作者：高翔   大众日报客户端编辑

来源：《全媒体探索》2022年12月号

摘　要：随着媒体融合走向深入，越来越多的传统纸媒也成立了短视频创作团队，并引进摄像、主持人等相关人才。那么，党报记者有没有必要转型为出镜主播？笔者认为这需要思想上和行动上的双重自我革命，本文结合个人经验，探讨党报发展短视频的优势及党报记者该如何借助这一优势转型为出镜主播。

关键词：党报转型；出镜主播；短视频栏目；融媒体

短视频时代，刷视频已经成为人们日常生活的一部分。短视频潜移默化、入脑入心的传播效果在主流价值观传播中愈加凸显，主流媒体如何借助短视频传播主流价值观、弘扬主旋律成为重要的课题。

一、纸媒纷纷推出“出镜主播”的三点原因

近几年，各大主流媒体争相推出自己的短视频产品，这其中，出镜口播类短视频成为一种独特而又不可或缺的种类。为什么纸媒纷纷推出自己的“出镜主播”？为何口播类短视频成为各大纸媒重大主题报道时必不可少的产品类型？我想主要有下面这三点原因：

首先，纸媒生产口播短视频有其天然优势。在媒体融合转型的“战场”上，纸媒人可能是非常会讲故事的那批人之一，这种内容生产的优势极易转化为口播类脚本制作的优势。当前，媒体融合进入下半场，呈现形式和传播手段上的融合已经逐渐式微，内容“硬核”重回业界聚焦点，得到普遍重视。同时，打造精品，离不开主题策划，而这正是纸媒的传统优势项目。

其次，口播类视频在短视频平台时政新闻序列里是受众最喜欢的类型之一。口播也就是主播出镜讲述一个故事，因为主播的出现，产品具有极强的人格化属性，有特色有个性的主播极易得到受众的喜爱，由此产生的用户黏性会使内容传播变得更轻松。此外，口播内容承载量大，比如在两会等重大主题报道时，适于通俗易懂、生动活泼地传达两会精神，让“硬”新闻“软”着陆。

最后，这是纸媒转战短视频战场极易突破的领域。与电视台专业主持人对形象、发音等条件的外在要求不同，短视频平台主播甚至不用“浓眉大眼”，相比于字正腔圆，有自己特色的主播流量反而更高、用户黏性反而更大。从这个角度出发，纸媒人不乏这样“有趣的灵魂”，同时此类产品的拍摄专业难度不大，所以“出镜主播”是极易突破的领域，也成为众多纸媒一致的选择。当然，这并不意味着打造一个出镜主播是件不需要新闻专业技能且极其容易的事情，更不意味着每一个编辑记者都有必要转型为出镜主播。

二、党报编辑记者怎样转型为“出镜主播”

面对媒体融合的大潮，每一位媒体人都无法置身事外。在“人人皆是主播”的语境下，纸媒的编辑记者如何转型为出镜主播？借鉴无数同行的实践，结合我个人的经历，总结大致如下。

(一) 1.0阶段：“一点热情”＋“一张厚脸皮”

2014年我从复旦大学新闻系本科毕业后，到大众日报从事记者工作，2017年转岗到客户端，从事新媒体的幕后编辑工作，可以说我跟出镜八竿子打不着。2021年，大众日报出品的一档短视频栏目《每天党史2分钟》，让很多人认识了我。回顾我的转型之路，第一次出镜源于一次模仿。

2020年夏天，我在抖音刷到一则短视频，一位小伙儿很随意地坐在镜头前讲诗词故事，内容风趣点击量很高，这一下激发了我，“我也可以拍啊”，甚至莫名自信地认为“我肯定拍得比他好”。长期的编辑工作，让我很轻松地选点并生产脚本，但出镜我只能凭着一腔孤勇上了。我把出镜形象设定为说书的汉服小姐姐，每期自己汉服出镜充当说书人，当时也不知道这叫口播，也不知道如何打光，就用一部手机，自己一个人搞定服化道、文案、摄影和剪辑，在自家客厅拍出了《有间书馆》。

这个试水的小栏目推出后，同事们对我的关注和鼓励是我没有想到的。很多我不认识的记者前辈专门加我QQ鼓励我，说“拍得太好了，我每期都看”，还有在线催更的，让我有了视频出镜的初心：拍的东西得有人看。

