9月6日,“新形态·新趋势·新动能”首届休闲发展论坛在内蒙古阿尔山市举行。南开大学旅游与服务学院教授马晓龙在主旨演讲环节分享了对阿尔山休闲旅游高质量发展的新思考。他认为,通过“创意+技术+小资本”的场景创新是小城市休闲旅游创新发展的方向。
马晓龙分别解释了对新形态、新趋势、新动能的理解。他认为,新形态,即通过文旅深度融合的业态创新对旅游资源内涵进行重构。当前一些热门的休闲旅游地,并非简单地通过自然资源抓住消费者眼球,而是在营造一种消费场景,正从资源型发展转化为场景化发展。各地也应当重塑旅游业发展的资源观念。
新趋势,即从资源到产品到场景的市场消费需求重构。从供给端来看,当前休闲旅游正围绕核心自然旅游资源向大资本注入转变,突破了过往针对有限旅游产品的开发,出现了类似环球影城等休闲旅游产品。这些产品很多都是由大资本驱动,大资本注入把休闲旅游变成投资规模大、回收长的业态。
新动能,即打造以资源为背景的资本化产品与消费、休闲场景。目前全国各地休闲旅游正兴起一种“流动的风景”体验,即人们只有在流动过程中才能看到、拍出美好风景。休闲旅游创新发展可立足于自然资源,通过产品或场景营造出更多休闲性的场景,留住游客。
“自然资源赋予我们的发展优势,我们已充分利用。大资本包装出来的是产品,能包装的也已经包装。”马晓龙认为,通过“创意+技术+小资本”的场景创新,是未来小城市休闲旅游创新发展的方向。
“新形态·新趋势·新动能”首届休闲发展论坛,是文化和旅游部、新华通讯社、内蒙古自治区政府主办中国(阿尔山)旅游大会之后的又一文旅盛会。论坛由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、内蒙古日报社、北京全域旅游规划设计院主办,阿尔山市人民政府、伊金霍洛旗人民政府、鄂托克旗人民政府、准格尔旗人民政府承办,伊利集团、内蒙古圣牧控股有限公司协办。
活动期间,多个省份文旅部门负责同志、专家学者、企业代表等参会,共话休闲发展的新形态、新趋势、新动能。当日,2023中国魅力城市指数——品质休闲胜地在论坛上发布。(新华每日电讯记者张晓雨)