9月6日,“新形态·新趋势·新动能”首届休闲发展论坛在内蒙古阿尔山市举行。中青旅体育文化有限公司副总经理王飞在主题沙龙环节表示,随着科技的发展以及生产模式的改变,人们的余暇时间越来越多,休闲的需求越来越普遍和突出,发展休闲产业大有可为。
王飞认为,当前,人们的休闲需求呈现出多样性和高品质两个趋势。多样性,即近年来每年都有体育项目爆火,如滑雪、飞盘、骑行、citywalk等,每一个项目背后都有一个兴趣独特的社群;高品质,即随着城市微度假、周边游的火爆,像古北水镇、乌镇等越来越多景区,日益成为国内标杆型休闲目的地,这些景区都提供了内涵更加丰富、品质更高的服务和产品。
基于这样的市场需求,王飞从三个方面分享了中青旅在体旅融合方面的思考和实践。
一是宏观层面的理念融合。王飞认为,体育是高级别的旅游,旅游是体育的高质量场景。现在旅游目的地缺的是能吸引人、留住人的产品,而体育往往缺的是可变现的消费场景。两者简单相加已经难以满足休闲市场的需要,需要从理念上将二者融合,将其作为一个新物种、一个整体去看待。
二是中观层面的市场融合。王飞指出,过去,体育、文化、旅游各个领域的企业和政府部门,相互协作较少,未来大家需要共享资源、能力、市场。例如中青旅在运营张家口冬奥场馆时,不仅要有懂体育赛事、场馆的团队,还要根据休闲市场的需要,和中青旅内部的旅游、科技、教育、交通、营销、酒店以及外部的团队去协同,建立合作机制,才有可能去适应未来的休闲市场。
三是微观层面的产品融合。王飞说,运动会原来是竞技比赛的项目,现在许多体育赛事如大运会、亚运会门票一票难求,这就要求我们以体育为核心,以举办地的文化、旅游资源为支撑,引入教育的概念,推出一系列体育旅游产品,去满足大家快速变化的休闲需求。
“新形态·新趋势·新动能”首届休闲发展论坛,是文化和旅游部、新华通讯社、内蒙古自治区政府主办中国(阿尔山)旅游大会之后的又一文旅盛会。论坛由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、内蒙古日报社、北京全域旅游规划设计院主办,阿尔山市人民政府、伊金霍洛旗人民政府、鄂托克旗人民政府、准格尔旗人民政府承办,伊利集团、内蒙古圣牧控股有限公司协办。
活动期间,多个省份文旅部门负责同志、专家学者、企业代表等参会,共话休闲发展的新形态、新趋势、新动能。当日,2023中国魅力城市指数——品质休闲胜地在论坛上发布。(新华每日电讯记者张晓雨)