作者丨达伦糕

中美贸易战当下，眼看着两国互不相让。虽然盛传好莱坞进口大片未来有可能将受到打压，但是一时半会儿似乎还不见端倪。

与此同时，有一场暗中角力的海外市场争夺战似乎已在悄悄上演，对于两个娱乐产业大国来说，除了各自内部巨大的市场，也有着将自身文化影视内容输出外邦的重任。

6月22日消息，阅文集团宣布与新加坡电信集团建立战略合作关系，双方将在东南亚网络文学服务及内容平台业务方面进行合作。阅文集团也将借助此次合作进一步拓展东南亚市场。除去此次合作，阅文集团还公布了东南亚原创扶持计划“群星计划（Rising Star）”。

这一动作并非巧合，因为阅文集团的母公司腾讯在一周之前也已经在东南亚市场悄然“落子”。

根据外媒最新消息，腾讯6月16日在东南亚除了新加坡之外的另一大消费市场泰国推出了视频流媒体服务WeTV，希望借此拓展自身资源在东南亚庞大市场的推广。

做一些市场研究，就可以发现，这样的连续性动作并不奇怪。东南亚国家总人口约6.5亿，超过整个美国总人口，接近中国一半的人口，整个市场处于尚未开发的状态。整个市场移动通信用户的增长速度超过亚洲平均水平，领先其他第三世界国家。

中国的手机厂家早就将东南亚作为中国以外市场的主要目标，影视娱乐产业更是不甘落后，在美国Netflix,Amazon等大公司纷纷环伺的背后，中国的娱乐巨头们也开始纷纷驻足这一巨大海外市场。

腾讯带头南下，还要对抗阿里？

从最新的报道来看，阅文集团与新电信在新加坡的合作，来头不小。双方似乎将在内容开发、授权、分发、营销推广和数字支付等方面进行全方位合作。

通过合作，双方的用户都将能够在新电信的数字应用（如Dash移动钱包等）上阅读和订阅来自阅文及其海外门户Webnovel的文学内容。同时，新电信的数字支付服务（如Dash及运营商代收费等）将与阅文的数字应用相连接，以便用户进行支付并浏览內容。

阅文集团还发布了针对东南亚地区的原创扶持计划——群星计划（Rising Star），包括大力培育东南亚本土网络文学原创，通过对潜力作者进行挖掘与培养，借助在线阅读以及IP衍生等方式，为作者以及作品的文化和商业价值增值。

这样的大举布局并不是心血来潮，有心人可以发现，东南亚其实一直是中国网络文学出海的热门地区，《琅琊榜》、《将夜》等作品都曾经是东南亚书店的畅销书，而《扶摇》等IP改编影视作品也曾在东南亚获得良好收视。同时，东南亚用户也是阅文海外用户的重要组成部分，阅文在东南亚拥有近万名原创作家，东南亚译者占全球整体译者的70%以上。

不仅是阅文在新加坡，母公司腾讯也在一周前开始发力东南亚另一大市场泰国。腾讯旗下的 WeTV将提供来自腾讯企鹅影视的泰国配音的中文原创内容，以及与当地合作伙伴创建的内容。此前，腾讯已经在泰国推出了音乐流媒体服务JOOX和手游版PUBG。

腾讯的“二连击”不是偶然为之，背后有其国际化布局的精心考量，甚至还有与阿里巴巴竞争的海外延续。

早在去年12月，海外知名财经博客TheLow Down就发布文章称，“在东南亚市场，两大阵营似乎正在形成，软银和阿里巴巴的阵营和谷歌和腾讯的阵营势必将有一番龙争虎斗。”

最早在2016年4月，阿里巴巴正式收购了新加坡电商Lazada的控股权，拉开了中国科技巨头对东南亚大举投资的序幕。之后，软银又帮助阿里巴巴投资Tokopedia（顺便阻击了腾讯系的京东），阿里巴巴将其在Lazada的持股比例提高到了81%。

腾讯绝对不会拉下。2017年下半年，腾讯入股了即将上市的新加坡公司Sea，该公司旗下拥有区域最大的网络游戏公司Garena、领先的电子商务公司Shopee和数字支付平台Airpay，江湖人称“东南亚小腾讯”。

2018年3月，马化腾透露腾讯在马来西亚取得了第三方支付牌照。这是腾讯在东南亚地区获得的第一个支付牌照，可算是一个重大突破。

2018年7月，腾讯上线了马来西亚版的微信钱包，当地人民从此用上了手机支付功能。可想而知，腾讯未来还可围绕微信钱包继续沿着Super App的思路为马来西亚人民提供衣食住行各项便利服务。

