2023年春节假期是实施新冠病毒感染“乙类乙管”后的第一个长假，公众探亲出游需求集中释放。为了让市民及周边游客感受传统文化魅力，体验呼和浩特市欢乐、和谐、奋进的氛围，呼和浩特市举办了系列文旅活动，节日氛围浓厚，旅游市场回暖明显。同时，呼和浩特市进一步加强春节期间旅游安全工作，排查旅游安全风险，确保了春节假期旅游市场安全、平稳、有序运行。

假期文旅市场整体运行情况

2023年1月21日一1月27日，春节7天黄金周期间，呼和浩特市累计接待游客149.25万人次，同比增长2.36%，恢复到2019年疫前同期的80.28%；累计实现综合旅游收入7.07亿元，同比增长6.09%，恢复到2019年疫前同期的71.97%。全市旅游市场平稳有序，各项保障措施到位，无重大旅游投诉安全责任事故。

春节假期期间，全市日均接待量213210人次，日均实现旅游业综合收入10094万元，全市日接待量和日旅游收入在第二日达到顶峰。

春节假期文旅市场特点

春节假期期间，游客出行需求上涨，游客旅游热情加速释放，假期文旅市场呈现以下特点：

一是文旅市场复苏回暖。春节期间，呼和浩特市接待游客人次恢复到2019年疫前同期的80.28%；综合旅游收入恢复到2019年疫前同期的71.97%。呼和浩特市多个旅游景区年味十足，人气渐旺，假期前三日较去年同期均实现显著增长。

二是各类活动供给充沛。为满足游客多样化的文旅休闲需求，呼和浩特市文旅广电局在脑包村、塞上老街、如意东河、大黑河郊野公园、莫尼山非遗小镇等各大广场、公园、商场、公共文化场馆、旅游景区景点举办丰富多彩的春节系列活动，包括文化庙会、冰雪活动、非遗展演、惠民演出、传统文化、图书阅读、体育健身、文旅活动，共八大类百余项，覆盖全市区。如“欢乐中国年，精彩敕勒川”2023年春节元宵节“塞上老街非遗庙会”；“金兔闹新春 新岁纳吉祥”莫尼山非遗小镇第五届非遗中国年、“做强文旅产业，提升文化能级”— “敕勒川伴手礼”迎新春展示；“春节里的非遗”—剪纸技艺传习；“我们的中国梦 文化进万家”文化惠民演出；数字全民阅读；2023新春诗会；青城有爱·迎新春送祝福写春联活动；“青城有爱·百名画家绘青城”主题美术作品展；“玉兔闹春”民间社火展示；绕九曲、猜灯谜等等，各旗县区同期也举办了各具特色的活动，一系列文旅活动为满足本地和外地游客在呼和浩特旅游度假期间的“幸福感”“获得感”需求起到了至关重要的作用。

三是冰雪旅游助推冬季旅游市场。为迎合“冬奥后”的“全民冰雪旅游热”市场，呼和浩特市举办“2023呼和浩特冰雪节”，活动期间，园区内冰雕系列、雪雕互动、冰雪娱乐、精彩演出、沉浸式军事主题、艺术造景、科技景观、传统非遗、餐饮美食、重大节庆节日特色活动等各式趣味活动轮番上阵，带动呼和浩特市冬季旅游热度，吸引了大批市内、市外游客前来打卡体验。

四是文旅消费市场快速复苏。春节期间，游客人均消费473.40元，同比增长3.64%，恢复到2019年疫前同期的89.64%。这主要是因为除传统旅游景区外，呼和浩特市构建了多元化的消费场景，如文化庙会、冰雪运动、文艺演出、非遗展演、体育健身等个性化的产品，打造了一批富有浓郁年味的消费场景，促进了文旅消费活力的释放。

假期旅游市场游客画像分析

春节假期期间，对来自全国各地的游客进行了线下分层抽样调查，对这些数据进行分析，形成以下春节小长假旅游市场游客画像分析结果：

（一）游客客源结构

从国内旅游市场来看，来自区内的游客占88.60%，来自区外的游客占11.40%。区外游客客源中以周边省市为主，来自北京市、河北省、天津市、陕西省和山西省等五个省市的国内游客较多，来自东南、西南的游客较少。由于地理邻近，交通便利和人流量多等原因，北京市位于区外客源地第一位，占区外游客的16.98%。

区外游客分布情况（前五位）

（二）游客花费结构

从游客花费结构来看，来呼和浩特市的游客花费主要集中在餐饮花费、交通花费和购物花费上。其中，餐饮花费占比最高，占游客总花费的21.66%；交通花费占比21.22%；购物花费占比17.59%；住宿花费占比16.94%；景区游览花费占比14.90%；文化娱乐花费3.13%；休闲疗养花费占比1.25%。

图1 游客消费结构

（三）游客年龄与性别构成

从游客的性别来看，女性游客居多，占比52.85%，男性游客占47.15%。

图2 游客性别构成

从年龄段来看，呼和浩特市接待的游客中，大多数游客都集中在23-45岁年龄段之间，占比74.31%；46-60岁年龄段之间的游客排第二位，占比15.47%；60岁以上年龄段的游客排第三位，占比4.79%；17-22岁年龄段之间的游客排第四位，占比2.95%；16岁以下年龄段的游客排第五位，占比2.48%。

图3 游客年龄构成

（四）游客组织方式

从游客的组织方式来看，来呼和浩特市的游客主要以个人、家庭或亲朋结伴自由行为主，占比94.28%，单位（安排）组织结伴而行的游客占比4.68%，旅行社组织的游客占比1.04%。

图4 游客结伴方式

（五）游客交通出行方式

从游客的出行方式来看，呼和浩特市春节期间接待的游客主要以自驾车出行为主，占比72.67%，通过飞机、火车等公共交通工具出行的游客占比27.56%，通过租车出行的游客占比10.02%，通过骑行、徒步等方式出行的游客占比0.91%。

图5 游客出行方式

（六）游客居民类型

从游客的居民类型来看，城镇居民偏多，占整体的85.14%，非城镇居民则占14.86%。

图6 游客居民类型

（七）游客职业构成

从游客的职业分布来看，来呼和浩特市的游客的职业以私营企业主、服务销售人员为主。其中私营企业主游客占比20.81%，服务销售人员游客占比17.73%，工人游客占比9.15%，企事业人员游客占比8.86%，专业技术人员游客占比8.48%，学生游客占比8.19%，教职人员游客占比8.09%，农民游客占比5.78%，公务员游客占比5.01%，离退休人员游客占比3.08%，军人游客占比2.70%，其他游客占比2.11%。

图7 游客职业构成

（八）游客感兴趣的商品

从游客感兴趣的商品来看，呼和浩特市接待的游客对当地民族食品最感兴趣，占比46.49%，其次是民族服饰，占比38.73%；民族生活用品排名第三，占比25.81%，民族乐器排名第四，占比23.57%，文创商品和工艺品排名第五，占比20.47%，民族体育用品排名第六，占比7.67%，民族文物复制品排名第七，占比3.62%，地方特色保健品排名第八，占比2.59%。

图8 游客感兴趣的商品

来源：奔腾融媒