经过两年的磨砺，《有间书馆》推出了成熟的精品文化短视频系列《诗词山东》。《诗词山东》聚焦山东宝贵的诗词财富，力图在新时代、新传播背景下，将其创造性转化、创新性发展，面对广大受众尤其是年轻人讲好诗词故事，并将诗词故事与山东主题报道相结合，在陶冶韵律情操的同时，感受好客山东人、品味好品山东物，让正能量拥有大流量。可以说，《诗词山东》是《有间书馆》这档栏目从试水到目前专业化运营的标志。

可能我“破冰”的这一经历和很多纸媒记者编辑走出出镜第一步的情况很相似，比起“字正腔圆”，在这一阶段，一点热情、一腔孤勇、一张“厚脸皮”更重要。

(二) 2.0阶段：大量出镜磨砺下的暴风成长

后来，我“鸟枪换炮”了。2020年岁末，献礼建党百年的短视频栏目《每天党史2分钟》策划时，领导想到了我，问“一年300多期，每天都更新，你有信心吗？”又是凭着一腔孤勇，“没问题”。于是，手机换成了专业的单反，我们有了一个三四人的小团队，因为需稿量大，除了没法自己拍自己，策划、文案、后期剪辑我都掺和了进来。

既然要转型出镜主播，那么“播”是最重要的。非播音科班出身，这是我面临的最大困难，我能想到的最好办法是模仿。央视的“主播说联播”“中国诗词大会”等节目我看了一遍又一遍，对一些片段进行模仿，把自己模仿的镜头拍摄下来反复观看、修正，一段时间之后，我感觉自己的发音、断句、手势及走位，尤其是节奏感产生了令人惊喜的变化。再进一步就是选准自己的风格。我仔细揣摩，放弃了在每个音都标准上较劲，反而发现亲和自然、有感染力的风格更适合我。同时，《青年理论家》《连线书记》《党报主播说》《有间书馆》这一系列不同风格的栏目，锻炼了我把控评论口播、文化氛围片等不同出镜风格的能力。然后，视频播出之后的复盘尤为重要。每期片子我都会反复看很久，越看越“悔恨”，“这句话起势起晚了”“这个地方眼神太死了”，我现在再看半年前的作品，已经看不下去，感觉是“黑历史”。复盘和讨论是快速提高的另一“秘籍”，拍摄结束后跟摄影师的反复讨论，已经成为我们小团队的习惯，还有没有更“拿捏”人的运镜和剪辑方法，是我们不断较劲的点。

这一段经历给我的经验是：要勇于挑战自己，抓住每一个任务、抓住每一个学习的机会。后期制作人手不够，那就学着自己剪；拍出来画面太平，没有电影感，那就学着自己设计镜头……经过一整年拉练，我的后期制作水平得到了专业视频编辑的点赞，开新栏目前的产品调性设计，我有了专业、具体的意见，这种成长的成就感是让人着迷的。

(三) 3.0阶段：边成长边收获

一年来不断跟自己较劲没有白费，我们的团队不光练了兵，还收获了认可。2021年，《大众红·每天党史2分钟》成为山东党史短视频第一品牌，全网总点击量超4.1亿，并获得山东新闻奖一等奖。栏目采用的UGC模式(用户生产内容)，深度聚合社会各界力量，从最初的党报记者出镜，全面拓展为社会各界人士出镜，第一书记、基层党支部书记、大中小学生，以及水利、审计、金融以及高校辅导员等社会各界代表纷纷加入进来，组成了代表性强、层次感强、感染力强的主讲人库，推动党史学习教育走深走实。栏目还通过线上+线下的形式，联合教育部高校思政队伍研修基地(山东大学)，组织全省高校辅导员党史短视频大赛，联合省直机关工会策划推出“2分钟讲党史”劳动竞赛，联合电影院线在全省推出“每天党史2分钟”进院线，联合地铁公司推出“每天党史2分钟”进地铁等丰富多彩的线下活动形式。

这一年的暴风成长让我感叹自己的幸运，我生在一个知识触手可得的时代，供职于一个包容、有创新活力的单位，有搭平台并信任自己的领导和实干团结的同事，让一切“探索未知”变得“稳操胜券”。现在回想总结起来，对于尝试转型出镜主播的纸媒编辑记者来说，大量出镜的锻炼极为重要，不光是对播音口条、出镜风格的提升，最关键的是对策划能力及全链条生产能力的锻炼，只有多练多下苦功夫才能不断进步。

