导言：Burberry最近发展并不顺利，近年来利润逐渐下降，正逐渐淡出追求新鲜感的年轻消费者的视线。为谋求出路，Burberry不断寻找新方向，而这次，这个国际大牌竟然联合知名演员周冬雨起来卖“假”衣服，是知法犯法还是另辟蹊径，让我们来一探究竟。

如今许多老牌奢侈品牌如Burberry、CHANEL、PARDA都遇到困境——缺乏创新。可能是由于Burberry是个英国品牌，在创新方面比较稳重，在市场的潮流更迭中始终保持着传统的设计，没有去迎合大众品味的改变。但虽说设计方面没有大的变动，其销售模式却在不断的发展革新，Burberry向来是时尚科技化的坚定执行者。继2011年北京旗舰店开店3D-Mapping走秀、2016年整合时装周，采用“look and buy（即看即买）”的新零售模式、2017年北京虚拟数字时装秀等，这一次Burberry联合周冬雨、Enkako和谢云鹏把目光投向了虚拟时装。

Burberry的新花样

Burberry 与 HYPEBEAST合作用数码技术展示 Thomas Burberry Monogram 造型影片。由周冬雨、时尚博主Enkako、模特兼造型师谢云鹏一起示范新作。 影片前中期制作中，Virtueal团队基于电影制作经验，提供数字视觉呈现的总体解决方案并通过三维扫描和动作捕捉来辅助制作数字虚拟人偶周冬雨、Enkako 和谢云鹏，及其身上代替传统真实服装的数字虚拟服装（Digital Fashion）。在后期制作中基于前中期的数字资产和采集的现场灯光、摄像机运动等数据，进行数字追踪、合成，在影片中渲染出与现实无异的数字服饰。

其实不仅仅是Burberry，近年来许多时尚大牌都对“虚拟”这一概念有所关注。虚拟网红接连出现，人们发现虚拟网红的带货能力也不可小觑。像被《时代杂志》评为2018年25位网络最具影响力人士的虚拟网红Lil Miquela，在2018秋冬米兰时装周期间，Prada 邀请她来看秀，宣传 2018 年春夏系列；还现身了 Virgil Abloh 带领下的 Louis Vuitton 首秀，甚至与现任 Dior Homme 珠宝设计师Yoon Ahn 联名合作推出了一款圆领运动衫，她在时尚圈可谓是“风生水起”。不仅仅是Lil，当下许多虚拟网红都是各类大牌炙手可热的追逐对象。虽说国内现在对虚拟网红的接受度并不高，但是在国际社会这些大牌已经将目光投向这些虚拟网红，而随之催生的产物，就是虚拟时装。

虚拟时装是真是假

通过采集数据、数字追踪、合成，设计师会根据色块、尺寸以及实际布料的质感与重量，利用服装图案切割软件和设计软件，设计出数字化虚拟服装，然后衣服档案会放在通过超高精度三维扫描重建的虚拟人偶上做不同的动作测试，以检视衣服在运动时的运算会否出错、折痕的布料交接及测试布料飘逸感等细节，这套衣服档案，就是虚拟时装。

简单就说，就是根据你本人构建的虚拟人偶，设计一套衣服，穿在这个虚拟人偶上。

通俗的说，就像QQ秀里人物的换装皮肤，在虚拟时装里，人物换成了你，你所穿的衣服就是虚拟时装。

为什么要买“假”衣服

节能减排：服装生产过程消耗大量能源，对于时装品牌，近年来许多品牌都在寻求环保和时尚之间的平衡，奢侈品牌使用皮草制作产品，快时尚频繁的更新换代等给环境带来许多负担，导致资源的消耗。而对于消费者，一个普遍问题是，购买大量的服装，常穿的只有几套，有些衣服却只穿一次或者一次都不穿，不管是放置不管还是丢弃，都是资源的浪费，尤其是网红，一套衣服“出镜”一次就过时。而选择虚拟时装，制作过程不浪费任何实体材料，却也能达到增加时尚形象的效果，即使舍弃也不会感到可惜，也不会造成资源浪费，是实现服装行业可持续发展的重要方法。

