本次专项行动于2022年12月27日开启，重点针对部分作者和商家在直播间或短视频中，虚假宣传普通商品具有壮阳、减肥等效果的行为，或以隐晦暗示效果为噱头进行虚假宣传的行为。平台强调违规行为还包括但不限于，通过商品外包装、 商品详情页、飞鸽、直播或短视频内容等渠道，使用文字、图片、口播、道具等方式，明示或暗示壮阳、减肥等功效。平台对违规商家和创作者从严治理，采取停业整顿、扣除保证金、清退店铺、冻结违规货款、封禁开播权限、关停电商功能、扣除信用分等处罚措施。

抖音电商相关负责人表示，虚假宣传行为严重侵害消费者权益，也给平台生态带来恶劣影响，平台将坚持从严治理，全力保护消费者权益和身体健康不受损害。同时提醒商家需对达人的推广行为进行监督管理，若未尽到监督责任导致关联达人出现违规行为，商家应承担连带责任。

封面新闻记者 郭闻涓