蒋璟璟

西安大唐不夜城在今年春节再次成为“顶流”。伴随着大唐不夜城的持续火爆，全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。比如各地出现了木兰不夜城、长江不夜城、大宋不夜城，等等。大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，也被一些不夜城频繁复制。（中新社）

作为最火爆的文旅大IP，大唐不夜城可谓火爆线上线下。不仅有大量游客慕名而来，其在网络社交媒介上的热度更是居高不下。巨大的成功，使得前来考察学习者络绎不绝。更有甚者，索性“复制先进经验”，在当地再建了一座不夜城。于是诚如我们所见，“不夜城”层出不穷。虽是似曾相识的操盘路数，但就市场认同和商业回报而言，却是相去甚远。

据悉，2018年6月，原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步行街。每当夜幕降临，“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演，吸引大批游客前来。伴随着各短视频平台的传播，大唐不夜城在近些年成为西安的一处网红打卡地……由此可见，大唐不夜城并非“无中生有”凭空建造，而是依托当地既有的资源和市民消费习惯，加以整合升级之后的产物。

换而言之，大唐不夜城不是一夜建成的。其并不是人为设计、蓝图擘画的结果，更多是还是因势利导、放大比较优势。以此量之，如今某些城市新建的各式“不夜城”，则完全是“从无到有”。其核心的运作逻辑，无非是大兴土木，指望大力出奇迹。然而，从近年来的大趋势看，仿古景区的热度退潮，已然肉眼可见。就算蹭上“不夜城”的IP，也很难一用就灵。

从遍地开花的主题乐园、特色小镇、网红打卡地，到新近跟风大建“不夜城”，从根本上所折射的，还是地方发展旅游经济的急迫感与“现实办法不多”的焦虑感的叠加共振。在地方决策者看来，“摸着别人的石头过河”是一条最保稳、胜率最高的成功之路，殊不知简单地照搬照抄，反而事与愿违，一败涂地。“走到哪里的景区感觉都差不多”，同质化所激发的审美疲劳，正在使得那种复制粘贴式的文旅发展之路，越发逼仄。