为全面激活文化和旅游消费市场，打响“诗画江南·活力浙江”品牌，抢抓2023年开春时节文旅消费黄金期，大力推进文旅消费品牌创建行动，持续推动文化和旅游消费转型扩容升级助力，3月24日晚，“春暖花开、相约浙里”2023全省文化和旅游消费季（春季）活动在绍兴市迎恩门风情水街盛大启动。

本次春季文旅消费季以“春暖花开 相约浙里”为主题，推出了“惠游浙江”“畅游浙江”“艺游浙江”“潮游浙江”四大系列活动，为文旅消费注入新活力、增强新动能。启动仪式上，与会领导和嘉宾共同观看了浙江省文化和旅游厅发布的浙江省文旅消费宣传视频，视频中正式介绍了全省春季文旅消费季系列活动和惠民举措及春季旅游线路。据悉，在春季消费季期间，全省将举办各类文旅促消费活动600余场，推出助企惠民举措200余项，依托“线上＋线下”结合营造全民参与、全民乐享的文化和旅游消费氛围，着力提振文化和旅游消费市场。活动现场还举行了“浙江研学旅行最佳目的地”授牌仪式，绍兴市文广旅游局与建设银行绍兴分行战略合作，授信300亿给绍兴文旅企业，沪苏浙皖三省一市旅游协会共同签署长三角自驾游与房车露营合作协议。

最后，与会领导上台按亮光柱，共同启动2023全省文化和旅游消费季活动，并随后参观了迎恩门宋韵入城仪式、考察现场展区和迎恩门风情水街夜间集聚区。聚集区共设有越都“浙”碗、越都“浙”宿、越都“浙”礼、越都“浙”艺、越都“浙”数五大专题板块，围绕推进文旅消费品牌创建行动集中展示全省各设区市景区、旅行社和“百县千碗”特色美食，11地市及相关协作对口地区特色产品以及数字人民币“越享周周惠”等优惠产品。活动现场通过点茶、插花、焚香、文学、绘画等宋韵生活艺术和“南宋文化”小品展示以“实景＋数字化”的方式营造“风雅宋韵”氛围，重现南宋时期的“雅致美学”。

正如施惠芳市长在致辞中所说，此次启动仪式，“既是推进全省“扩内需、促消费、稳经济”的具体举措，也是推动绍兴全市文旅行业加快振兴、放大文旅消费带动效应的有力手段“。绍兴历史悠久、人文荟萃，本就拥有丰富的文化资源与底蕴，在此次文旅消费季的有效助力下，其文旅消费的转型扩容升级，文化和旅游产业的高质量发展更将加快脚步地实现。（季煜）