中国商报深圳报道（刘泽玮 记者 智文学）6月19日，广东省惠州市2023年荔枝产销对接暨RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心启用仪式在惠阳区镇隆镇举办。

活动由惠州市农业农村局、惠阳区人民政府主办，惠阳区农业农村和水利局、惠阳区文广旅体局、惠阳区镇隆镇承办，中国银行惠州分行协办，主题为惠州“东坡荔”情牵“百千万”。

RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心启用。惠轩/图

多举措推动产业高质量发展

在活动中，RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心正式启用。为抢抓《区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）》机遇，惠州市推动镇隆荔枝建设“省级荔枝RCEP国际合作先行试验区”，赋予镇隆荔枝更优的营销平台和更大的机遇，加速市场化、国际化进程，以荔枝产业的高质量发展助推全市农业的高质量发展。

启动仪式结束后，主办方安排参会人员体验采摘路线，参观荔枝交易中心、主题馆。主题馆展出全市多款东坡荔包装、荔枝茶宠、荔枝工艺品、荔枝干、荔枝饮料、荔枝茶、荔枝酒、荔枝甜品、惠阳八景等。

据悉，荔枝节活动期间，围绕东坡文化打造东坡荔乡乡村旅游精品线路，总结推广获评广东省全域旅游示范县区经验，以“四好农村路”串联美丽乡村、美丽田园、美丽果林、美丽河库、美丽景点，谋划打造多时段、多路径、多亮点的东坡荔乡徒步、骑行、自驾游乡村旅游精品线路，通过多媒体宣传推广和发动旅行社组织市民参加等方式，让广大群众感受“百千万工程”建设成效，近距离体验东坡荔乡农业风光。同时，将在镇隆镇举办一系列文旅活动，包括荔枝树下音乐会、美食节、“东坡荔乡·品质生活”等活动。

线下荔枝交易持续走高。惠轩/图

优质品种占比超80%

记者留意到，活动公布了镇隆荔枝高质量发展标准化规范《镇隆荔枝种植及管理技术相关标准规范（生产端）和镇隆荔枝区域品牌管理及运营标准规范（市场端）》，并为示范果园、镇隆特色产业电商联盟进行授牌。

惠州市农业农村局相关负责人介绍说，近年来惠州荔枝品种结构更优，栽培管理更规范。桂味、糯米糍传统优质品种进一步巩固提高，井岗红糯、岭丰糯、桂爽等优良品种得到大力推广，全市荔枝优质品种占比已超过80%；推广了荔枝规范化栽培技术，部分果场开展了荔枝生产GAP认证。

据介绍，惠州荔枝产业链不断延伸，荔枝加工已从传统果干，转向果汁饮料、荔枝果酒、荔枝白兰地、荔枝糕点、荔枝茶综合发展，产量逐年提升；荔枝文化体验游蓬勃兴起，全市已开发出荔枝文化旅游路线30多条。荔枝品牌化经营，产业集群化发展。惠州荔枝2021年入选国家优势产业集群，打造了4个荔枝专业镇、15个荔枝专业村，拥有“镇隆荔枝”“罗浮山荔枝”两个国家地理标志农产品，拥有“丹荔”“山顶”“山前”等6个“粤字号”品牌。

广东省惠州市2023年荔枝产销对接暨RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心启用仪式现场。 惠轩/图

擦亮惠州荔枝品牌

记者从惠州市农业农村局获悉，惠州制定印发了《2023年惠州荔枝“12221”市场体系建设实施方案》。方案提出，围绕“东坡荔枝”文化，以“镇隆荔枝”“罗浮山荔枝”两个国家地理标志为核心，讲好荔枝产品的人文故事，做好全市荔枝宣传和传播工作，营造荔枝营销良好氛围。

包括办好惠州第四届东坡荔枝文化节系列活动，如举办“东坡荔香进湾区·助力百千万工程”粤港澳大湾区东坡荔枝推介活动，强化东坡荔枝文化；举办全市优质荔枝擂台赛，提升惠州市荔枝品质，擦亮惠州荔枝品牌；举办惠州市2023年荔枝产销对接暨RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心启用仪式，强化产销对接，推动荔枝出口增量提质；以博罗县为主体，在深圳市福田区重点消费商圈，举办博罗县第六届“罗浮山荔枝”文化节，推动“福田-博罗”两地对口协作走深走实等。

值得关注的是，为深入挖掘荔枝历史文化内涵与人文价值，将结合首届东坡粉丝大会暨惠州东坡文化旅游周系列活动，组织开展旅游达人“采荔品荔”采风拍摄及直播带货等活动，打响惠州“东坡荔枝”文旅品牌。组织以“东坡荔枝”为主题的短视频、IP创作、美食品鉴活动，提炼和提升惠州荔枝的文化魅力，丰富惠州荔枝文化内涵，由内向外扩大惠州荔枝品牌影响力。