数字产品真是智商税吗？元宇宙大潮之下，NFT数字藏品成为年轻一代炙手可热的社交新物种。在万物皆可“数字藏品”的当下，你怎么看数字藏品？2023年1月12日，中国传媒大学新媒体研究院与新浪AI媒体研究院联合全网发布《价值回归 合规致远：中国数字藏品主流平台创新研究报告》，一起深入了解一下报告的精华看点吧。
作为国内NFT数字藏品领域产学研用协同创新的重要成果，《价值回归 合规致远：中国数字藏品主流平台创新研究报告》聚焦NFT数字藏品行业发展价值回归与合规致远两大关键词，深入挖掘国内领先数字藏品平台先进经验，前瞻探索国内数字藏品价值评估框架与合规发展路径，洞察把握行业创新突破的未来态势。看点1：NFT数字藏品是NFT的应用形式之一，其法律本质认知尚未形成共识，目前主要存在“虚拟财产说”“知识产权说”“权利凭证说”“权利集合说”等认识。NFT数字藏品与海外NFT在价值取向上进行了明确切割，实际上是去币化NFT，也是NFT的中国化发展，两者在业务流程、买家权力、监管环境等方面存在明显差异。
看点2：技术方面，区块链技术全球市场增速逐渐放缓，NFT仍处于其生态业态生命周期的早期泡沫阶段。政策方面，国内陆续出台政策鼓励数字文化产业发展，明确数字藏品去金融化的发展方向，引导行业实践围绕合规发展展开。市场方面，全球NFT市场增速放缓，热度有所减弱。投融资方面，全球NFT融资项目在2022年上半年数量和规模略有下滑，但仍维持在高位。国内资本持续入局，投资机构多样化。
看点3：从发展历程来看，全球NFT与数字藏品行业发展经历了四个主要阶段，分别为技术准备期、早期探索期、快速扩张期以及合规建设期。2021年以来，国内NFT数字藏品平台大量涌现，行业规范与整治持续推进。2022年下半年，大量违规平台、账号关停，数字藏品行业迎来“清退潮”。
看点4：截至2022年11月15日，国内NFT数字藏品平台已达2303家，其中2022年上半年新增平台数占比达59.4%。目前国内主流数字藏品平台已形成三大阵营：互联网大厂以技术优势拓展数藏生态，完善产品矩阵；第三方企业积极探索专业化的特色发展道路；主流媒体投入数字藏品布局，与新闻报道相融合，创新传播方式。以数藏平台为中心，国内数字藏品“版权创作——服务发行——应用发展”产业链已初步形成。
看点5：从发展历程来看，“万物皆可NFT数藏化”，其应用场景非常广阔：“数藏+艺术品收藏”可解决确权痛点，重塑艺术品收藏市场生态；“数藏+文博”可盘活文化资源，为文博行业注入发展新活力；“数藏+旅游”可提升文创价值，打造数实融合的景区新体验；“数藏+体育”可拓展体育消费，挖掘体育产业新动能。同时，数字藏品在音乐、游戏、新闻出版、数字营销等领域不断拓展衍生场景，为行业发展创造无限可能。
看点6：产品形态方面，国内主流数藏平台已推出2D、3D、音频、视频等形态丰富的数字藏品，本课题调查问卷结果显示AR/VR实景展示类和3D模型类数藏最受用户期待，用户对单价50元以下的NFT数字藏品的付费意愿最高。交易模式方面，国内主流数藏交易平台主要提供收藏、转赠、寄售三类模式。营销模式方面，国内主流数藏交易平台百花齐放，推出空投、抽签、盲盒、合成、数实结合等创意玩法，不断为用户带来惊喜体验，拓宽数藏应用场景。看点7：聚焦国内领先主流数藏平台，“鲸探”、微博“TopHolder头号藏家”、“数藏中国”、新华社数字藏品是三类数藏平台的典型代表。其中，综合性数藏平台“鲸探”积极引领国内数藏生态建设，反向赋能实体经济创新举措卓有成效；微博数字藏品官方服务商“TopHolder头号藏家”以社交化场景赋能UGC数字资产变现，强力支撑微博数字藏品业务发展；“数藏中国”积极探索合规经营、元宇宙场景等，积极践行国家文化数字化战略；数藏“国家队”新华社创新探索“数藏+新闻”实践，高效赋能新闻传播，探索主流媒体深融新路径。看点8：当前社会各界对数字藏品的价值内核认知不一，市场泡沫与行业乱象依然存在。中国数字藏品行业理性发展急需回归数字藏品内核价值，具体可借鉴艺术品价值评估、海外NFT价值评估与国内头部数藏平台价值评估实践，主要依托数字藏品艺术价值、技术价值、所有权价值、经济价值、社交价值、实用价值六大维度，同时结合基于特征价格的数理模型、市场参照、平台规则、行业专家、数藏消费者等因素，建立数字藏品价值评估框架，以科学规范化数字藏品价值体系抵御价格乱象与市场风险。看点9：回归NFT数字藏品的内核价值，其发展潜力无限。其价值挖掘维度包括但不限于：发挥数字内容资产化的内核价值，提高可交易性和流通性；多元拓展“数藏+”营销模式，打造私域流量运营利器；孵化价值共创新生态，助力创作者经济拓展壮大；解锁元宇宙新世界入口，焕新人类未来生活方式。
看点10：合规致远是中国数字藏品行业理性发展的另一关键词。中国数字藏品行业稳健发展急需以合规监管为前提，协同发挥政府监管、技术规制、法律规制、平台规制、行业自律、公民教育等合力，以多元主体协同治理应对数字藏品行业发展面临的技术风险、金融风险、法律风险等多元风险。看点11：中国数字藏品行业未来可期，有机构测算开放二级市场后，市场规模到2026年将达到280亿元。从创新突破方向来看，数字藏品有望在AIGC、文化出海、实体经济赋能、元宇宙与DAO治理等方向拓展新空间，焕发新活力。
本报告是中国传媒大学新媒体研究院与新浪AI媒体研究院长期合作成果之一。该课题由新媒体研究院院长赵子忠与微博COO、新浪移动CEO、新浪AI媒体研究院院长王巍担任首席专家，由新媒体研究院副教授、中国传媒大学青年拔尖人才徐琦与微博年轻用户发展部总经理、新浪AI媒体研究院副院长乔宇担任项目负责人，由中国传媒大学新媒体研究院与新浪AI媒体研究院团队共同完成。中国传媒大学新媒体研究院是在数字化、信息化和全球化背景下，进行新媒体综合发展研究的专业性教学、科研机构，致力于新媒体领域的产业、内容和技术研究。目前，研究院正以移动媒体、数字电视、国际互联网传播、媒体融合、大数据、新媒体与一带一路、军民融合及新媒体人才培养等为核心，持续深入开展新媒体理论研究、行业应用研究和产品创新研发工作。通过联合国内外专家和高级研究人才团队，以严谨的科学研究为根基，研究院正努力实现并不断开拓新媒体研究的最大价值。来 源 ｜ 新媒体研究院
通讯员 ｜ 徐 琦 江艺彤
编 辑 ｜ 刘彦彤
责 编 ｜ 汲 惠