春暖花开，万物复苏。2023年开年以来，南京市把恢复和扩大消费摆在优先位置，出台多项举措促进消费提质扩容。1月下旬，南京市委宣传部、南京市文旅局、南京市财政局、南京市商务局共同发起“文化‘小店计划’——迎新春文旅消费季特别行动”，首轮发放了总价值300万元、共计65000张“迎新春·文旅消费季助力消费券”，助推文旅消费市场加速回暖。

新华书店江东中路店参加了此次“小店计划”。在书店门口，江南时报记者看到“南京‘文化小店’消费券”相关海报，上面详细介绍了消费券领取方式和使用方法。店长杨玉兰告诉记者，店里所有纸质图书根据用户会员卡的等级，享受92折至75折不等的折扣，在此基础上可以叠加使用消费券。这段时间不少读者朋友来电，咨询消费券能否在新华书店使用。书店工作人员都给予肯定回答，并告知能够与会员卡叠加使用，很多读者朋友都表达了想尽快来购书的意愿。

受近年来疫情影响，不少消费者养成了网络购买图书的习惯。近期热播电视剧《狂飙》小说版引起了不少电视剧粉丝的关注，“电视剧热播的时候，这书还没出来，网上就已经预售了，价格也很低，比我们的成本价还要低很多。不过，等到我们的正版书到货了，在店里也很热销，还是有很多人会到实体店来购买。”杨玉兰说道。

去年因为疫情，书店关闭了三次，大大影响了读者到店里来阅读、购书的积极性。现在，工作日下午4点后，很多小学生放学了就来看书；周末时，店里会迎来各个年龄层的读者。杨玉兰告诉记者，疫情防控政策优化调整以后，书店里人流量大了很多。对于“迎新春·文旅消费季助力消费券”的发放，杨玉兰认为，“这‘真金白银’的补贴让消费者得到了实惠！”

据新华书店江东中路店统计，截至目前，店里共收到50元消费券191张，25元消费券15张。很多喜爱读书、买书的消费者，在使用消费券时会和书店工作人员多聊两句，对消费券给予肯定，并表示本来只打算买一本书的，有了券就想多买两本，这让书店工作人员充满成就感。

杨玉兰告诉记者，消费券发放以后，一天里使用消费券的顾客占比不到10%，还是比较低的。虽然消费券使用范围很广泛，但根据往年经验，有些消费者抢到以后会忘记使用，消费券也就被白白浪费了。“希望以后调整政策，抢到券后10天内不使用就回收，然后再把这些券发放给积极使用的消费者，把活动的社会效益发挥到最大。”杨玉兰说道。她认为，这样的活动还应该加大宣传力度，对消费券了解较多的人群主要集中在政府部门、事业单位，很多企业员工和社会民众对消费券了解较少。

2023年以来，新华书店制定了丰富多彩的活动计划，有大型作家签售会、走进校园等活动，还有大型书展等都在筹划中。杨玉兰表示，大家都干劲满满，想在今年放开拳脚做一些实事。

据悉，后续文化“小店计划”还将加大对演出市场和展陈市场的直接补贴力度，激活大众消费潜力；鼓励引导平台、商户推出形式多样的优惠让利活动，形成叠加效应，充分激发市民购书、观展、观影、观剧等文旅消费需求。此外，还将面向文化小店店主推出包含财税金融政策解读、网店经营、直播经营等在内的专场培训活动，助力文化小店聚人气、添活力。

江南时报记者 戴鸣蔚