积极探索品牌强农潍坊路径

◎赵炜丽

　　潍坊自古农业发达，农耕文明和创新基因在这里薪火相传，生生不息。1500多年前，潍坊人贾思勰所著的《齐民要术》被誉为“中国古代农业百科全书”。改革开放以来，潍坊创造了农业农村改革发展的“三个模式”，赢得了“全国农业看山东、山东农业看潍坊”的赞誉。当前，质量兴农、绿色兴农、品牌强农意识深入人心，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，也已经上升为国家战略。乡村要振兴，产业必振兴，而农业品牌建设，无疑成为了新时代推进乡村振兴的有力抓手。如何做好我市的农产品品牌建设，本人有如下几点建议：
　　立足独特优势，弘扬农耕文明。《齐民要术》系统总结了秦汉以来的农业科技知识，反映了当时北方的农业技术水平，是中国现存最早、最完整的农业著作。而其作者贾思勰正是潍坊人。这是潍坊得天独厚的历史文化遗产。宣传潍坊，不仅仅要宣传风筝、宣传郑板桥，更要宣传潍坊这座城市的农耕文明、农业基因、农业底蕴，将农业根基深厚的灵魂注入到潍坊农产品品牌中去，讲好品牌故事。可将农耕文明的宣传与潍坊农产品的宣传结合起来，比如印制以“24节气+潍坊农产品”为主题的文创产品、拍摄宣传农耕文明同时介绍潍坊农产品的纪录片、在城市街景中绘制“农耕文明+潍坊农产品”为主题的宣传画等。
　　坚持政府引导，遵循市场规律。培育打造区域农业品牌，单靠政府或企业或农户的办法都不可取，应注重“政府+企业”双轮驱动。农业本身投资大、周期长、见效慢、风险多，做农业面临多重挑战。在农业品牌建设中，政府要发挥扶持和引导作用，搞好顶层设计、资源整合和服务平台搭建，做好企业和农户想做而做不了、做不好的事情，建立完善政府搭台、企业唱戏、各司其职、互为依托、相互配合的品牌培育运行机制。同时，在品牌创建过程中，要注重引入现代管理理念，注重宣传和包装，实行市场化运作，允许出现短期内投入没有看到效果的情况，持续发力、久久为功，不可急于求成。
　　拓宽宣传渠道，形成推介合力。培育区域公用品牌，应充分发挥好各类展会的宣传推介作用。不仅仅是农业展会节庆活动，其他诸如文化旅游、非遗展览等都与农产品有着密切的联系，应充分利用各种渠道，通过展览、品鉴可以让参观者对农产品产生最直观的体验，产品包装和现场同时设有二维码，方便消费者进一步购买，真正形成宣传推介我市特色农产品的浓厚氛围和强大声势。同时，对潍坊各类农产品品牌应实行“梯队式”管理，比如可分为“成熟开拓型”“成长壮大型”和“幼小培育型”，每次参展采取以大带小的模式，组织他们轮流参展，这样既可以帮助成长中的农产品品牌多一些走出去的机会，又可以巩固比较成熟的农产品品牌的市场影响力。
（作者单位：潍坊市农业农村局）

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来源:潍坊日报

责任编辑：平小娜