今天的朋友圈，是酱香的。

　　9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，醒目的茅台风纸杯套、贴纸、包装袋，再加上一句“美酒加咖啡 就爱这一杯”的宣传语，很快吸引了一批尝鲜者，一天之内火速登上热搜，频频亮相朋友圈。

　　一早，记者在瑞幸的几家济南门店看到，关于“酱香拿铁”的宣传物料已经摆放在了显要位置，线上小程序也在首页进行了重磅推介，该产品位于人气TOP榜首，零售价为38元/杯，但显示的活动价仅为19元。店员介绍，有人一早就来购买，接近中午时，线上和线下的销量也越来越多，不少人一次就购买两杯。下午时，记者注意到，个别门店已经无法从线上下单，咨询得知当日已售罄下架。

　　这杯“美酒+咖啡”究竟是什么味儿?

　　朋友圈里，很多人品鉴后留下了评论，虽然酒精度数不高，但白酒的香味非常浓郁，醇厚的酒香里又混合着奶香，更有人形象地比喻为“液体的酒心巧克力”。对此，瑞幸在宣传物料中介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒)，饮品酒精度低于0.5%vol。所以，现场并不会再额外添加茅台，不过特意标注“每杯都含贵州茅台酒”，并备注未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

网友晒图

　　在众多评论中，还有一句“年轻人终于实现了‘茅台’自由”，正如业内人士所言，瑞幸和茅台的这次跨界非常“接地气”，更像是“中年”白酒主动伸出手，想和年轻人“交朋友”。在消费者印象中，白酒一直以来都贴着诸如“传统”“商务”等标签，消费群体也日趋“老龄”化，如何抓住年轻消费者的心，是不少白酒品牌试图破解的难题。

　　仅从跨界来看，这也不是茅台的首次“联姻”，去年5月就曾因“茅台冰淇淋”冲上热搜，有抹茶、巧克力等口味，价格从39.9元到100多元/个。今年5月29日，茅台冰淇淋一周年庆活动时，贵州茅台董事长丁雄军曾透露，截至彼时，茅台冰淇淋已经累计销量近1000万杯。他也同时透露，未来茅台将建立产品矩阵，夯实产品基础，加大研发酒心巧克力、含酒饮品等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

　　那么，这次“酱香拿铁”在首日爆火之后，是否能长红下去，不妨拭目以待。

记者:陈心如

编辑:张钰

校对:王媛