「冷」三年了。

2022年堪过300亿元的院线票房足以证明这一年的艰辛。疫情反复、片量供应不足、影片投融资意愿低等情况让中国电影行业在低谷中反复徘徊。即使是曾短暂逆势上扬的网络电影，也算不上好过。在提质减量的大背景下，网络电影又还有多少成长的空间？

2023年伊始，传媒1号与爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳聊了聊有关网络电影未来的事。在她看来，2023年网络电影行业发展有一个明确的趋势关键词——

「高质量增长」。

爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳

01：「缩水」≠倒退，「冷」=冷静增长

纵观2022年，从网络电影市场各方面数据上看，都面临着大缩水。疫情让拍片成为一件难事，行业项目储备成了最大的难题。

据网视互联统计，2022年1-11月，通过「重点网络影视剧信息备案系统」规划备案的网络电影共计1167部，较2021年同期减少了66%，较2020年减少了74%。产能下降最直观的反映就是新片上映数量的减少。据云合数据统计，各视频平台上线网络电影共394部，较2021年减少了157部。

不过，数量缩水的背后并不是行业的倒退，而是质量的整体提高。

2022年网络电影新片中，票房分账破千万的影片有48部，占比12.2%，基本与2021年持平。虽然头部影片缺席，全年没有一部超4000万分账影片，但是越来越多腰部的影片随之出现，16部影片分账票房破2000万。

「平台方、制作方高质量布局，对于网络电影未来的发展方向其实是更加清晰的。」宋佳表示。

回顾2022年，各大平台可谓均衡发力，从制作、放映到宣传全流程赋能，冷静地排兵布阵，助力行业高质量发展：

4月，爱奇艺更新分账规则，推行「云影院首映」和「会员首播」两种发行模式；

6月，优酷内容开放平台上线「在线试播会」，提前为片方提供观影反馈，及时调整修改。6月，腾讯召开「2022腾讯视频影视年度发布」加大已有IP的开发力度；

9月，爱奇艺宣布将云影院首映模式点播分账期的片方分账比例从60%提升至90%；

2023年1月1日，爱奇艺正式上线云影院首映电影票房查询系统。

2023年，可以预见，平台会继续保持冷静，以维持市场健康高质量且可持续性地发展。

宋佳表示，以年初上线的云影院票房查询系统为例，「通过逐步优化分账模式，能够让片方有相对可预估，但是又看不到天花板的模式去合作，激活积极性，实现区别回报。」

在即将公布的一系列新动作、新方向引导下，创作者将以数据为支撑，更有底气地实行拍摄计划，更多叫好又叫座的电影将出现在网络之上。

02：「以趣博大」，网络电影更需要出圈的原创IP

「最重要的还是要有好内容。」

宋佳坦言，在云影院模式推出之后，最直观的感受就是——精品内容储备不足。受到院线影响，云影院在内容供给上出现严重的失衡。

「让用户对付费保持热情，唯一的法宝就是要持续不断地供给好内容。」

2022年，「网络电影也有好作品」更加深入人心。《目中无人》和《特级英雄黄继光》在豆瓣获得评分7.1分和8.1分，即便是与院线电影同台竞技，也依旧不差分毫。与2021年的网络电影相比，《硬汉枪神》（7.0分）《浴血无名川》（6.1分）也有所提升。

宋佳表示，这是因为故事和人物立住了。《目中无人》成功塑造了盲眼「捉刀人」成瞎子、《特级英雄黄继光》生动描摹了舍己为国的特级英雄。网络电影已经学会在人物设计、主题选择、剧作编排上用巧劲，口碑与质量有了整体的提升。

2023年，面对层出不穷的题材以及屡有出现的黑马赛道，思考选择确定选题和赛道是重中之重。

「要做什么类型？大卖的类型还会继续好卖吗？影片的创新点在哪？」这是目前所有从业者面临的最大挑战。

为此，要抓住网络电影独有的性质。与院线电影相比，网络电影体量较小，制作成本相对较低，一般情况下不会涉及特别复杂的后期制作，审查流程也更顺畅、更快。

在这样的背景下，网络电影如何突出内容优势？宋佳指出，在故事设定和人物设定上一定要有趣。「我们不是以小博大，我们是以趣博大。」

此外，网络电影想要打出差异牌，系列化和IP化将是未来发展的重点。

「网络电影通过系列化可以打造出很多专属人物，通过这些人物再持续地做系列化生产。」宋佳说。

腾讯视频就利用经典IP所具有的影响力和强商业化运作基础，围绕天下霸唱的《鬼吹灯》系列为重点发力，持续开发。优酷独播的「大蛇」系列多次登顶独播影片票房冠军，已成为优酷平台怪兽片的代表作。爱奇艺自制的网络电影《东北恋哥》也于2021年上映首部后，反响颇好，近期将会播出第二部。

