段王洁

又是一年“双11”临近，纵观各个电商平台的大促时间表以及优惠措施，与往年不同，今年多家电商平台选择简化促销模式，“全网最低价”成为它们争夺用户和流量的重要策略。

自2009年诞生以来，“双11”一直是电商、消费者共同的狂欢大节。但是过去几年里，一些电商平台眼花缭乱的促销手段和复杂难懂的满减规则，让不少消费者发出绞尽脑汁也算不过商家套路的感叹；甚至有些商品在“双11”价格比平时还贵，消费者已经厌倦了电商平台的促销套路，对频繁促销、造节等手段感到疲惫。

而今年各大电商平台纷纷把低价放在重要位置，也意味着低价这个核心竞争力被更多的电商平台重新重视起来。

不过对于电商平台来说，仅仅重视是远远不够的。还应该把低价落到实处，不让其成为花里胡哨的营销手段。同时，沥干商品价格中的水分，去除套路化，奉行诚信的互惠互利原则，把打折落在明处，明码标价不搞欺诈促销，不销售假冒伪劣商品，用品质和实力说话。此外，还应通过提升自身服务能力、优化供应链等方式，降低成本，为消费者提供更加优质的购物体验。

除了电商平台和消费者，政府相关监管部门也要加大对消费环境的督查力度，对虚假促销和销售假冒伪劣商品的商家，按规定予以严惩。对消费者关于不法行为的投诉案件，要从重从快予以严厉打击，让消费者买得安心、买得放心、买得舒心。