1月28日，海安市2023年《欢乐大舞台》送戏下乡文艺演出走进曲塘镇胡庄村，为村民献上舞蹈、杂技、戏曲等文艺节目。常 俊 摄

电影院黄金时段座无虚席，甚至一票难求；博物馆兔年展览层出不穷，让游客在展厅里过大年……刚刚过去的黄金周假期，春节档的火热为全年文化市场奠定了基调。

春节档电影市场人气爆棚

“乙类乙管”后的首个春节档，久违的观影热再度来袭。今年春节期间，江苏总票房达7.17亿元，观影总人次达1346万，在全国占比均超过10%，双双位居全国第一。

“今年春节档特别火爆。”在南京票房排名靠前的金象城杜比影院的工作人员告诉记者，“特别是《满江红》人气爆棚，顾客甚至都买不到票。”客流热潮为杜比影城的工作人员带来了一个忙碌的春节黄金周，也带来了新的希望。据介绍，疫情严峻时期，因遵循国家防疫管控要求，影院曾几度歇业，去年客流量也比较少，常常几位顾客就能包场。”

疫情三年来，受疫情冲击的行业中，影业首当其冲。根据国家电影局发布的数据，2019年电影票房642.66亿元，至2022年已经跌至300亿元。“疫情前我国电影行业很有信心超过北美票房成为全球第一，三年疫情给影业带来了重创。”耳东影业影管事业部营销总监徐轶波认为，今年的春节档值得期待，今年全年的市场也值得看好。“2023年的目标是破5争6，保住500亿元，争取600亿元，超越疫情之前2019年年底的票房。”

年味春节撬动文化消费

绿釉捧兔女陶俑、建窑兔毫盏，还有历朝历代的瓷兔、玉兔、玛瑙兔等兔文物，今年春节，六朝博物馆为游客带来了 “福兔迎春——癸卯年贺岁展”，通过,兔年说兔、福兔迎春、肖兔名人三个单元，从传统文化中的“兔”、春节的节庆风俗、六朝时期的属兔名人等内容展示生肖文化、传承春节习俗，游客可以参观展示馆藏兔形象文物、具有吉祥寓意的文物及民俗和非遗工艺品，并在“南都繁会景物图卷”兔形象创意设计场景中拍照打卡，留下在博物馆过大年的美好记忆。传统文化是春节旅游市场和文博产业共同的主题，也是博物馆的立身之资。南京市博物总馆六朝博物馆公共服务部主任李舟表示，在年味浓浓的展览加持下，今年春节期间六朝博物馆接待游客人数同比增长124.55%，门票收入同比增长 586.48%，迎来强势复苏。

年味不止于博物馆。今年春节，盐城市大丰区举办“喜庆二十大 民俗进万家”2023年新春民俗文化巡游活动，舞龙舞狮、花船花担、莲湘腰鼓等民俗表演轮番登场，并在中华麋鹿园、荷兰花海、梦幻迷宫等景区精心组织春节旅游活动，策划兔年小科普、湿地特色描窗花、 “野兔寻踪”等活动，营造兔年喜庆氛围，并全力拓展研学游、亲子游市场；扬州瘦西湖景区举办清曲表演、非遗体验、舞蹈表演、新春书画展等精彩游园活动，个园、何园等景区也都纷纷推出各自的春节活动，春节七天，扬州举办非遗主题展览、非遗专场演出、传统年俗仪式等“非遗过大年”系列文旅活动近100场。

文化下乡也如火如荼。一支支文艺小分队、文化工作队在春节期间深入基层，赴我省县级及以下村镇社区、学校军营、工矿企业等演出节目、放映电影、送图书报刊，开展培训、讲座、阅读推广等活动。徐州市睢宁县魏集镇新时代文明实践所、文化站共同举办了“文明魏集、 温暖新春”暨文化进万家志愿服务演出活动。

扩展舞台打通文旅新赛道

“没有想到看完春晚，在老门东还能看见开心麻花，还能玩到捉拿凶手的密室逃脱。”今年春节期间，从外地来南京旅游的开心麻花粉丝小李过了一把瘾。作为国内首家全景社交解谜互动城，“方橙市大侦探”拥有超过2000平方米的3层实景空间，构建的“平行城市”中设计了对应的货币系统、积分机制等一系列城市规则，并让观众享受到话剧演出、近景互动、灯光表演等内容以及密室逃脱、机械解密等体验元素，成为门东街区吸引游客的又一利器。

“方程式大侦探”走入门东街区，代表了近年来文化演出不断扩展表演舞台的尝试。沉浸式演出和小剧场等演出纷纷走入景区、商场等更大的“舞台”。春节期间，大丰区组织的“小剧场·新春秀”便受到市民游客的热烈欢迎，锡剧传统折子戏、第六届青年歌手大奖赛、话剧《疯狂的窗户》等演出几乎场场爆满、座无虚席；无锡大公桥堍的书码头和大成巷的锡剧艺术中心上演锡城小剧场，演出一座难求。

表演与舞台的携手探索，是疫情防控期间双方的自救之举，也为未来的发展扩张出了新赛道。近年来，影院主动联手脱口秀、音乐餐、剧本杀，甚至国际体育赛事，为自身在疫情压力下的存续找了一条新出路。《金陵寻梦夜瞻园》等沉浸式小剧场也为南京市越剧团等老牌剧团收获了新观众。对双方来说，即使演出市场已然复苏，这些探索也将成为影院未来增加营收的重要方向。

江苏经济报记者 孙炜杰 见习记者 沈玉青 实习生 宋晏榕