三、纸媒需要怎样的主播，优势在哪

纸媒的主播最终的努力目标是什么呢？我认为纸媒编辑记者转型的最终目标不是主持人，而是制片人。纸媒做出镜短视频产品的最终目标绝不是仅仅生产在演播室里字正腔圆的播报，而是打造更有感染力、观点更精到的质感视频。

2022年7月15日，一则题为《山东，有座盛产“隐形冠军”的低调城市》的“党报主播说”短视频在朋友圈里刷屏，这不是我们第一篇引来全网转发的出镜评论，但却是意义非凡的一个，这是大众日报招聘的第一位科班出身的主持人的首秀。纸媒需要怎样的主播，专业的主持人在纸媒应该是什么角色，在报社领导的指导下，我们大家认真讨论思考了很多，我想这个首秀产品成功的原因里可能暗藏着答案。

首先，选点准、脚本精悍，是能“出圈”的基石，这也是纸媒做视频评论的最大优势。传统纸媒转战视频，如果不注重选点，无异于自废武功、本末倒置。这个产品围绕正在进行的行进式主题报道，主持人出初稿，团队打磨提升，内容过硬。在脚本创作阶段，我们有意让主持人操刀，锻炼他的选点及写稿的能力，而不仅仅是万事俱备之后的“镜头前念一念”。

其次，我们对于出镜评论类题材的摄制已经形成风格，颇具质感。很多传统主流媒体在做自己的短视频时，还是沿用传统电视新闻节目“视频+解说”的方式，没有突破常规思维模式，只是将短视频新闻看作是电视新闻的压缩版，有的甚至直接截取一段电视新闻的内容放到短视频中，缺乏创新和吸引力。区别于传统的正襟危坐加空镜，大众日报的视频“一人一案”，每期产品都有自己独特的风格和巧思，镜头极少有固定的一镜到底，本期视频全程流动拍摄，给观众带来新奇、流畅的观看体验，没有视觉疲劳点，完播率高，吸引观众再三观看。在拍摄过程中，我们有意提示并引导主持人留意运镜和走位，鼓励他表达自己对片子呈现的见解，培养其胜任执行导演的能力，锻炼其成长为全链条人才。

在这一过程中，我们意识到，纸媒的最大优势是内容生产能力，这是传统纸媒发展出镜类短视频的核心竞争力。因此，纸媒的主持人必须能写能采能编，然后再出镜。不能是一个人写，播音只是念一念读一读。我们要走区别于电视台，更亲和、更有质感、更有感染力的播报道路，我们的出镜主播是能写能采能编能策划的全链条人才。出镜主播首先得是项目制片人，从项目策划立项到组织摄制、发布推广，主播都应该是第一责任人，这样产品的质量才有保证、生产才有效率。你的出镜讲述才能有说服力，才能形成个人风格，通过个人的感染力和品牌影响力，实现更有效的传播。

四、结语

从《有间书馆》时期我自己一个人的“刀耕火种”，到现在我们志同道合的一帮年轻人组成多个小团队，走上内容、设计双轮驱动的道路。团队每一位成员对做片子不竭的热情和发自内心的热爱是大家自我转型的源动力，也是坚持下去不断做好的根本。每一期产品，每个人都把各自负责的版块做到极致，相互启发，自己和自己较劲。做视频是要有一点热爱的，这点共同的热爱让我们的沟通效率很高、工作过程无比快乐，还有什么能比一群年轻人聚在一起创造一个作品更迷人呢？

在媒体融合的过程中我们都是新兵，新媒体冲击反而赋予了我们更多的机遇和空间，我的个人经历只是媒体融合浪花中的一朵，还有诸多不足和没有攻克的难题。热爱可抵岁月漫长，希望大家都能找到自己热爱的领域，在融媒转型的大潮中乘风破浪、一往无前。

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

办刊宗旨：聚焦媒体融合前沿，交流实践探索经验，加强新闻舆论引导，打造研究沟通平台，助力媒体全面深度融合发展。

主要栏目：特约专稿、一线聚焦、融合转型、传播视点、舆情观察、新闻实务、视听传播、县级融媒、个案解析、智能应用、传媒法治、全媒人才、经营管理等。

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