此前，蚂蚁金服与马来西亚第二大银行CIMB旗下的TNG 成立了合资公司，为当地用户提供电子钱包解决方案和其他相关金融服务。腾讯获得独立牌照，堪称在这个市场小胜阿里一局。

除了新加坡，泰国，马来西亚这些东南亚市场，腾讯还与阿里巴巴在印尼，越南等国家都展开了激烈竞争，从游戏公司，再到移动打车，几乎无所不包。

现在来看，两大巨头的争夺已经从互联网产品迈向了泛娱乐产业，在这一领域腾讯可谓是先行一步，阅文和WeTV的脚步已经快于阿里文学和优酷等板块，料想从今年开始阿里也将努力齐头并进。

中美豪强尽入东南亚，背后有你看不到的原因

其实，不仅是腾讯与阿里巴巴看重东南亚市场，美国的互联网/泛娱乐企业在由于政策限制无法进入中国的情况下，也一直将东南亚市场视为其主要的亚洲业务板块。

来自2018年We AreSocial 的报告指出，在东南亚地区的 Facebook 页面发布的所有内容中，视频格式的平均用户参与度算是全球最高，文莱地区为 9.94%，印度尼西亚 9.7%，柬埔寨为 6.27%，这一数字高于北美平均数值。对于将视频业务视为重要行业板块的Facebook来说，这样的指标可谓不引起重视。

更有趣的数据是，东南亚地区用户在以 YouTube 为代表的在线视频网站上花费的时长，如菲律宾，泰国，新加坡等地的用户平均每次访问 YouTube 的持续在线时长超过 23 分钟，也高于北美平均数值。也无怪乎YouTube将自己的亚洲地区主要业务线也放在了东南亚。

2016年Q1，视频流媒体霸主Netflix首次进军东南亚市场。截止那个时候，Netflix已经在130多个国家推出其服务，包括新加坡、印尼和马来西亚等地。在东南亚市场中，Netflix算是最昂贵的流媒体服务，收费几乎是iFlix等竞争对手的三倍;且不同国家的价格有所不同，在印尼，基础订阅价格为8.29美元，而在新加坡大约要10.98美元。

不同的市场上，Netflix提供的内容也有所不同。在一些东南亚国家，Netflix已启动了合作伙伴关系，以提供本地内容。比如在新加坡，Netflix已经与国家广播公司MediaCorp合作，将新加坡中文节目添加到其服务中。

值得一提的是，Netflix还将自身的亚太地区业务中心也设在了新加坡，足可以看出其对这一市场的重视程度。

从现在的趋势来看，除了当地的视频流媒体服务，Netflix与包括腾讯，甚至阿里巴巴的优酷在内的平台将来一定会有一番激烈竞争，Netflix的优势在于北美的英文原版内容，而腾讯或者优酷则有着来自大中华地区数量庞大的中文内容，双方有望找到各自熟悉的细分市场。

为何东南亚地区引来了如此众多的中美互联网豪强呢？背后或许有着中国从业者并不熟悉的海外生态。

东南亚作为中国游客出国第一站，对国人而言似乎并不陌生，但多数人的了解也就仅限于到此一游。可是，在腾讯阿里等巨头眼里，东南亚远不止风景这么简单。

这里是一个拥有6.5亿人口的大市场，比整个欧盟的总人口还要多1亿。这里人口密度为每平方公里153人，而拥挤的中国每平方公里也才145人。如果把东南亚看作一个国家，她就是世界第三大人口大国，第六大经济体。最令人羡慕的是，这个地区的年龄中位数只有28.8岁，比37.4岁的中国可是年轻了足足9岁。

根据市场数据显示，东南亚包括新加坡和马来西亚的智能手机普及率已达到 91% 和 88%，而美国仅为 78%，英国为77%，中国更是不到70%——面对这样的市场，别说腾讯和阿里，Oppo,小米，华为等厂牌早就选择了先行进入。

据谷歌和淡马锡2018年的一份联合报告预测，2020年东南亚的活跃互联网用户将达到4.7亿人，2025年区域互联网经济将增长到2000亿美元。

从一定程度来说，未来整个东南亚的市场将有可能无限接近中国大陆市场，接近中国三分之二到四分之三的体量，处于亚洲第二的位置，远高于日本，韩国等东亚市场的总和。

除此之外，东南亚各国的历史或多或少都与中国历史有关联，有的还关联很深，另外中国传统思想也在东南亚有着最广泛的影响力，因此以腾讯和阿里为首的中国互联网公司进入这一市场可谓是再正常不过的选择。

可以预见，未来在东南亚市场，将呈现出一番中美各大豪强轮番上场的争夺大戏；对于未来的泛娱乐乃至TMT行业的在该地区的格局，我们大可以拭目以待。