图片来源：新华社
1
雪季“开板”迎来高峰
从去年12月中旬开始，青岛的各大滑雪场陆续“开板”。作为北京冬奥会结束后的首个滑雪季，消费者们对冰雪运动的热情较往年有明显提升。“我们是从去年12月中旬恢复的营业，到现在日均人流量基本能保持在700人左右。从往年的情况来看，每年新年的时候来滑雪的人流会达到一年的顶峰，差不多能有1200人，今年可能会更多一些。”青岛某滑雪场的工作人员李先生表示。
青岛某滑雪场 梁源 摄
作为一项“冬日限定“运动，在小红书上搜索“滑雪”可以看到227万多篇笔记，实属冬季最热门的户外运动之一。在滑雪场既可以看到滑雪水平较高的年轻人在赛道上踏雪竞技，也可以看到父母带着孩子在场内和教练一起练习。然而数据显示，在截至2022年4月30日的一年内，国内参与滑雪的人数同比增长116万人至1202万人，但人均滑雪场次由1.91下降为1.71。体验型滑雪者和初级滑雪爱好者仍占据市场主流，初学者占滑雪旅游者八成以上。可以看出，要想让消费者对滑雪运动更为“长情”，除了政策的支持以及冬奥会等大型赛事的影响，滑雪场也要以更丰富多样的产品和服务开拓新场景，不断给消费者带来新体验。
2
“冷”运动释放“热”效应
通过大众点评等平台可以看到，青岛大部分滑雪场的单人票价在35元到160元左右，根据不同雪场的规格定价不同。尽管“入场券”并不算昂贵，但滑雪仍有很多“烧钱”的部分。“滑雪是一项很锻炼身体的户外运动，并且我希望自己能够做出好看高难度动作，所以我会经常来雪场练习。除了这些因素，在雪场里拍一些能记录自己的高光时刻的照片也是我很喜欢滑雪的原因。虽然各类滑雪场的装备都比较齐全，但我还是更喜欢自己购买，除了好看的滑雪服，包括雪鞋、护目镜、手套和雪板都是我自己添置的。”滑雪爱好者孙女士表示。
而除了滑雪装备以外，如果周边没有合适的滑雪场，不仅要驱车甚至乘坐其他交通工具赶赴心仪的场地，还涉及到订酒店和餐饮等一系列消费，且很多专业的滑雪培训课程也要价不菲。因此，要想成为一名技巧高超的资深滑雪者，或者是要建立滑雪运动习惯的爱好者，都要做好有一定的金钱投入的准备。但与此同时，这也表明各类“冷”运动在不断地释放“热”效应，除了滑雪场本身的盈利外，其他相关产业链条也在不断延伸，释放出高潜力发展的信号。
3
冰雪产业的“速度与激情”
近几年来，我国“冰雪经济”迈入高速发展，同程旅行数据显示，入冬以来众多北方城市吸引了大量游客，国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%。受疫情防控政策调整、大众对冰雪运动的认知升级以及相关产业的不断发展，冰雪旅游消费也开始升级，市场逐渐形成规模。《中国冰雪旅游发展报告（2023）》显示，随着消费结构持续调整，我国冰雪冰雪旅游出现了以观光休闲为主、滑雪度假兴起、近程占优、远程复苏成为新特征。越来越多的冰雪旅游正从初期行业培育向产业生态体系构建转变，引领我国冰雪产业向链条化、集群化、全球化发展。
根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，冰雪休闲旅游收入为4740亿元，是2016-2017冰雪季1.7亿人次的2倍多，实现了跨越式发展。冬奥会以来，我国积极巩固“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，出台了或者正在出台系列政策支持冰雪旅游、冰雪运动等可持续发展。
我国冰雪产业目前还处于成长期，仍需形成稳定的冰雪消费需求。亚洲数据研究院方面相关数据显示，中国冰雪产业市场规模在2021年达到5788亿元，2022年将增长至8000亿元，并有望在2025年突破万亿元规模。在政策引导和支持、供给服务提升和市场不断优化等因素的推动下，我国冰雪产业前景十分广阔，接下来应进一步深化冰雪产业布局，持续激发产业发展新动能，让更多人体验冰雪运动的乐趣。
青岛财经日报/首页新闻记者 梁源