深圳可以举办自己的村超吗？深圳服装业什么时候可以诞生自己的体育服装品牌？18日上午，由深圳市政协主办的委员讲堂邀请深圳市政协委员、深圳市弘金地体育集团有限公司CEO刘丰宁，以“潮流体育助力深圳打造国际时尚之都”为题，在中心书城与市民朋友进行了互动交流。

刘丰宁长期从事体育行业工作，作为体育产业化探索者，他先后引入、承办、推广WTA年终总决赛、滑雪世锦赛、中国杯花滑大奖赛、中国家庭帆船赛等国内外著名体育赛事。在演讲中，他用国际视野生动有趣地讲述了潮流体育发展趋势，引用诸多案例分析了体育与时尚的结合点，分享了业内人士对深圳体育运动发展的观察和思考，同时还为深圳发展潮流体育提出了若干建议。

潮流体育会不会只是一阵风？

“深圳适合发展潮流体育，是因为年轻人多，而且经济实力较强。”刘丰宁说的深圳年轻人，放个长假就去东南亚潜水，不骑共享单车而是自己买自行车骑行，添置齐全设备去玩露营。

女生加入了垂钓，男生开始玩冲浪，滑雪、滑板、飞盘、攀岩、跳伞、街舞，具有“潮”“野”“奇”“新”特点的潮流体育项目，总有一个群体玩得不亦乐乎。

潮流体育本质未必是一项全新的运动项目，而是在一个阶段被推向时代的前沿。比如，篮球衍生出的街头篮球、趣味篮球更具有潮流引领性。

在刘丰宁看来，传统项目在被赋予新元素、打造新场景后，也能“潮”起来。

比如，近年异军突起、多点开花的村超、村BA， 少数民族风情的融入让篮球、足球两大传统运动披上潮流的外衣，苗族飞歌、侗族摔跤等非遗展演，加上民族服饰、蜡染刺绣等文化产品，让传统运动赛事耳目一新，线上观赛动辄千万人，带动线下旅游人流汇集。

刘丰宁分析这类潮运动的兴起离不开具有社交属性的内容种草平台，依靠用户自发分享传播，或基于增强流量和活跃用户等目标，平台的传播度与影响力快速促进了潮流运动形成对应圈层，并展开一系列的话题运营活动。

比如，小红书上，浮潜攻略阅读量达19.7亿，滑板&陆冲话题阅读量达15.6亿，滑雪话题阅读量达11.5亿；微博上，滑雪标签相关话题阅读量24亿，滑板&陆冲运动推广大使阅读量18.4亿，路亚&垂钓6.9亿；抖音上，路亚&垂钓话题点击量1765.9亿，滑雪话题点击量303亿，滑板话题点击量239.9亿。

潮流体育项目会不会只是一阵风，难以和发展百年的运动项目一样沉淀下来获得大众认可？刘丰宁认为，潮流体育脱离了体育本质，离开了协调性、柔韧性的锻炼需要，离开了自身的热爱和沉浸，只突出社交属性，注定走不了太远。

潮流体育发展第一个趋势是娱乐化，由明星综艺带动小众爱好跃入全民实业，掀起热潮走向大众，运动门槛从专业化走向娱乐化体验，运营中也让运动更加主题化、互动化、场景化，增强其吸引力。

潮流体育发展第二个趋势是社交化，线上平台发展让潮流体育形成一个个社群，迅速打破地域、职业、背景等诸多限制，充实现代年轻人碎片化社交时间，形成全新的沟通、互动方式，相互间的种草打卡行为建立起消费认同，促进了消费形成。

潮流体育发展的第三个趋势是数字化。随着英雄联盟、王者荣耀等电竞运动兴起，尤其是2018年LPL赛区获得雅加达亚运会表演赛冠军及历史上首次全球总决赛冠军，电竞运动逐步融入到传统体育项目中，加之以元宇宙为代表的虚拟产业爆发，科技化、数字化将是潮流体育重要发展方向。

体育与时尚互相补台好戏连台

在谈体育产业与时尚产业融合发展时，刘丰宁分析了纽约、巴黎、米兰、伦敦四大城市的共同点，它们既是时尚之都，也都是著名体育城市，由此总结出体育与时尚的关系。

首先，体育赛事是时尚演绎的展示舞台。比如，拥有“美国春晚”之称的“超级碗”更是集橄榄球运动、流行音乐、文化创意于一体的时尚娱乐盛宴。

其次，体育运动是时尚品牌的孵化器。潮流品牌聚焦细分体育项目，如MLB聚焦棒球，Vans聚焦滑板，lululemon聚焦瑜伽，都形成了风格鲜明的时尚品牌，而滑板鞋、棒球帽、瑜伽服等也不再只是专业运动装备，成为大众时尚穿搭中不可或缺的元素。比如，Air Jordan作为街头潮流界的常青藤一直走在时尚的前端，经典款、联名款、复刻款、限定款总能在某些特定的时间段和场合中占据大众的视野中心，并成为时尚群体当中不可或缺的一份子，球鞋存在的场合越来越多，球鞋文化及潮流属性也越来越强。

同时，体坛人物也是时尚宣发的优质形象。比如，以运动明星实现线上流量转化，打造体育时尚的话题人物谷爱凌，据不完全统计，目前谷爱凌的赞助商名单高达29个，横跨运动、时尚、家电、护肤等多个领域，比肩一线娱乐明星。

“深圳女装产业诞生了很多品牌，但没有诞生一个运动服装品牌，是不是有点遗憾。”刘丰宁在演讲中说。

建议各区域形成具代表性的潮流项目

具体谈到深圳情况，从消费规模看，2022年深圳市居民体育消费总规模665.01亿元，较上一年增长7.70%；从消费水平看，2022年深圳市人均体育消费3765.24元，占人均消费支出比重为8.41%，较上年增加273.03元。

“体育消费不比吃饭穿衣，8%的支出是一笔不小的费用，深圳居民人均体育消费在全国是前列。”作为业内人士，刘丰宁谈到了他观察到的体育消费现象。比如，自行车的销量增加了1.5倍，攀岩、潜水等场地供不应求，运动类小店新开了很多。

谈到潮流体育如何助力深圳打造国际时尚之都，刘丰宁提出以下建议。

刘丰宁建议，研究深圳各区潮流体育发展基础，结合区内自然资源、地理环境、特色文化等要素，助力形成各区域特有的或极具代表性的潮流项目，例如大鹏新区的帆船、罗湖区的骑行、龙华区的高尔夫，逐步形成良好的办赛频率和规模效应，拓展各类时尚品牌赞助，促进项目衍生的相关服装配饰、专业设备的革新与消费。

刘丰宁还建议，打造更多潮流体育聚集地、特色场馆，通过场景聚合新业态，向更广泛、更前卫的运动体验领域延伸，促进极富创造力的新生代聚集在一起，为城市带来更多的活力因子和潮流元素，为深圳培育更具时尚属性的文化环境。

在与市民互动中，刘丰宁回答了有关体育场馆管理、深圳发展潮流体育的优势等问题。

刘丰宁在演讲中。

来源：深圳商报