作者 /粉红色的坦克

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2019年上半年刚刚结束，内地影市在过去6个月共产出票房311.7亿，较2018年上半年320.35亿的成绩下降8.65亿，降幅2.7%。这也是内地影市近年来首次出现上半年票房下降的情况。而观影人次的降幅更为明显，高达10.3%，联系到近期暑期档多部国产电影因为题材敏感并没有如期公映，情报君的朋友圈内一片哀鸿遍野，不少人都对下半年的内地电影市场持有悲观态度。

但事实上，中国电影产业在十多年来快速增长，沉淀出的产业基础及规模已成为全球最亮眼的增长引擎。从2016年至今，中国电影市场经历了较为明显的自我理性调节。虽然2019年上半年的票房数据并不亮眼，但相比全球最大电影市场——北美同样下跌的数据，中国内地电影人不应该自怨自艾。随便拎出一组市场数据即可见一斑：中国目前的银幕数量已超63000块位居全球第一。

因此，上半年311亿的票房成绩并不值得悲伤。另外，该数据是否真实反映了实际的电影消费市场景气呢？未必！根据情报君对于中国电影市场的多年观察，观众去影院看电影实际支出更能反映中国电影消费市场特点，或许，2018年实际票房产出超过了700亿元！

情报君认为，在当前中国电影市场自我调节期，为了引导产业规范运营，票房数据准确核算非常重要。而且该工作具有长期性和连续性，伴随着新技术新模式的出现或变化，相关的方法也需要与时俱进。

因此，情报君认为以下三类费用，也应该被计算入电影票房内，这才是对中国院线电影市场，最货真价实的体现。

1. 影厅服务费

中国在线购票不管是规模还是模式都处于全球领先地位，已成为中国观众购票观影的主流方式，充分体现了中国电影市场的领先性与独特性。在这种背景下，采用新的含服务费的票房统计方式，符合目前国内市场特点和新的形式，合情合理。

也正因为此，电影票房服务费在2017年正式被列入票房计算中，在去年609亿的票房大盘中，服务费就有41.14亿，占比6.75%，成为电影票房不可或缺的一部分。

而我们今天说的影厅服务费不同于之前所说的电商服务费，它也是目前中国电影市场的特殊存在。即使在业内，影厅服务费也几乎不被大多数人所知，直到《复联4》的天价服务费，让这一费用映入观众眼中。

什么是影厅服务费呢？简言之，就是在满足电影发行公司所要求的最低发行价后，影院将实际售出的价格拆分为“发行价+影厅服务费”，其中只有发行价部分参与分账。与传统偷票房所常用的双系统、截流软件等不同，影厅服务费是基于通过了国家备案，合法的售票系统的功能，在国家电影专资办系统中皆有完整的数据统计。

影厅服务费的作用，是鼓励影院为观众提供更好的观影条件，鼓励VIP厅、IMAX等特效厅、4D厅等特殊厅的建设，让影院从硬件升级中得到理应属于自己的回报。

虽然不是所有影院都会有服务费设置，但是但凡是有一定票房预期的电影，都至少会有3D、IMAX、杜比全景声、杜比视界、中国巨幕等发行版本中的一种。哪怕是被打入冷宫的影片，可能也会在某个时间段在影院的VIP厅播放。因此绝大多数的院线片，可能都会有影厅服务费，但是截至目前，影厅服务费还没有被任何机构公开数目。

虽然每张电影票里的影厅服务费全归影院，但这也确实是观众购票实际消费价格中的一环，不被加入票房统计中，并不科学。而根据拓普数据，2019上半年的特殊制式票房产出43.5亿，同比上升15.26%，逆大盘走势上升，可见影厅服务费也一定较去年有一定的增长。

根据某院线人士透露，影厅服务费虽然不是影院收入的主要来源，但是数目不可小觑，有可能达到在线票务服务费的1/3。因此去年609亿票房，可能有15亿以上的影院服务费。如果这部分费用计入票房，对于电影票房的增幅，会有显而易见的增长。

2. 点播影院票房

随着观众需求的不断增高，越来越多的点播影院应运而生。近些年，点播影院搭上了“票房红利”的快车，通过多元化的娱乐模式、精细化的管理、用户化的宣传、融合化的运营，不少连锁性质的点播影院呈现了类似院线化的趋势。

作为目前电影市场上很大的一块蛋糕，点播影院的票房收入不可小觑。然而因为行业刚刚起势，因此并没有对外公开的数据。

2019年5月28日，国家电影局发布《跨省点播院线审批服务指南》，《点播影院暂行技术规范》同步出台，点播影院正式规范，进入有法可依有法可循阶段。

根据《点播影院暂行技术规范》，目前市面上的大多数点播影院，也开始类似院线影院，开始每天向专资办通报票房数据。也就是点播影院的观影收入，包括所涉及包场费（房间费用）、视听节目费用（与视听节目相关费用）、服务费（网络代售服务费）、以及其他收入。

而今年6月，风霆迅点播院线计费系统也正式通过了中央宣传部电影技术质量检测所的检验，可以说，点播影院、点播院线已纳入健康发展的规范化模式。

作为电影院模式的一种拓展，点播影院虽然分账模式与标准的电影院不同，但也是反应我国电影市场的重要组成部分，理应计入电影票房大盘。根据某连锁点播影院相关人士透露，上半年点播影院的市场状况良好，至少应该有10亿左右的市场量级。因此，2019年全年20亿的点播影院票房成绩，应该不难。

3.影院卖品收入

根据规定，点播影院除了要向专资办报告影院的票房收入外，还需要上报影院的综合收入，也就是观众在营业场次内外发生的广告收入、关联收入（酒水、餐饮、零售商品等）和其他收入，以及在营业场次内未发生观看视听节目内容的行为时所涉及的消费都属于综合收入范畴，包含营业场次外发生的消费（例如大厅）。

而根据专资办后台数据来看，目前专资办已经有统计近两个月的点播影院卖品收入。而这个上报系统，也可以轻松移植到院线影院，可以轻松实现全国联网统计全国电影院的卖品收入。

将卖品营业额收入列入专资办系统中，这也是中国甚至全世界的首创，这也是十分科学的统计方式。

众所周知，电影院的爆米花、可乐以及各类零食套餐会比周边商圈售卖的要贵很多，这正是因为电影的加成：因为观众被院线电影所吸引，而购买这些卖品的价值，也体现了观众愿意为电影所付出的金钱，是观众看电影实际消费的重要部分。当然，将电影院卖品收入全部计入票房的方式也不科学，将卖品利润算入票房，或许是电影票房正确的表现方式。

而如果加上卖品利润，中国电影也定将会提前3年超过全球第一大市场——北美市场的年度最高大盘118亿（约810亿人民币）的票房数字。

因此，情报君建议，希望电影局与专资办能够尽快落实以上方法，让电影票房统计更真实。并且我们了解发现，国家电影专资办早前已在技术上未雨绸缪积极准备，系统正在升级过程中，全口径统计已基本无问题。相信2019年电影票房大盘能更上一层楼！

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