指导老师：王义正 欧露

见习营学员：文字 林芷萱 余伊琳 摄影 汪晴 杨文娟 傅俊淇

“我认为民宿发展有四个阶段，现在我们需要努力做到4.0阶段。”在全面推进乡村振兴的大背景之下，民宿产业的未来路在何方，90后乡村创业者侯星辰对乡村民宿产业的未来有了新的思考。

侯星辰是长沙市湘江新区莲花镇民宿产业的开荒者、曾经的“莲花书栈”如今的“野趣猩球”的主理人。

侯星辰（中）与“湘江北去”见习营学员合影。

黑马民宿的诞生

如今的“野趣猩球”山谷营地，其前身是莲花镇第一家民宿“莲花书栈”。

2013年，民宿主理人侯星辰和妻子背包客旅行来到莲花镇，连绵起伏的神仙岭山峦之上风车流转，怀揣民宿梦的这对90后夫妻与莲花镇相遇。

2016年，侯星辰在研究生毕业后，抱着“没有客流也没关系，主要是想在这里建设自己的生活乐园”的心态，夫妻俩租下这间农舍，将所有精力投入到了这片乐园的建设之中。

起初民宿依赖于亲友介绍的熟人经济，后来他们的生活状态和理念吸引了众多城市中“久在樊笼里，复得返自然”的客人，莲花书栈逐渐成为莲花镇旅游小镇的一张特色新名片。

随着莲花镇入驻民宿数量的激增，市场竞争加剧，从前只做住宿业务的莲花书栈改名为野趣猩球，将业务重心转向了“民宿+自然美育”等多种玩法，一场乡村民宿产业的变革在这里悄然发生。

1到N的潮流新玩法

以前人们想从乡村民宿中获得“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的体验感，而如今更希望体验到集休闲观光、运动娱乐、研学培训等为一体的“民宿+”新业态。

“这里离长沙市区不远，很多客人更加偏向于回家住宿。” 捕捉到市场变化的侯星辰，在市场定位上玩出了新花样。美术专业出身的他选择从熟悉的领域入手，利用神仙岭得天独厚的自然风光优势，打造“民宿+自然美育”文旅融合的新业态。

为培养孩子们的自然美育观，侯星辰会先带孩子们去爬山，孩子们充分感受自然后，再引导孩子们以绘画为介，描绘出心中的山河之美。

“基本上带小朋友过来的家庭都还挺喜欢画画这个项目的，既培养了小朋友们对于自然美育的能力，家长也省心省力，能够好好休息一下。”侯星辰说。

野趣猩球画室内景。

2019年侯星辰喜为人父，为了给儿子“布谷”一个可以尽情玩耍的自然空间，夫妻俩租下了门前的荒地，改造成了草坪。

没想到意外解锁了“民宿+野营团建”的新业态，吸引了许多团队前来开展团建活动。

“当下的年轻人喜欢野餐、音乐会、飞盘这种运动娱乐活动。”察觉到受众的需求，侯星辰在草坪上布置了许多原创设计的背景布，挂上了星星灯，供大家打卡拍照，整片草坪看上去新潮又不失温馨。“我们是互联网公司，平时大多时间都闷在办公室里，难得有亲近自然的机会。到这里团建，一方面是风景特别养眼，另一方面是运动娱乐活动非常丰富。”跟随公司来团建的杨女士表示，在这里不仅收获了好心情，还得到了一组美美的照片。

游客正在草坪上开展团建活动。

玩“活”了市场定位，也要玩转经营理念。随着营地业务的不断拓展，侯星辰意识到，客户不仅渴望从自然风光中获得幸福感，更想从服务上获得好的体验感，因此，深耕服务势在必行。每当有团队来野趣猩球团建时，他都会用心设计每一个环节：亲自带着大家娱乐运动、活跃现场气氛，作为摄影师的妻子还会帮大家记录这珍贵的时刻。“服务行业肯定要注重服务的质量，我们也会对员工定期开展规范培训，确保用户的体验感。”

以“民”为本，“民宿+自然美育”“民宿+野营团建”等要素融合培育永久IP、建设文旅品牌、抓住“流量密码”……这些老套路被侯星辰玩出了“潮流新玩法”。

2021年，某热门综艺节目在莲花镇录制节目，借着节目的流量，野趣猩球主动抓住时机进驻小红书等自媒体平台，吸引了天南海北的粉丝跨越千里到这打卡，营地也迎来了客流高峰期。2023年夏天，莲花书栈正式更名为野趣猩球，并小红书达成了合作，入住小红书“长沙夏日出游计划”打卡点榜单。

从单一住宿的“1”到“民宿+”多样玩法的“N”，野趣猩球不断的创新民宿新玩法、新出路。

N到N+产业的未来

乡村民宿根植于乡村、发展于乡村、造福于乡村，是乡村产业兴旺的重要抓手，也是乡村振兴的重要力量。

数据显示，2020年，我国乡村民宿占行业分布比重已达到76.91%。作为乡村旅游产业中一个小而美的业态，乡村民宿凭借独特的自然风光、文化风情和慢生活体验，持续走热。

但近年来，行业主体同质化严重，许多民宿亟待差异化转型升级。野趣猩球的差异化“新玩法”给无数正在转型迷茫期的民宿主理人提供了新思路、打通了新路径。

“发展的路子走得稳不稳、科学不科学，还要看后续能不能跟得上、能不能可持续发展。”桐木村党支部书记李金海表示，在下好“先手棋”之后，桐木村要落好资源共享的“关键棋”，走好优势互补的“制胜棋”、谋好未来发展的“长远棋”，努力打造民宿集群和乡村振兴高地。

野趣猩球积极响应号召，主动与周边民宿资源互补。“转型之后，我们不止局限于民宿，更加着眼于打造集餐饮运动娱乐观光等为一体的新业态。我们和周边的民宿也达成了合作，有时候接到大型的草坪团建活动，我们会主动推荐他们入住旁边的民宿。”

“找准定位、更新理念、深耕服务”，莲花书栈到野趣猩球的转变是一场个人经营变革，更是乡村振兴之下乡村产业升级的重要一课。1到N是现在，而乡村振兴理应思考N到N+的未来。乡村振兴非朝夕之功、非一人之兴。“乡村振兴，关键靠人”，只有作为乡村产业经营者的主体把握时代需求，保持敏锐的市场嗅觉，深刻意识到市场之变并加以自我革新，乡村产业才能走的宽、走得远、走得久，实现经济高质量发展，乡村振兴才能活力更充沛、底盘更坚实。