有段时间，某个宠物营养品牌商在法国街头立了一系列广告牌，牌子上的内容却在鼓励人们来“污染”它们：停一停，请你的狗狗过来尿尿吧！

这是为什么呢？原来，许多养宠物狗的法国人都没有带小狗去做体检的习惯，于是，商家就推出了可以做尿检的特殊装置。只要小狗朝着广告牌尿尿，不一会儿屏幕上就会显示检验结果。这个装置可以自动清洗，所以狗主人不用担心结果不准确的问题。

通过鼓励狗狗“破坏”广告牌的方式，商家在善意地提醒狗主人关注宠物健康的同时，还可以根据小狗的健康情况推荐合适的狗粮，可谓一举两得。

来源：全景视觉

某个法国剃须刀品牌商曾在某年的情人节推出一个画有布满胡茬的男子半张脸的大型广告牌，然后鼓励人们拔掉广告牌上男子的“胡须”。刚开始，路人都不敢动广告牌。

有个大男孩试着上前拔掉了一根“胡须”，没想到收获了一个小惊喜。原来，那一根根看似会扎人的胡须，其实是一朵朵代表爱情、含苞待放的玫瑰。随后，越来越多的路人拔走了广告牌上男人的“胡须”。到了傍晚，“胡须男”变成“清爽男”。

男人的胡须会带来刺痛感，而玫瑰花天生带刺，该品牌商以两者相似之处的“刺”为整体线索，以浪漫幽默的方式体现品牌价值：请爱护像花一般的女人，刮干净胡子，别刺痛你的爱人。并且，广告以“破坏”作为前提，鼓励人们动手抽出玫瑰花秆，互动性极强。

来源：全景视觉

一个公益组织的主要援助对象是儿童。有一次，他们委托一家创意广告公司在法国策划一场“为失学女孩擦去暗淡人生”的公益活动。

最终，该公司推出了一系列黑色基调的广告牌并立在街头。

乍一看，这些广告牌十分普通，是一群女孩坐在工厂里用缝纫机缝东西的画面。实际上，这些广告牌暗含玄机。

原来，广告公司的工作人员先在广告牌上打印出女孩们在课堂上读书的底稿，之后在上面覆盖了一层女孩们用缝纫机缝东西的画面，经过特殊处理后，上面这一层画面是可以擦除的。

在街头，人们每进行一次捐赠，就可获得一块橡皮擦，加入擦广告牌的行动中。

随着人们的擦除，广告牌黑色区域的面积越来越小，隐藏在下层的女孩子们读书的场景就渐渐清晰起来。

擦到最后，女孩们的厚重外衣都“脱”掉了，换上了鲜艳明亮的短袖；桌面上的缝纫机和碎布消失了，取而代之的是一个个本子和一支支笔；原本走在车间里的巡视员也“脱”去了黑色衣服，变身为“穿”着白衬衫的教师……

这些可以“破坏”的广告牌，让人们在参与互动的同时，亲眼见证广告牌由原本的平平无奇变为之后的惊喜连连，如此一来，广告牌的受关注度和受欢迎度就大大提升了。

来源：全景视觉

作者：流念珠。选自《读者》杂志2023年第16期。那些闪光的日子，都有《读者》陪你见证。