从题材上来看，民俗类、怪谈类的电影占据了2022年TOP10的半壁江山。今年分账票房冠军《阴阳镇怪谈》和季军《开棺》依旧逃不开「民俗+惊悚/恐怖」的模式，同质化和扎堆创作这两大网络电影的顽疾仍旧没有消除。

宋佳指出，「先抓住大众口味，再给他们趣味，是我们的目标。」未来，网络电影应该在商业化的前提下，挖掘有潜力的类型化赛道。

03：马太效应加剧，向更多生力军抛出橄榄枝

对制作公司来说，产量下降，从快速生产变成精品生产，是一个比较大的挑战。

2022年仍是老牌头部玩家的天下，行业的马太效应还在加剧。

TOP10中，奇树有鱼、淘梦、新片场、众乐乐、中广天择等公司依旧是背后的主操盘手，甚至不少作品是多家公司强强联手的产物，如《开棺》背后就有奇树有鱼、众乐乐、精鹰传媒、中广天择参与。

头部玩家抱团抢占高地，是一种求稳的方式，但也将为行业埋下作茧自缚的桎梏。

不过，当前存在一种尴尬的情况。当新的创作者找平台合作，真正能够成功落地的占比不是特别高。宋佳介绍关键因素有两个，一是创作者的提案本身不在重点规划题材中，二是制作团队缺少代表作品，难以正确评估。

为了解决这一问题，推动线上电影的产业化进程，让更多的创作者被看见，2022年7月29日，爱奇艺「青创·电影计划」正式启动，覆盖项目评审、专业投资、宣发推广等阶段，为项目提供全链条保驾护航。目前，已经与10家有愿意投资网络电影的资方签约。据宋佳介绍，「青创·电影计划」已进行了三场路演，共向市场介绍了九个项目，其中4个项目都已经杀青了。

2023年，在人才梯队建设上，宋佳指出，要通过不断创新商业模式和合作模式，让这一赛道上走出来的人才有质的提升。

以《盲战》的导演霍穗强举例，在电影制作过程中平台发现这是一位很有潜力的优秀导演，后续又迅速与他合作了一部自制电影，已经杀青。平台已经为年轻的创作者提供了非常清晰的、可上升的通道，等待更多优秀的创作者出现。未来，爱奇艺还将开放参投的新合作模式。

04：数据透明化，平台赋能电影制作

「对优质作品的吸引力，主要看平台合作模式和分账政策是不是能够让大家更有信心，去激活整个市场的生产力。」落到平台的未来时，宋佳这样说。

新年首日上线的云影院首映电影榜单已经用实际行动指明了爱奇艺在2023年对于网络电影行业的方向。

用一句话概括，数据公开透明是为更长远的未来。

2022年，爱奇艺进行了云影院的基建工作，频道在爱奇艺7个端口已经全部正式上线。完成了购票支付的升级工作，建立起有关内容运营的分析体系，并完善站内站外售卖渠道，增加云影院项目的曝光，从而提升票房。

2023年，正式开放云影院首映电影数据查询服务，是匹配网络电影商业模式升级的关键一步，对于未来云影院内容生态建设具有重要指导意义。

现在登陆云影院首映电影榜单，能查询到年榜和日榜数据，点击进入单部影片，能看到每一日的分账明细、内容热度以及用户画像等多个维度的数据。用户画像的细分可以具体到性别、年龄以及地域。

对于片方而言，现在可以看到不同影片的票房效益，能够看到整个云影院去年一年的概况，为后续影片内容生产、选题策划提供更多可借鉴的经验。

对于平台本身而言，这也意味着在前期已经率先介入策划。「今年，我们在网络电影赛道，尤其是PVOD赛道上，整个合作模式会比之前更加灵活，在前期跟制作公司的沟通中更加深入。制作公司和平台如何就选题和生产两方面完成良好的协同，将是一个新挑战。」

1号结语

随着政策逐渐放开，2023年行业终将迎来寒冬之后的暖潮。对于网络电影来说，更重要的是在这个新的转折点冷静思考，以获得事半功倍的效果。

当平台在分账模式和云影院基建方面已经完成了初步的探索，创作者和制作公司能否接过接力棒，真正沉下心，开辟独属于网络电影的道路，是在熬过「七年之痒」之后的新问题。