相同的时尚效应：如果你购买新衣服只是为了拍照，使得社交平台上的照片“不撞款”，那么购买真实的新衣服则是多此一举。为了拍出好看的照片买新衣服，拍完之后压箱底，倒不如选择购买虚拟时装，可以享受一张照片多种造型，甚至可以按照自己的想法设计服装。

不同身形的可尝试性：现实中消费者常有的困扰是衣服很好看，但是身材不合适，又譬如许多奢侈品牌的衣服是为身材姣好的人设计，这就使得肥胖群众的选择有所限制。现实中是买衣服是衣服挑人，虚拟服装则可以做到人挑衣服。虚拟时装由电脑设计，根据购买者的身材进行量身定做，使其可以更加自由的追求时尚。

国人可能觉得虚拟时装不实用，“又不是真的穿在自己身上”，但是虚拟时装的重点并不在于实用性，而是便捷性和环保型。不需要专门的制衣公司制作服装，环保节能，制作过程方便，只需要设计师在电脑上动动手脚便可以制作完成一件衣服，并且是量身定做。当关注于虚拟时装的重点，就会发现它其实也很实用，现实中可能无法穿着，但如今网络占据着人们举足轻重的地位，虚拟时装是网络发展的必然趋势。

9500美元的“假”衣服值得吗？奢侈品牌也开始卖虚拟装备了！

国内尚未有专门制作虚拟时装公司的出现，但是国外已经有很多新兴设计师抓住先机，开设了虚拟时装品牌公司。

Carlings是一家挪威服装品牌公司，在2018年11月和虚拟网红Perl推出了一个19件服装的迷你系列，售价在€10-€30之间。消费者购买服装，上传照片，技术团队会帮你“穿上衣服”。

The Fabricant公司是当前虚拟时装公司的领头羊，是一家数码时尚设计公司，其官网上推出了一个“DEEP”时装系列，就像某宝购买过程一样，在官网上选择衣服、填写邮箱地址和收货地址、支付账单，就可以在邮箱收到购买的衣服，但是因为难度问题，目前需要技术人员才可以让你“穿上”衣服。但是令这家公司闻名的是6月8日与CryptoKitties 背后的团队 Dapper Labs，以及 AR 滤镜设计师 Johanna Jaskowska 合作，利用 2D 服装图案切割软件和 3D 设计软件创造了一款名为 “Iridescence” 的数字化虚拟服装。这件服装是世界上第一件“数码区块链服装”，被一位买家以9500美元的高价获得。

虚拟时装的需求催生了公司出现，一些先进的公司为了迎合这一趋势也在做出转向，相信在日后的发展之下，会衍生出更多的公司制作和发展虚拟时装。但是目前虚拟时装存在的问题是接受度仍然不高，群众还不愿意为虚拟时装投资，但是就如比特币一般，一开始并不被看好，但随着金融大鳄的了解和投资，逐渐得到人们关注，相信虚拟时装在各种因素如虚拟网红的快速发展、环境保护的需求等要求之下，会得到更多人群的关注，得到更加完善的发展。

Burberry一直以来都是老牌奢侈品中乐于创新的先驱者，此次和周冬雨、Enkako 和谢云鹏合作也是一个大突破，是对虚拟时装前景的着重。冷眼君和这个163岁的老品牌的看法一致，由于社会可持续发展的需求、时尚行业对环保的追求、虚拟网红的发展和人们观念的改变，目前为止虚拟时装仅是踏出了第一步，未来的发展是可观的。经济水平得到发展后，满足人们日益增长的物质需求是现代人提高生活水平的方式，而时尚追求则是这一方式的直接体现。人们购买衣服打扮自己，是对生活的追求。但是往往每天穿的衣服都是固定的几套，为了拍照或者一次活动购买衣服实在是多此一举，虚拟时装的出现满足人们的需求。随着科技的发展，虚拟时装要求的技术降低，价格也随之降低，虚拟时装的发展前途无量。

当然，我们也期待着Burberry在设计方面也能有所改变，在其难以摈弃的苏格兰格子、米色元素、logo带有国际红等这些根深蒂固的基础之上，寻求新元素，回到奢侈品牌的第一梯队。

(文\Tracy）

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